孝感曼秀雷敦化妝品牌廣告策劃書ppt-廣告策劃(文件)
【正文】 實(shí)體廣告，如贊助學(xué)校社團(tuán)活動(dòng)海報(bào)、橫幅等。 雜志：簡介曼秀雷敦產(chǎn)品的類型和發(fā)展，圖文并貌的展示產(chǎn)品及模特。垂頭喪氣的他在看到同學(xué)都有不錯(cuò)歸宿的同時(shí)更加怨天尤人 …… 這時(shí)一位好心的成功應(yīng)聘職者關(guān)心的說了句：試試這個(gè)吧（曼秀雷敦男士香水 — 高貴品味的象征）！ 一個(gè)星期后，同樣的場面，不一樣的地點(diǎn)，這回他成功了，不是因?yàn)樗f了什么不同的什么，而是他那很重的體味被曼秀雷敦香水的味道取代了，立刻第一印象滿分。每個(gè)分店要每月一次工作總結(jié)，以及擬定下個(gè)月的銷售計(jì)劃。 （一）廣告工作計(jì)劃 （二）廣告發(fā)布計(jì)劃 九月前推出， 《 孝感晚報(bào) 》 每星期一次，孝感電視臺(tái)定期播放 根據(jù)節(jié)假日推出不同的廣告宣傳。 關(guān)愛男友，就送曼秀雷敦 男朋友的生日到了，女朋友正在為男友找適合的禮物，這時(shí)正好看到了曼秀雷敦男士護(hù)膚品的宣傳海報(bào)，正好可以給男友送護(hù)膚品，關(guān)愛男友 …… 話外音：曼秀雷敦，處處關(guān)懷！ （ 1） 曼秀雷敦，處處關(guān)懷，新一代男士的選擇！ （采取片段形式） 2020/7/7 15 三、廣告策略 電視： （六）宣傳文案 愛情是需要護(hù)理的 校園里，他捧著一簇玫瑰害羞的低著頭默默的站在林蔭道旁邊，守候著那個(gè)心儀的女孩，希望能表白成功 …… 女孩很漂亮，長的落落大方，干凈的臉蛋，甜甜的笑容 …… 近了，更近了 …… 就在男孩準(zhǔn)備站出來攔住女孩的去路時(shí)，他卻聽見兩個(gè)女生正在討論說男生臉上有很多逗很惡心 ……于是他收回了邁出了半步的右腳，女孩走過，他抬起頭，失落的表情展現(xiàn)在他那凸凹不平的臉上，只能看著女孩走遠(yuǎn) …… （這時(shí)曼秀雷敦男士祛痘洗面奶出來，配以圖文。 ②電視主要打造男士時(shí)尚，魅力的形象，效果的特色 ③實(shí)體廣告主要是宣傳產(chǎn)品，讓消費(fèi)者了解認(rèn)知。 （二）市場策略 2020/7/7 12 三、廣告策略 市場地位策略： ① .地點(diǎn)：高校周邊，大天橋，人民廣場，車站，繁華地帶等 ② .消費(fèi)行為：零售為主，捆綁套裝為輔， “ 藥房 +百貨店 ” 的組合 ③ .目標(biāo)公眾：青少年為主、商務(wù)男士、有皮膚問題的男士 產(chǎn)品信息定位： （ 1）品種：護(hù)膚，保濕，去油，祛痘，亮白，活膚等 （ 2）價(jià)位：各個(gè)檔次兼有，主打中檔產(chǎn)品。 曼秀雷敦男士護(hù)膚品，對(duì)于孝感市場，目前為止幾乎屬于空白，并且通過市場調(diào)查大多數(shù)男士對(duì)男士護(hù)膚品并不是很了解，在男士選擇護(hù)膚品時(shí)處于迷茫的狀態(tài)，這期廣告宣傳的短期目標(biāo)主要是大力推進(jìn)對(duì)曼秀雷敦男士護(hù)理品的宣傳，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同和購買，從長遠(yuǎn)來講要擴(kuò)大曼秀雷敦男士護(hù)膚品的孝感市場，使這個(gè)品牌深入人心。但是沒有專門針對(duì)某個(gè)品牌的專賣店，這是一個(gè)很好的機(jī)遇，誰能率先在消費(fèi)群體集中的區(qū)域建立專賣店，誰就擁有自主權(quán)和先導(dǎo)權(quán)。 業(yè)內(nèi)人士分析，始終以屈臣氏、便利店為主要的終端網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)通過小眾傳播抓住時(shí)尚消費(fèi)群體，這是曼秀雷敦
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