連鎖零售概述及中國零售業(yè)發(fā)展(文件)
【正文】 年輕一代更傾向于在現(xiàn)代渠道購物 —— 更多是對生活方式和收入的反映 我們認為隨著他們的成熟，這群人將繼續(xù)在現(xiàn)代渠道消費 主要問題是他們在多大程度上使用不同類型門店和其使用的目的 消費頻率和消費金額上的變化 消費者更愿意前往現(xiàn)代銷售渠道購物和消費更多的錢，但是對于整個現(xiàn)代銷售渠道來說，店鋪的不斷擴張，并沒有帶來銷售額的增加，只是給消費者提供了更多選擇店鋪的機會。 3239102224281281313332729 頻率 20xx VS 20xx % 少了 多了 購物花費 20xx VS 20xx % 少了 多了 2937111924352607101112322620xx 20xx傳統(tǒng)食雜店 百貨商店 菜市場 批發(fā)市場 便利店 大賣場 超級市場 結(jié)論 —— 零售渠道 現(xiàn)代零售渠道的拓展帶來了以下趨勢； —— 光顧現(xiàn)代渠道門店的頻率上升 —— 競爭加劇，因此顧客數(shù)量和購買量減少，價格下降，造成 單店的銷量在下降 盡管消費者更多地光顧現(xiàn)代渠道，并且增加了在現(xiàn)代渠道的消費，但這些消費花在了更多的門店 零售商和供應(yīng)商有明顯的機會把目標鎖定在正在形成的年輕而富有的一代消費者 主要購買品類 —— 過去 7天 VS最經(jīng)常使用的渠道 現(xiàn)代銷售渠道繼續(xù)在快速消費品的提供上占據(jù)優(yōu)勢，寬敞的店面和低廉的價格是消費者經(jīng)常去購買快速消費品的主要原因，菜市場依然是消費者購買新鮮食品的主題渠道 13140130146 水果 蔬菜 肉類 糖果 個人護理用品 家庭用品 % % % % % % 大賣場 超級市場 便利店 百貨商店 百貨商店中的超市 個人護理用品 傳統(tǒng)食雜店 菜市場 3347216061大賣場 概述 對門店類型的整體描述 相關(guān)的特征 好處 — 面積大 /寬敞 — 產(chǎn)品和品類數(shù)量多 — 有選擇 /挑選的余地 — 價格有競爭力 — 購買時間長（購買量大） — 站式購物 — 大眾化 — 與家人 /同伴一起購物；有時侯在購 物時可以商量 — 多種不同的體驗（不僅可以購物， 還可以吃和玩）（在一類城市比較明顯）“是去逛街的心情” ?方便 ?周到 ?放松 /隨便 /舒服 ?娛樂
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