《東芝筆記本電腦品牌及服務(wù)形象廣告提案報(bào)告》(文件)
【正文】 為客戶(hù)設(shè)想，聯(lián)想服務(wù)無(wú)處不在。 DDB TOSHIBA 筆記本電腦廣告策略 D D B 他們受過(guò)良好的教育 ， 有著較高的收入；追求自我的完善與個(gè)性化 ， 有優(yōu)越感；理性之外 ， 更看重產(chǎn)品的個(gè)人與社會(huì)性品牌價(jià)值 ， 理性分析受感性認(rèn)知支配；年齡在 20～ 35歲 ， 外延至 45歲 。 利益支持： 銷(xiāo)售量第一的品牌優(yōu)勢(shì)； 豐富完整的產(chǎn)品線； 業(yè)界領(lǐng)先一籌的技術(shù)； 卓越的品質(zhì) 。 D D B 筆記本電腦廣告策略提案 60%14%10%31%8%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%專(zhuān)賣(mài)店商場(chǎng)專(zhuān)柜網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)找熟人購(gòu)買(mǎi)其它被調(diào)查者購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦的場(chǎng)所 專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)是筆記本電腦消費(fèi)形態(tài)主流，排除價(jià)格因素找熟人購(gòu)買(mǎi)更多的是考慮筆記本電腦的品質(zhì) 。 筆記本電腦廣告策略提案 D D B 累積性傳播 TV NP MG 促進(jìn)性傳播 DM 關(guān)聯(lián)性傳播 形象樹(shù)立 SP/TV POP 網(wǎng)絡(luò)廣告 TV RADIO NP 筆記本電腦廣告策略提案 戶(hù)外廣告 D D B 169。 促進(jìn)性傳播 接觸： POP等 促銷(xiāo)助成物 進(jìn)行傳播，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)決策形成。 D D B 傳播目標(biāo)劃分 ： 20－ 45歲的城市居民 (外延 ) 20－ 35歲的城市居民 (主群 ) 公司，企、事業(yè)單位采購(gòu)主管 筆記本電腦廣告策略提案 D D B 筆記本電腦廣告策略提案 25%39%64%4%38%5%23%0%10%20%30%40%50%60%70%電視 報(bào)紙IT類(lèi)雜志DM朋友銷(xiāo)售人員直銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)被調(diào)查者得知筆記本電腦的信息來(lái)源被調(diào)查者得知筆記本電腦的信息來(lái)源 專(zhuān)業(yè)媒體推薦是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要信息來(lái)源。 筆記本電腦廣告策略提案 D D B TOS
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1