《百雀羚日用化妝品市場調查分析報告》(文件)
【正文】 （ Nivea） 威娜 、 （ Wella）歐萊雅等國外知名品牌。 27 廣告目標 1）制作全新的百雀羚形象廣告來塑造百雀羚全新的品牌形象。 29 產品賣點 ? （ 1）良好口碑 ? （ 2）中國小黃油 ? （ 3）強力保濕佳品 ? （ 4）高性價比 ? （ 5）五行能量元 30 定價策略 ? （ 1）投進期的定價策略 ? （ 2）成長期的定價策略 ? （ 3）成熟期的定價策略 ? （ 4）衰退期的定價策略 。 3）大型節(jié)假日適時舉行促銷活動以實際的優(yōu)惠來吸引消費者，如百雀羚邀請莫文尉代言，樣品派送等。 26 消費者購買習慣分析 ? 據新秦研究咨詢網絡關于“中國 女性化妝品消費習慣”調查表示：有 7%的女性最經常在網上購買化妝品。 24 主要競爭對手 ? 主要有雅芳 （ Avon） 、雅詩蘭黛（ Este’eLander） 、倩碧（ Clinique） 、Pamp。說明市場上的品牌較少，消費者在購買時有 “ 隨大流 ” 的現(xiàn)象。 18 玉蘭油 歐萊雅 歐珀萊 大寶 羽西 蘭蔻 CD 雅詩蘭黛 佳雪 資生堂 % 8％ ％ 9％ % % ％ % ％ % 根據 20xx 年度 1 月份全國重點大型零售商場化妝品品牌銷售的監(jiān)測資料 : ?與 20xx 年同期數(shù)據相
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