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關(guān)于男用化妝品市場(chǎng)調(diào)查的總體方案(文件)

2025-06-01 23:22 上一頁面

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【正文】 。而我國(guó)男用化妝品市場(chǎng)幾乎處于空白。 : ; :; 群: 關(guān)于男用化妝品市場(chǎng)調(diào)查的總體方案(初稿) 目 錄 1.市場(chǎng)調(diào)查的步驟及實(shí)施方案????????????????????? 2 2.附表:男用化妝品的市場(chǎng)調(diào)查表??????????????????? 5 3.附錄:?????????????????????????????? 6 策劃人:郭錦程 2021513 關(guān)于男用化妝品市場(chǎng)調(diào)查的總體方案(初稿) 早有研究證明,男性由于皮膚特點(diǎn)、生活習(xí)慣和工作性質(zhì)的要求,也需要化妝品的保護(hù)。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的迅猛發(fā)展,同時(shí)也帶動(dòng)了全球文明一體化進(jìn)程。 1. 1. 2 非正式調(diào)查 此項(xiàng)調(diào)查是非正式的,不必依嚴(yán)格的抽樣條件。 ③ 通過上兩項(xiàng)的結(jié)果得出針對(duì)這些問題應(yīng)采取的營(yíng)銷策略與手段。因此,我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)把男士對(duì)化妝品的“消費(fèi)動(dòng)機(jī)”作為此次調(diào)查的主要方向。(參見附表 P5) 1. 2. 3 樣本選擇 因?yàn)槟杏没瘖y品的主要消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者都是中青年,所以此次調(diào)查的母體群為中青年男士。具體單位待定。 首先要 以確保調(diào)查對(duì)象 準(zhǔn)確及調(diào)查 問項(xiàng) 填全。 1. 3. 2 結(jié)果整理 結(jié)合市場(chǎng)預(yù)測(cè)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、以及消費(fèi)者行為學(xué)將統(tǒng)計(jì)結(jié)果演繹成 具有理論 性,或 與經(jīng)營(yíng) 的現(xiàn)象 結(jié)合 予以 綜 合研究,以具 體建議 的方式推測(cè) 對(duì)企業(yè)所具有的意義 。國(guó)際大品牌紛紛推出自己的男士護(hù)膚用品來搶占市場(chǎng),如歐萊雅集團(tuán)( Biotherm)、妮維婭公司( Beiersdorf)、迪奧公司( Fahrenheit)、 polosport 男士用品系列、美國(guó)的 Kiehl39。 3. 3. 2 中國(guó)化妝品企業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),需要準(zhǔn)確的目標(biāo)市場(chǎng)定位 對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)而言,正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。不爭(zhēng)的事實(shí)提醒我們,進(jìn)入男士化妝品領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀椋瑢?duì)企業(yè)具有重要意義。 與十年前相比,北京市人口素質(zhì)不斷提高。(完 ) 。其中受過大學(xué)及以上教育的
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