如何打造銀行卡品牌(文件)
【正文】 與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 贊助單位過于雜亂 ?有時(shí)要想把某一品牌與一項(xiàng)接受贊助的活動(dòng)聯(lián)系起來是很困難的，就是因?yàn)橛刑嗟膩y七八糟的干擾。這樣的標(biāo)志既有三維效果，又可以在不干擾比賽的情況下出現(xiàn)在最醒目的位置。活動(dòng)很成功，以致給人們留下了耐克是贊助商的間接印象。同時(shí)也將 VISA卡定位于與運(yùn)通卡的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而避開了其真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手萬事達(dá)卡。 39 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 有效贊助的六個(gè)關(guān)鍵問題 一家公司如何成功的確定并有運(yùn)用贊助策略呢？ 40 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 品牌要有明確的傳播目的 通常有三種傳播目的： ?增加品牌的暴光度 /知名度 ?加強(qiáng)品牌聯(lián)想 ?發(fā)展顧客和品牌關(guān)系 ?具備明確的傳播目的，首先要對(duì)品牌的核心識(shí)別、延伸識(shí)別和價(jià)值取向有一個(gè)深入的了解。特殊相適性的一個(gè)特征就是能夠證明產(chǎn)品和贊助的內(nèi)在本質(zhì)相符合。 對(duì)贊助活動(dòng)的所有權(quán)包括： ?將注意力集中到一個(gè)或幾個(gè)活動(dòng)上 ?爭(zhēng)取建立長(zhǎng)期的關(guān)系和合同 ?運(yùn)用冠以品牌名稱的贊助活動(dòng) ?謹(jǐn)防贊助活動(dòng)過于紛亂 ?注意隱蔽性營(yíng)銷的威脅。 48 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank END 49 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 。 ?對(duì)萬事達(dá)卡案例研究表明，在萬事達(dá)卡對(duì)世界杯的贊助活動(dòng)中，企業(yè)組織的大部分部門都發(fā)揮了作用，對(duì)贊助活動(dòng)起到了很大的影響。 43 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 擁有贊助 成功的贊助的關(guān)鍵任務(wù)在于讓品牌與有關(guān)活動(dòng)的聯(lián)想發(fā)生聯(lián)系。 有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)： ?贊助機(jī)會(huì)要與品牌識(shí)別相適應(yīng) ?贊助機(jī)會(huì)的互動(dòng)性。 根據(jù)協(xié)議，上海通用汽車此次將免費(fèi)提供 400輛別克轎車、 100輛別克旅行車及 100輛大巴士作為九運(yùn)會(huì)的指定接待車，同時(shí)將提供 600名駕駛員并承擔(dān)這些車輛在九運(yùn)會(huì)期間的全部維修保養(yǎng)及其他的一切售后服務(wù)的工作和費(fèi)用。這一行為使 VISA卡的努力沒有白費(fèi)，增強(qiáng)了專有的印象。試圖將他們自已與并不是由他們贊助的活動(dòng)聯(lián)系起來。 ?電視廣告的播映環(huán)境也很雜亂。如果公司與所贊助的活動(dòng)建立了成功的聯(lián)系，那么放棄該活動(dòng)的贊助權(quán)是一種浪費(fèi)。 ? 1992年奧運(yùn)會(huì)期間，精工大做廣告?zhèn)鞑ゴ_保人們了解比賽計(jì)時(shí)與精工的贊助之間的聯(lián)系。問題是組織者提供的服務(wù)僅僅能滿足他們?cè)缺ＷC的 50萬人中的很小一部分，薄弱的組織和淡薄的經(jīng)營(yíng)理念在一開始就出了問題。 例子 可口可樂杯 U21奧林匹克全國(guó)青年足球聯(lián)賽（全稱）是中國(guó)足球協(xié)會(huì)舉辦的國(guó)內(nèi)最高級(jí)別的青年聯(lián)賽，可口可樂公司于 1995年開始贊助全國(guó)青年足球聯(lián)賽， 19951998年杯名為 可口可樂杯奧林匹克聯(lián)賽 。 某些品牌與奧運(yùn)會(huì)沒有恰當(dāng)?shù)幕蛱烊坏穆?lián)系。 被贊助活動(dòng)本身的功能上的特點(diǎn)：如高爾夫球比賽 領(lǐng)導(dǎo)地位：如奧運(yùn)會(huì)與 VISA卡 全球性：萬事達(dá)卡與足球賽 地方性：建立社區(qū)聯(lián)系，如阿迪達(dá)斯街頭挑戰(zhàn)賽 社會(huì)化：傳達(dá)產(chǎn)品以外的價(jià)值觀念， 與品牌相關(guān)的聯(lián)想 26 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 將品牌與被贊助的項(xiàng)目聯(lián) 系起來 一個(gè)品牌不會(huì)自動(dòng)地將自己與其贊助活動(dòng)聯(lián)系起來。即使難以借助新聞報(bào)道來進(jìn)行宣傳，贊助活動(dòng)仍可以提供良好的氛圍使新產(chǎn)品或新技術(shù)的推廣介紹更為生動(dòng)、有趣。如果讓消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)，特別是當(dāng)該項(xiàng)活動(dòng)具有一定的威望時(shí)，企業(yè)就可以向他們展示該品牌及其組織機(jī)構(gòu)。 非侵入性 深層次溝通 18 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 贊助在品牌創(chuàng)建過程中發(fā)揮怎樣的作用 贊助在品牌 創(chuàng)建中的作用 提供經(jīng)驗(yàn) 推介新產(chǎn)品 增加品牌 暴光機(jī)會(huì) 發(fā)展品牌聯(lián)想 成為活動(dòng)與個(gè)人 關(guān)系的一部分 調(diào)動(dòng)組織 積極性 19 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 為創(chuàng)建品牌而調(diào)動(dòng)組織的積極性 調(diào)動(dòng)員工的積極性
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