chap2國際市場營銷環(huán)境分析(文件)
【正文】 國民生產(chǎn)總值 GNP（國民原則），增長越快，該市場對工業(yè)品的需求和購買力越大。 ? 家庭收入大小決定家庭購買力的高低 ? 3. 東道國貿(mào)易環(huán)境和貿(mào)易政策對國際市場營銷的影響 ?商業(yè)政策 ?關(guān)稅制度 ?貨幣政策 國際市場營銷政治環(huán)境分析 ? 影響國際市場營銷的主要政治因素 ?國際政治環(huán)境： 影響企業(yè)營銷的一切 政治因素 ，主要指該國的國家結(jié)構(gòu)、政治體制、政黨，甚至包括 政治穩(wěn)定性 與 政策的持續(xù)性 等都構(gòu)成營銷的政治環(huán)境。布盧姆 以 25萬美元買下西半球公司一項專利，生產(chǎn)一種名叫 “ 米沙 ” 的小玩具熊，用作 1980年 莫斯科奧運會 的吉祥物。不料在奧運會開幕前，由于前蘇聯(lián)拒絕從阿富汗撤軍，美國總統(tǒng)宣布不參加在莫斯科舉行的奧運會。 ? 企業(yè)要具有法律意識，研究和熟悉法律法規(guī)現(xiàn)狀，法律、法規(guī)的健全與否，能否依法辦事。 ? 國內(nèi)法律 ? 出口管制 ? 進(jìn)口控制 ? 外匯管制 古巴睡衣風(fēng)波 .doc ? 國際法和國際貿(mào)易慣例 ? 國際產(chǎn)品責(zé)任法 ? 工業(yè)產(chǎn)權(quán)法 幻燈片 25 ? 國際反托拉斯法 《 保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約 》 ? 簡稱 《 巴黎公約 》 ，是世界上最早簽訂的工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國際公約，于 1883年 3月 24日在法國巴黎簽訂， 1884年生效。 《 商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定 》 ? 簡稱 《 馬德里協(xié)定 》 ，是對 《 巴黎公約 》 中關(guān)于商標(biāo)的國際保護(hù)和補充，該協(xié)定的參加者必須是巴黎公約成員國。 ? 《 伯爾尼公約 》 的主要內(nèi)容是： ? 文學(xué)藝術(shù)作品，不論其形式如何均享受保護(hù)。 ? 國際爭端（ international disputes）：是指來自兩個不同國家的法人之間產(chǎn)生的沖突和矛盾。 ? 友好協(xié)商 、調(diào)解 ? 具有私密性，不具有法律約束力 ? 仲裁（一般在合同中簽訂仲裁條款，以排除法院的管轄權(quán)） ? 由有關(guān)雙方選擇公正、知情的一方或幾方作為仲裁人，由仲裁人判斷是非曲直并作出雙方同意執(zhí)行的裁決。 ?司法管轄權(quán)通常決定的依據(jù)是： ? 根據(jù)合同中所包含的司法管轄權(quán)條款； ? 根據(jù)簽訂合同的地點； ? 根據(jù)合同條款的執(zhí)行地。 國際市場營銷文化環(huán)境分析 ?社會文化環(huán)境是各種 思想 和 行為規(guī)范 的 綜合體 。 有三個女孩分別來自美國、日本及中國，她們頭戴鮮艷的帽子，身穿漂亮的裙子，一同去郊外旅游，她們來到山頂懸崖邊，欣賞大自然所帶來的樂趣，感受到自然界的魅力。 亞文化 基于共同的生活經(jīng)歷、生活境遇而形成相同的價值體系的人群。 ? 價值觀對國際市場營銷的影響 ? 風(fēng)俗習(xí)慣對國際市場營銷的影響 ? 民族宗教文化對國際市場營銷的影響 ? 教育水平對國際市場營銷的影響 地理條件對國際市場營銷的影響 1. 自然資源環(huán)境對企業(yè)營銷的影響 （ 1）有限可再生資源。太陽能和風(fēng)力是無淪怎樣使用都不會引起數(shù)量的減少，人類應(yīng)該運用先進(jìn)的技術(shù)對它們加以開發(fā)利用。 這激起對替代能源發(fā)瘋似的研究 。 自然災(zāi)害頻發(fā) 、 物種多樣性面臨威脅 、人類皮膚癌的發(fā)病率上升 ， 人類正面臨著空前的生態(tài)環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展的危機(jī) 。 （ 4）政府干預(yù)日益加強(qiáng) 為了實現(xiàn)社會長遠(yuǎn)利益的可持續(xù)發(fā)展，許多國家和政府都加強(qiáng)了對本國乃至全球自然資源的戰(zhàn)略控制，強(qiáng)化對達(dá)不到環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)的管制，這使傳統(tǒng)企業(yè)面臨強(qiáng)大的約束和威脅，而給環(huán)保型產(chǎn)業(yè)和企業(yè)帶來了機(jī)會。 綠色營銷 1987年聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展委員會發(fā)表了 《 我們共同的未來 》 的宣言，促使“綠色市場營銷”觀點的萌芽； 1992年聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會通過的 《 21世紀(jì)議程 》 中強(qiáng)調(diào)：“要不斷改變現(xiàn)行政策，實行生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展”，為綠色市場營銷理論的形成奠定了基礎(chǔ)。 ? 公司從 1978年開始已停止使用破壞臭氧層的氯氟化合物。 ? 安利在世界各地積極贊助環(huán)保意識和綠色營銷觀念，為此， 1989年獲得聯(lián)合國環(huán)保組織頒發(fā)的“環(huán)境保護(hù)成就獎”。晶體管危害了真空管行業(yè)，復(fù)印機(jī)傷害了復(fù)寫紙行業(yè)，電視拉走了電影的觀眾。 市場營銷人員要重視有市場前景的新技術(shù)。 技術(shù)創(chuàng)新對促銷策略的影響 ? 從促銷策略來看，新技術(shù)的作用更是明顯。 。 ?技術(shù)創(chuàng)新對營銷觀念的影響 —— 從過去的滿足顧客需求轉(zhuǎn)為創(chuàng)造需求 ?技術(shù)創(chuàng)新對營銷管理的影響 —— 信息技術(shù)革
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1