產(chǎn)品發(fā)展的戰(zhàn)略決策與策略規(guī)劃(文件)
【正文】 個(gè)在 “ 4P”的每個(gè)方面都做得完美無缺的公司 所以我們需要一個(gè) 專業(yè)的盡職的團(tuán)隊(duì) 來建立一個(gè) 突出自我優(yōu)勢(shì) 的 戰(zhàn)略行銷系統(tǒng) . 找到賣點(diǎn) 深化系統(tǒng) 保證質(zhì)量 建立品牌 實(shí)現(xiàn)銷售 Radium Jaguar Foo New Product development 新產(chǎn)品發(fā)展的戰(zhàn)略決策與策略規(guī)劃 22. 產(chǎn)品 : 生命周期 現(xiàn)金牛 公司現(xiàn)階段的主要收入來源 明日之星 公司已開發(fā)的新產(chǎn)品 過時(shí)產(chǎn)品 公司即將淘汰的老產(chǎn)品 ? 問號(hào) 公司正在研發(fā)的產(chǎn)品雛形 0102030405060708090100成長(zhǎng) 成熟 沒落 死亡產(chǎn)品Radium Jaguar Foo New Product development 新產(chǎn)品發(fā)展的戰(zhàn)略決策與策略規(guī)劃 23. 產(chǎn)品 : 品牌 品牌 : 產(chǎn)品及產(chǎn)品的延伸所具備的其本身的價(jià)值表現(xiàn) 產(chǎn)品及產(chǎn)品的延伸 產(chǎn)品概念 價(jià)值的表現(xiàn) 產(chǎn)品的宣傳 產(chǎn)品功能 產(chǎn)品的使用滿意程度 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品包裝 產(chǎn)品的形象 產(chǎn)品成本 產(chǎn)品的價(jià)格接受度 產(chǎn)品銷售方式和渠道 產(chǎn)品的可接觸度 Radium Jaguar Foo New Product development 新產(chǎn)品發(fā)展的戰(zhàn)略決策與策略規(guī)劃 31. 成長(zhǎng) : 新產(chǎn)品開發(fā) 企業(yè)的生存與市場(chǎng)息息相關(guān) , 不把握市場(chǎng)的脈搏 , 不跟上市場(chǎng)的步伐 , 就意味著被市場(chǎng)淘汰 . 防寒 遮羞 舒適 美觀 時(shí)尚 個(gè)性 植物葉子 動(dòng)物皮毛 裁剪的皮毛 編織的植物纖維 棉花 /絲 /麻 根據(jù)身材裁剪縫合 合成纖維出現(xiàn) 色彩款式的講究 品牌服裝誕生 季節(jié)性更換 高科技面料 追求個(gè)性化 消費(fèi)的需要原本就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力 科技是在這種動(dòng)力驅(qū)動(dòng)下的導(dǎo)航者 新產(chǎn)品的開發(fā)永遠(yuǎn)是企業(yè)的生存主題 因?yàn)橐粋€(gè)健康而富有生命力的企業(yè)標(biāo)志是 : 可持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展 服裝的例子 Radium Jaguar Foo New Product development 新產(chǎn)品發(fā)展的戰(zhàn)略決策與策略規(guī)劃 32. 成長(zhǎng) : 新品牌建立 品牌價(jià)值在某種程度上是一種無形資產(chǎn) , 但是它也是可衡量的 , 所以其價(jià)值表現(xiàn)在具體的數(shù)據(jù)中 . 指標(biāo) 在某一區(qū)域同類產(chǎn)品中的市場(chǎng)占有率 在某一區(qū)域中的同類產(chǎn)品的廣告投放比率 在消費(fèi)者調(diào)查中獲得的認(rèn)知和滿意程度 在渠道中獲得的客戶滿意程度 在社會(huì)媒體和公眾利益中的整體形象 衡量 全年銷售額 (量 )/全年區(qū)域銷售總額 (量 ) 全年廣告投放額 /全年區(qū)域廣告投放總額 在同類產(chǎn)品中的排名 在同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者中的排名 在綜合社會(huì)統(tǒng)計(jì)和調(diào)查中獲得的排名 新品牌的建立不是一朝一夕完成的 , 而是一個(gè)依據(jù)在消費(fèi)者需要和市場(chǎng)需求基礎(chǔ)上的 戰(zhàn)略管理的整體績(jī)效體現(xiàn) . 一個(gè)成功的品牌是市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者和革新者 , 他不斷地研究并發(fā)現(xiàn)消費(fèi)需要和市場(chǎng)需求 , 連續(xù)地開發(fā)新產(chǎn)品和新技術(shù) , 不懈地推廣先進(jìn)的管理理念和追求卓越的規(guī)劃執(zhí)行 , 從而獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展 . Radium Jaguar Foo New Product development 新產(chǎn)品發(fā)展的戰(zhàn)略決策與策略規(guī)劃 41. 新產(chǎn)品開發(fā) : 完整的流程 習(xí)慣和態(tài)度研究 定量概念測(cè)試 廣告故事版定性測(cè)試 構(gòu)思測(cè)試 （定性和定量） 定性研究 產(chǎn)品測(cè)試 包裝測(cè)試 價(jià)格測(cè)試 模擬市場(chǎng)測(cè)試 廣告定量 事前測(cè)試 模擬市場(chǎng)測(cè)試 品牌及廣告跟蹤測(cè)試 鋪貨及價(jià)格 跟蹤測(cè)試 成立項(xiàng)目團(tuán)隊(duì) 形成完整商業(yè)計(jì)劃 準(zhǔn)備上市 上市 構(gòu)思階段 可行性階段 準(zhǔn)備上市階段 產(chǎn)品投放前的準(zhǔn)備 產(chǎn)品投放后的評(píng)價(jià) 投放市場(chǎng) Radium Jaguar Foo New Product development 新產(chǎn)品發(fā)展的戰(zhàn)略決策與策略規(guī)劃 42. 新產(chǎn)品開發(fā) : 流程中的決策與控制 階段 標(biāo)志性文件 匯報(bào)者 審批者 構(gòu)思 項(xiàng)目建議書 項(xiàng)目協(xié)調(diào)人 或 : 項(xiàng)目小組負(fù)責(zé)人 項(xiàng)目投資人 或 : 項(xiàng)目委托人 可行性 項(xiàng)目委任書 項(xiàng)目協(xié)調(diào)人 或 : 項(xiàng)目小組負(fù)責(zé)人 項(xiàng)目投資人 或 : 項(xiàng)目委托人 上市決策 項(xiàng)目上市計(jì)劃書 項(xiàng)目協(xié)調(diào)人 或 : 項(xiàng)目小組負(fù)責(zé)人 項(xiàng)目投資人 或 : 項(xiàng)目委托人 上市計(jì)劃 項(xiàng)目行動(dòng)計(jì)劃書 項(xiàng)目協(xié)調(diào)人 或 : 項(xiàng)目小組負(fù)責(zé)人 項(xiàng)目投資人 或 : 項(xiàng)目委托人 Radium Jaguar Foo New Product development 新產(chǎn)品發(fā)展的戰(zhàn)略決策與策略規(guī)劃 43. 新產(chǎn)品開發(fā) : 概念 概念 : 一個(gè)向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)的有關(guān)產(chǎn)品本身根本特性和基本特征的信息 以及此信息將要給消費(fèi)者帶來的主要利益點(diǎn)的闡述 . 全新技術(shù)和產(chǎn)品 新功能 新情感 消費(fèi)者可理解并接受此概念即意味著產(chǎn)品在市場(chǎng)上的成功可能性 尋找可詮釋此概念的最佳技術(shù)支持 Radium Jaguar Foo New Product development 新產(chǎn)品發(fā)展的戰(zhàn)略決策與策略規(guī)劃 44.
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