北大emba班《打造強(qiáng)勢(shì)品牌》(文件)
【正文】 G、建設(shè)好具有營(yíng)銷功能的博客； 五、品牌管理和推廣的基本思路和方法 （三）系統(tǒng)性地應(yīng)用品牌推廣方式： 借助和利用 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷的推廣方式： （ 2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用方法： H、選擇性地活動(dòng)或活躍于網(wǎng)絡(luò)論壇； I、用好大眾化的聊天工具； J、用好搜索引擎（“競(jìng)價(jià)排名”不是利用搜索引擎的唯一方法。 B、 關(guān)注度 、 好評(píng)度 、參與度要較高的原則。 五、品牌管理和推廣的基本思路和方法 （三）系統(tǒng)性地應(yīng)用品牌推廣方式： 實(shí)施 文化 內(nèi) 涵 的 文化營(yíng)銷 推廣方式： （ 4）文化營(yíng)銷時(shí)應(yīng)注意處理好五大問題： 文化營(yíng)銷要與規(guī)范性的管理、生產(chǎn)、服務(wù)以及企業(yè)文化建設(shè)等有機(jī)結(jié)合好。 文化營(yíng)銷要有好策劃，更要有好執(zhí)行。 五、品牌管理和推廣的基本思路和方法 （三）系統(tǒng)性地應(yīng)用品牌推廣方式： 創(chuàng)新開展 會(huì)議營(yíng)銷 的推廣方式： （ 3）會(huì)議的分類： 按會(huì)議的主體分： A、主辦的會(huì)議 B、參加的會(huì)議 C、合辦、承辦、贊助的會(huì)議 五、品牌管理和推廣的基本思路和方法 （三）系統(tǒng)性地應(yīng)用品牌推廣方式： 創(chuàng)新開展 會(huì)議營(yíng)銷 的推廣方式： （ 4）會(huì)議營(yíng)銷的主要工作內(nèi)容： A、優(yōu)選會(huì)議； B、確立會(huì)議和會(huì)議營(yíng)銷的主題和目的； C、會(huì)前的潤(rùn)色宣傳工作； D、撰寫和展示廣告語(yǔ)； E、會(huì)前的各項(xiàng)會(huì)務(wù)準(zhǔn)備工作； 五、品牌管理和推廣的基本思路和方法 （三）系統(tǒng)性地應(yīng)用品牌推廣方式： 創(chuàng)新開展 會(huì)議營(yíng)銷 的推廣方式： （ 4）會(huì)議營(yíng)銷的主要工作內(nèi)容： F、接站工作； G、會(huì)場(chǎng)服務(wù)； H、企業(yè)形象展示； I、撰寫新聞稿件，及時(shí)發(fā)表； （會(huì)前的鋪墊性和造勢(shì) 宣傳 ； 會(huì)中的無(wú)聲勝有聲的宣傳；會(huì)后的延伸性和放大宣傳。 課堂練習(xí)：學(xué)員創(chuàng)新訓(xùn)練。 祝 愿 北大 EMBA總裁班學(xué)員所在企業(yè) 創(chuàng)新續(xù)譜新篇章 品牌再進(jìn)新境界 。 七、多家企業(yè)推廣品牌的案例 北京高等秘書學(xué)院的 招生廣告語(yǔ) ； 國(guó)弘重工 借勢(shì)“ 報(bào) 網(wǎng) 聯(lián) 動(dòng)” 打造 百年 國(guó)際 名企 ； 伊利 董事長(zhǎng) 潘剛 和 劉翔 聯(lián)合 出演 奧運(yùn)主題廣告。 五、品牌管理和推廣的基本思路和方法 （四）品牌監(jiān)控和危機(jī)處理： 實(shí)時(shí)進(jìn)行品牌的監(jiān)控和分析； 了解同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌動(dòng)態(tài)； 預(yù)防和處理一切可能對(duì)品牌帶來(lái)傷害的危機(jī)。 五、品牌管理和推廣的基本思路和方法 （三）系統(tǒng)性地應(yīng)用品牌推廣方式： 創(chuàng)新開展 會(huì)議營(yíng)銷 的推廣方式： （ 2）會(huì)議營(yíng)銷的特點(diǎn)： A、文化性強(qiáng)； B、概念性強(qiáng)； C、戰(zhàn)略性強(qiáng)； D、針對(duì)性強(qiáng)； E、有效性強(qiáng)； F、滲透性強(qiáng)； G、傳播性強(qiáng)。 文化營(yíng)銷要與傳統(tǒng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、會(huì)議營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷等有機(jī)
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