【正文】 第三章 企 業(yè) 伯特蘭德模型： 在伯特蘭德模型里，企業(yè)以價格為決策變量，它們的產(chǎn)品是完全替代品。 斯塔克爾伯格模型： 假定是主導企業(yè)知道跟隨企業(yè)一定會對它的產(chǎn)量作出反應，因而當它在確定產(chǎn)量時，把跟隨企業(yè)的反應也考慮進去了。 掠奪性定價行為 后果和影響 ：一般發(fā)生在大企業(yè)和小企業(yè)之間，大企業(yè)采用這種策略的目的主要在于驅(qū)逐或消滅現(xiàn)有的競爭對手或是教訓不合作的競爭對手，但是同時它也向意欲進入市場的新企業(yè)發(fā)出了警告。 影響限制性定價的 主要因素 是：市場進入壁壘的高低、經(jīng)濟規(guī)模。 企業(yè)的廣告行為對 市場結(jié)構(gòu)的影響 表現(xiàn)在以下兩個方面：廣告本身也可以被看成是產(chǎn)品差異的一個組成部分；廣告會增強進入壁壘。 廣告的福利效果： ?廣告能夠降低消費者的搜尋成本； ?價格廣告能夠增進社會福利； ?非價格廣告能夠克服劣質(zhì)品問題； ?廣告過度問題； ?廣告導致市場集中度提高。 第三章 企 業(yè) 企業(yè)兼并對市場結(jié)構(gòu)的影響 市場支配力量的加強和壟斷的出現(xiàn) 進入壁壘的形成 ?企業(yè)兼并是一把 “ 雙刃刀 ” ，它所產(chǎn)生的效應既有積極的 一面，又有消極的一面 。最基本的價格協(xié)調(diào)形式是卡特爾和價格領導制。 卡特爾的經(jīng)濟學分析 —— 合作型的寡頭壟斷模型： MR(q1+q２ )=MC1(q1)=MC2(q2) 卡特爾成功必須具備 兩個條件 ：第一，一個穩(wěn)定的卡特爾組織必須要在其成員對價格和生產(chǎn)水平達成協(xié)定并遵守該協(xié)定的基礎上形成。 市場結(jié)構(gòu) 對企業(yè)之間的 價格協(xié)調(diào)行為 有很大程度的影響：一般而言，集中度越高的市場上企業(yè)之間價格協(xié)調(diào)就越容易。 貝恩指數(shù) 經(jīng)濟利潤： π e=π aiV 式中： π e—— 經(jīng)濟利潤； i—— 正常投資收益率； V—— 投資總額。所謂 X非效率，是指在壟斷企業(yè)的大組織內(nèi)部存在著資源配置的低效率狀態(tài)。這樣，就很難避免產(chǎn)生低效率的選擇和行為。行業(yè)的規(guī)模效益與行業(yè)內(nèi)企業(yè)的外部經(jīng)濟和不經(jīng)濟相關(guān)。 (1)低效率狀態(tài)。日本學者越后和典認為造成這種現(xiàn)象的主要原因可能有： (1)產(chǎn)品差別化。 (2)市場結(jié)構(gòu) 。 新技術(shù)在產(chǎn)業(yè)市場上的擴散有三個階段：初期、中期、晚期。 第二階段 是謝勒在 1970年出版的 《 產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)和市場績效 》 中，提出了完整的 “ 市場結(jié)構(gòu) — 市場行為 —市場績效 ” 的模式。 在一個 較長 的時期內(nèi)，市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效之間是雙向的因果關(guān)系。但是到目前為止，產(chǎn)業(yè)組織學者并不簡單地認為結(jié)構(gòu)決定行為、行為決定績效，他們發(fā)現(xiàn)這三者之間的相互關(guān)系是非常復雜的。 第三章 企 業(yè) 第四節(jié) 市場結(jié)構(gòu)、市場行為與市場績效 市場結(jié)構(gòu) — 市場行為 — 市場績效的分析框架 (SCP框架 )。 企業(yè)規(guī)模與技術(shù)進步 ：熊彼特等人認為，大企業(yè)對技術(shù)進步的 作用最大；謝勒等人的觀點完全相反，他們認為小企業(yè)在推動技 術(shù)進步方面的作用更大。 。 (3)理想狀態(tài)。 (1)用達到或接近經(jīng)濟規(guī)模的企業(yè)的產(chǎn)量占整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量的比例來反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)經(jīng)濟規(guī)模的實現(xiàn)程度； (2)用實現(xiàn)垂直一體化的企業(yè)的產(chǎn)量占流程各階段產(chǎn)量的比例來反映經(jīng)濟規(guī)模的縱向?qū)崿F(xiàn)程度； (3)通過考察產(chǎn)業(yè)內(nèi)是否存在企業(yè)生產(chǎn)能力的剩余來反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模能力的利用程度。 企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟是指企業(yè)自身通過橫向一體化或縱向一體化所實現(xiàn)的規(guī)模效益。 (2)企業(yè)規(guī)模擴大導致組織層次增加、信息溝通的速度和質(zhì)量下降，從而使企業(yè)的管理成本上升、效率下降。 。 二、績效指標 (一 )利潤率 (收益率 )指標 ： R=(πT)/E 式中： R—— 稅后資本收益率； π —— 稅前利潤； T—— 稅收總額； E—— 自有資本。 第三章 企 業(yè) 價格領導制， 是指在某一產(chǎn)業(yè)市場中，一家企業(yè)首先改變價格，其他企業(yè)則跟隨這個企業(yè)采取相應的行動。這種相互依賴的關(guān)系使得追求企業(yè)利潤的企業(yè)認識到他們可以通過結(jié)成同盟來避免競爭。 市場協(xié)調(diào)行為可以分為 兩大類 ：價格協(xié)調(diào)行為和非價格協(xié)調(diào)行為。 企業(yè)兼并有 三種類型 ： 縱向兼并 (垂直兼并 ) 混合兼并 (復合兼并 ) 橫向兼并 (水平兼并 ) 企業(yè)兼并的 動機 : 主兼企業(yè)的動機：獲得規(guī)模經(jīng)濟的效益 、提高市場競爭 力和市場支配力量 、降低市場進入壁壘 、減少資產(chǎn)經(jīng)營 風險 、 單純擴大規(guī)模，提高經(jīng)理人員的聲望。 ?在耐用消費品行業(yè) ，廣告活動影響的程度相對非耐用消費品小 。 先驗品 ：就是消費者能夠通過檢查在購買之前確定產(chǎn)品質(zhì)量，我們就說這種商品具有“搜尋性品質(zhì)”，因此先驗品也被稱為“搜尋商品”，例如家具、服裝以及其他主要性質(zhì)可通過視覺或觸覺檢查而確定的商品。 第三章 企 業(yè) 限制性定價 又被稱為 “ 阻止進入定價 ” ，它是指寡頭壟斷市場上的賣主將價格定在足以獲得經(jīng)濟利潤、但又不致于引起新企業(yè)進入的水平上。 第三章 企 業(yè) 掠奪性定價 又稱驅(qū)逐對手定價，意思是某企業(yè)為了把對手擠出市場和嚇退試圖進入市場的潛在對手，而采取降低價格 (甚至低于成本 )的策略。 A、 B兩個企業(yè)的價格分別為 Ｐ １ 和 P２ ，邊際成本都等于 C。并且假定，某企業(yè)在選擇其產(chǎn)量時假定其他企業(yè)的產(chǎn)量不會因它的決策而變化。 二、市場競爭行為 定價行為、廣告行為和兼并行為。 第三章 企 業(yè) 退出 壁壘 (barriers to exit)定義：就是企業(yè)在退出某個行業(yè)市場時所遇到的阻礙。這些優(yōu)勢是通過現(xiàn)有企業(yè)可以持久地維持高于競爭水平的價格而沒有導致新企業(yè)的進 入反映出來的 ” 。中間品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異化程度都較小。對于耐用消費品而言，除了部分低價產(chǎn)品外，產(chǎn)品差別化程度處于中等水平到高等水平之間。盡管產(chǎn)業(yè)組織學者對這個問題做了大量經(jīng)濟計量的研究，但結(jié)果并不一致。 （ 2）廣告與絕對成本優(yōu)勢。 產(chǎn)品差別化主要是從兩個方面 對市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響： 影響市場集中度 形成市場進入壁壘 第三章 企 業(yè) 產(chǎn)品差異化基本度量方法 ： (1)需求的交叉彈性 ： //iiijjjd q qd p p? ?式中 ： θij—— i產(chǎn)品需求量對 j產(chǎn)品價格的交叉彈性； dqi/qi—— i產(chǎn)品的需求變化率； dpj/pj—— j產(chǎn)品的價格變化率。 簡稱 H指數(shù)，它是某特定行業(yè)市場上所有 企業(yè)的市場份額的平方和，用公式表示為： 2211( / )nniiiiH H I X X S??????式中： Ｘ —— 產(chǎn)業(yè)市場的總規(guī)模； Ｘ i—— 產(chǎn)業(yè)中第 i位企業(yè)的規(guī)模； Si—— 產(chǎn)業(yè)中第 i位企業(yè)的市場占有率； n—— 產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)。計算公式為： 11/nNn i iiiC R X X??? ??第三章 企 業(yè) 衡量指標： (2)洛倫茲曲線 (Lorenz curve)。 第三章 企 業(yè) ?市場集中度 涵義： 市場集中度是用于表示在特定產(chǎn)業(yè)或市場中，賣者或買 者具有怎樣的相對的規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標。 它的主要特點是： (1)產(chǎn)業(yè)集中度較低 。 (2)產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別較大。 。 完全壟斷即只有一個買者或賣者的市場 。 (2)產(chǎn)品同一性很高。 第三章 企 業(yè) （二）市場結(jié)構(gòu)的基本類型 ? 四種基本類型的市場結(jié)構(gòu)： 羅賓遜夫人在 《 不完全競爭經(jīng)濟學 》 中將市場 結(jié)構(gòu)分為完全競爭、完全壟斷、寡頭壟斷、壟斷競