【正文】 料搜集部分。附帶的植樹宣傳活動(dòng)面臨著嚴(yán)峻的局面。 ? 由于場(chǎng)地的改變，正值兩會(huì) (人代會(huì)和政協(xié)會(huì) )期間，出于保安考慮，中央領(lǐng)導(dǎo)有可能不出席會(huì)議。 ? 參加晚會(huì)的全體人員都佩戴了印有杉杉標(biāo)志的遮陽(yáng)帽，現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播也有充分的鏡頭。 ? 北京植樹節(jié)活動(dòng)是一個(gè)周期活動(dòng)，時(shí)間為 3月 12日至 4月 1日期間。 ? 北京地區(qū)主要由園林系統(tǒng)張貼于北京各大公園內(nèi)。 27 植樹節(jié)晚會(huì)及相關(guān)宣傳活動(dòng) ? 五、紀(jì)念卡、宣傳帽 ? 由始創(chuàng)公司設(shè)計(jì)制作的 5種數(shù)量為 25000張的紀(jì)念卡，于 3月 1日開始，由始創(chuàng)公司組織數(shù)百名中學(xué)生，頭戴杉杉宣傳帽，走上京城繁華路段，北京站、美術(shù)館、東四、東單、王府井、西單、動(dòng)物園、前門分發(fā)宣傳單，使植樹綠化意識(shí)和杉杉品牌形象連帶構(gòu)成和再現(xiàn)了杉杉的崇高想法。然后分別由林業(yè)部負(fù)責(zé)發(fā)放給全國(guó)綠化委辦公室、人大代表和各省市、自治區(qū)綠化領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)作為植樹宣傳之用。 ? 配合此次新聞轉(zhuǎn)播的，還有植樹節(jié)的系列新聞報(bào)道。 28 ?企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿及活動(dòng)新聞稿 杉 杉 之 路 在北京杉杉 CI發(fā)表會(huì)上的講話 杉杉集團(tuán)總載 鄭永剛 ? 尊敬的各位 領(lǐng)導(dǎo)、新聞界 、商界的 朋友們、女士們 、先生們： ? 請(qǐng)?jiān)试S我代表杉杉集團(tuán)，向在座的各位表示由衷的感謝，感謝你們?cè)诎倜χ?，抽身前?lái)參加杉杉 CI發(fā)表會(huì)。同時(shí)，我相信，在朋友們的支持下，在杉杉人的努力下，我們一定能同全國(guó)各地厚愛杉杉的消費(fèi)者，建立起長(zhǎng)久真誠(chéng)的友誼。在 1989年全國(guó)經(jīng)濟(jì)處于低谷的時(shí)候，我們并沒有怨天尤人，而是去研究細(xì)分市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)了服裝市場(chǎng)的空白，開始生產(chǎn)全新概念的新工藝西服，改變了厚、重、硬老概念西服的面貌 。我們的作為微不足道，但是我們所獲得的榮譽(yù)和厚愛卻比我們付出的更多。 ? 各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友，創(chuàng)造中國(guó)西服名牌是杉杉事業(yè)的第一步，面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的 21世紀(jì)，面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們的路更長(zhǎng)，擔(dān)子更重。而現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必定走向企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)是綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。借此機(jī)會(huì)，我們對(duì)臺(tái)北艾肯形象策略公司的辛勤勞動(dòng)表示衷心的謝意。請(qǐng)看杉杉的 BI行動(dòng)。它高層次地表達(dá)了杉杉從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的發(fā)展歷程，昭示了杉杉的國(guó)際化走向。以杉杉誠(chéng)摯之心為祖國(guó)綠化事業(yè)獻(xiàn)上綠色的祝福 。因?yàn)楫a(chǎn)品生產(chǎn)不等于企業(yè)經(jīng)營(yíng)，生產(chǎn)投資也不等于經(jīng)營(yíng)投資。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這三者恰恰形成成了企業(yè)的風(fēng)格、性格和人格。企業(yè)只有立足社會(huì)才能求得生存和發(fā)展。 ? CI導(dǎo)入是現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略之一，在國(guó)際間早已廣為運(yùn)用。與此同時(shí)， “我們與世紀(jì)的早晨同行 ”、“讓大地披上綠裝 ”、 “奉獻(xiàn)摯愛、瀟灑人間 ”等具有較高企業(yè)文化品味的廣告詞也逐漸地為人們熟知。 CI導(dǎo)入為企業(yè)定位找到突破口，即塑造企業(yè)的社會(huì)文化形象。杉杉集團(tuán)是一家跨地區(qū)、跨行業(yè)、股份制經(jīng)營(yíng)的大型商社式集團(tuán)企業(yè)，其龍頭企業(yè)杉杉股份公司創(chuàng)制的 “杉杉 ”品牌服裝、服飾已名揚(yáng)大江南北，深受消費(fèi)者的厚愛。 37 項(xiàng)目類別： CI與環(huán)境公關(guān) 項(xiàng)目策劃和實(shí)施單位：寧波杉杉集團(tuán)有限公司 案例報(bào)告執(zhí)筆人：王繼洲 38 * 案例評(píng)點(diǎn) * ? 一、科學(xué)規(guī)劃，合理部署。 ? 單從企業(yè) CI戰(zhàn)略啟動(dòng)的時(shí)間探究，杉杉集團(tuán)在 浙江、乃至 全國(guó)并不是最早的一家。時(shí)下，不少公司導(dǎo)入 CI動(dòng)機(jī) “不正 ”，或?yàn)橼s時(shí)髦跟潮流，或?yàn)楫a(chǎn)品入市尋轟動(dòng)之策，往往事與愿違，白費(fèi)功夫。 ? CI啟動(dòng)，從何入手 ?杉杉集團(tuán)一開始便從理念定位起步，確立了 “立馬滄海、挑戰(zhàn)未來(lái) ”的企業(yè)精神和 “奉獻(xiàn)摯愛，瀟灑人間 ”的品牌宗旨，確立了 “我們與世紀(jì)的早晨同行 ”這一訴求標(biāo)語(yǔ)。 ? CI是一個(gè)縝密的系統(tǒng)工程，為了保證 CI戰(zhàn)略的順利導(dǎo)入，杉杉集團(tuán)專門成立了 CI委員會(huì)，總裁、副總裁直接參與，企劃部長(zhǎng)擔(dān)任總干事。從北京起始，四個(gè)環(huán)節(jié)相連的 CI發(fā)表與推廣活動(dòng)，全國(guó) 29個(gè)省市、自治區(qū)都留下了統(tǒng)一整合后煥然出新的杉杉標(biāo)志、杉杉口號(hào)， 30余萬(wàn)封來(lái)函更體現(xiàn)了社會(huì)大眾對(duì)杉杉的一往情深，杉杉的知名度與美譽(yù)度得到了一次空前的弘揚(yáng)。 ? 眾所周知，綠化環(huán)保、生態(tài)平衡，將是 21世紀(jì)人們最為關(guān)注的熱門話題之一，也是廣大企業(yè)開展公益公關(guān)活動(dòng)的極好主題。 ? —杉杉集團(tuán)在上海、南京、杭州、蘇州、青島、合肥、武漢、南昌、西安等地分公司同時(shí)推出 “讓大地披上綠裝 ”的綠化宣傳活動(dòng)，影響波及全國(guó) 29個(gè)省市、自治區(qū) 。 ? 評(píng)點(diǎn)者：章瑞華， 《 公共關(guān)系報(bào) 》 。 ? —1995年 10月， ’95國(guó)際 F1摩托艇大賽在杭州西湖舉行，為避免比賽可能造成的西湖環(huán)境污染，杉杉集團(tuán)捐資 50萬(wàn)元成立 “西湖綠化環(huán)?；?”。 ? —1995年 3月 11日，杉杉集團(tuán)和中央電視臺(tái)聯(lián)袂推出 ’95植樹節(jié)大型文藝晚會(huì) “我愛這綠色家園 ”。 ? 作為 CI的一個(gè)成功范例，杉杉集團(tuán) CI導(dǎo)入的另一個(gè)可鑒之處是強(qiáng)調(diào)企業(yè)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)形象個(gè)性。除了足夠的財(cái)力投入，一個(gè)成功的 CI系統(tǒng)建立必須配備精干的管理機(jī)構(gòu)、精干的辦事人員，這一點(diǎn)，杉杉做到了。 ? 觀照目前企業(yè)導(dǎo)入 CI現(xiàn)狀，為數(shù)不少的只是著眼于視覺識(shí)別系統(tǒng)的開發(fā)，且往往忽視企業(yè)秉性，僅從美學(xué)、外表等因素設(shè)計(jì) CI體系，繼而走入誤區(qū)?；诖?，他們的 CI行動(dòng)立意在先，舉事其后，每一階段的公關(guān)策劃層層遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣，成為眾多傳媒與圈內(nèi)人士至今談?wù)摬唤^的 “杉杉現(xiàn)象 ”。在華東和華中市場(chǎng)的顧客認(rèn)知率從 1994年初的 50%上升到 1995年末的 92%，同期在華北和東北市場(chǎng)則從 6%迅速上升到 23%左右 。逐鹿商場(chǎng)何以致勝 ?越來(lái)越多的企業(yè)把 CI視作 “克敵法寶 ”而重金導(dǎo)入，以謀求自身的高層次發(fā)展。這在中國(guó) CI領(lǐng)域是史無(wú)前例的，標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)對(duì) CI的理解和實(shí)踐達(dá)到一個(gè)新的高度。據(jù)有關(guān)部門介紹，今年植樹節(jié)期間，杉杉集團(tuán)捐助 150萬(wàn)元，協(xié)助全國(guó)綠化委員會(huì)、林業(yè)部在全國(guó)范圍進(jìn)行系列綠化宣傳活動(dòng)，其中包括以綠化為主題的全國(guó)海報(bào)宣傳畫招貼、宣傳紀(jì)念卡、宣傳帽散發(fā)等行動(dòng)。去年，該集團(tuán)銷售額 ，其中近 1/3是在 CI導(dǎo)入之后創(chuàng)造的，與上年同期相比分別增長(zhǎng)了百分之二三十。 ? 細(xì)心的消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，曾以 “不要太瀟灑 ”廣告語(yǔ)而留下深刻印象的杉杉牌產(chǎn)品，三個(gè)月前已被象征挺拔高聳杉樹的綠色新標(biāo)志所替代。 35 海峽兩岸聯(lián)手設(shè)計(jì)企業(yè) CI 寧波杉杉集團(tuán)不惜重金塑造企業(yè)形象 ? 本報(bào)訊 (記者 )在國(guó)內(nèi)服裝領(lǐng)域已頗有知名度的寧波杉杉集團(tuán)，去年投資 200萬(wàn)元巨資，請(qǐng)臺(tái)灣艾肯形象策略公司幫助其重新設(shè)計(jì)企業(yè)形象，以提高企業(yè)品牌文化，即 CI導(dǎo)入。在 CI領(lǐng)域，杉杉的 BI戰(zhàn)略已成為一個(gè)值得借鑒的典范。于是， “我們與世紀(jì)的早晨同行 ”、 “奉獻(xiàn)摯愛，瀟灑人間 ”、 “讓大地披上綠裝 ”等企業(yè)口號(hào)就在潛移默化中深植入公眾的心田了。 ? 可以說(shuō)，導(dǎo)入 CI是杉杉的新起點(diǎn)， 也是杉杉以自身品牌的訴求出發(fā)，緊扣 21世紀(jì)人類綠化、環(huán)保的主題采取的以企業(yè)行為為特征的重要行動(dòng)。這是杉杉從自身品牌特點(diǎn)出發(fā)所進(jìn)行的大型公益活動(dòng)之一，旨在體現(xiàn)杉杉集團(tuán) “服務(wù)于大眾，投身于公益 ”的社會(huì)目的。在會(huì)上進(jìn)行了體現(xiàn)杉杉標(biāo)準(zhǔn)色彩和杉杉理念的時(shí)裝表演，透過(guò)服飾語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)杉杉生生不息，節(jié)節(jié)向上的精神追求。 ? 謝謝大家 ! ? 1995年 3月 11日 31 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè) 32 杉杉， BI在行動(dòng) 杉杉集團(tuán) CI導(dǎo)入跟蹤 ? 本報(bào)訊 ( 記者 ) 杉杉集團(tuán)在完成 VI視覺識(shí)別的規(guī)劃和確認(rèn)之后 ， 1995年新春伊始，便展開了 MI企業(yè)整合統(tǒng)籌下的 BI運(yùn)作，這樣，通過(guò)開展一系列具有杉杉特色的公益公關(guān)活動(dòng)，就使杉杉的運(yùn)營(yíng)行為得以準(zhǔn)確無(wú)誤的定位，同時(shí)也提高了杉杉集團(tuán)投身公益的社會(huì)美譽(yù)度。在去年 4月 1日，開始了與臺(tái)灣艾肯公司成功的合作，通過(guò) CI策劃，使杉杉建立了一套統(tǒng)一的、整體的、規(guī)范的識(shí)別系統(tǒng)，建立了個(gè)性化的企業(yè)風(fēng)貌，使杉杉這個(gè)品牌標(biāo)志成為整個(gè)企業(yè)集團(tuán)的標(biāo)志，使全體杉杉員工對(duì)企業(yè)有共同的理想觀、發(fā)展觀和價(jià)值觀，從此杉杉人的面貌煥然一新。我們不滿足于中國(guó)名牌地位，要使杉杉西服達(dá)到國(guó)際中高檔水平，并開發(fā)出完整的杉杉服裝、服飾系列，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，形成國(guó)際性銷售網(wǎng)絡(luò)體系，建立起有杉杉特色的管理模式及分配方式，培養(yǎng)出杉杉跨世紀(jì)的高級(jí)經(jīng)營(yíng)人才和技術(shù)人才，創(chuàng)建一流的杉杉企業(yè)文化和企業(yè)形象，這就是杉杉人的第二個(gè)五年計(jì)劃。 1995年初，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)向全國(guó)消費(fèi)者推薦產(chǎn)品中，只有杉杉西服名列其中。如果說(shuō)我們對(duì)中國(guó)的服裝行業(yè)有所貢獻(xiàn)的話，那就是我們創(chuàng)中國(guó)第一西服名牌。今天的杉杉集團(tuán)是以杉杉品牌和優(yōu)質(zhì)服務(wù)為依托，以杉杉服裝、服飾系列產(chǎn)業(yè)為龍頭，以金融和國(guó)際貿(mào)易為兩翼，全方位開拓，多元化經(jīng)營(yíng)，采用全資、控股、參股等方式涉足工業(yè)、商業(yè)、金融、國(guó)際貿(mào)易、證券、期貨、資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、房地產(chǎn)、建筑裝璜、交通運(yùn)輸、廣告服務(wù)等領(lǐng)域，已初步形成跨地區(qū)、跨行業(yè)的股份制的企業(yè)集團(tuán) 。我們杉杉集團(tuán)能在這里展示杉杉全新的形象、全新的精神而感到榮幸。當(dāng)晚還有山東、陜西、河北、湖北等省的領(lǐng)導(dǎo)同志在植樹活動(dòng)中也頭戴杉杉帽。其次，由杉杉和始創(chuàng)負(fù)責(zé)分發(fā)給植樹節(jié)晚會(huì)的觀眾佩戴。 ? 此外我們還訂做了 6000頂杉杉宣傳帽其中包括兩個(gè)款式：棒球帽和遮陽(yáng)帽。 ? 另外，也有一部分街道張貼了廣告。 ? 四、招貼畫宣傳 ? 由始創(chuàng)公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、印刷制作的印有 “杉杉 ”標(biāo)志的公益宣傳招貼，由林業(yè)部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)，共印制 8種，各 12500張，共計(jì) 10萬(wàn)張。因植樹節(jié)系列新聞報(bào)道中，中央領(lǐng)導(dǎo)、北京市領(lǐng)導(dǎo)和部分人大代表頭帶杉杉遮陽(yáng)帽植樹，產(chǎn)生了極好的廣告效果。但是在始創(chuàng)公司與林業(yè)部、全國(guó)綠化委共同組織策劃下，邀請(qǐng)到了林業(yè)部部長(zhǎng)、廣電