【正文】 它環(huán)節(jié)擴張，獲取行業(yè)最大優(yōu)勢。 我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足 我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很多不足的地方，主要表現(xiàn)在以下幾個方面 產(chǎn)業(yè)鏈不完整 成功的動漫產(chǎn)業(yè)鏈即：漫畫 動畫 周遍產(chǎn)品 ,擁有這個完整產(chǎn)業(yè)鏈的動漫產(chǎn)業(yè)才真正算的上產(chǎn)業(yè)。這些動畫制作公司、玩具加工廠等從事的仍然是接訂單式的、勞動密集型的工作，不產(chǎn)生版權(quán)價值，因此既不能獲得高額經(jīng)濟回報，也不能真正促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 如前所述，從日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗來看，漫畫家不是學(xué)校培養(yǎng)出來的，在發(fā)掘、培養(yǎng)人才方面，漫畫雜志扮演著不可或缺的角色。而造成大部分漫畫家收入低的原因是大量的盜版日本漫畫充斥在國內(nèi)的市場，使得大陸的漫畫愛好者習慣了美型的日式畫風，并且讓讀者有先入為主的想法，由于日本漫畫的出色的商業(yè)性，優(yōu)秀的劇情，細膩的畫風是經(jīng)過幾十年時間磨練出來的，其實力當然是 國內(nèi)大部分漫畫家無法比擬的。雖說在我國動畫片制作成本相對較低，一集 25 分鐘長的動畫片的成本也要在 50， 000－ 75， 000 之間，電視臺收購價格最多只能達到制作成本的 1／ 400，而且往往每天播出一集，播出周期很短，留給衍生產(chǎn)品開發(fā)的時間和空間非常有限。簡述如下： 由于動漫產(chǎn)業(yè)相當大的跨度，涉及影視、出版、制造業(yè)等多個行業(yè)，國家并未明確其專屬于哪一個部委領(lǐng)導(dǎo)，去年上海一家動漫展的主辦單位就有國家 20個部委，管理景象相當夸張和壯觀。 以上整體分析了中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和存在的問題。 從正常供求曲線理論分析，需求的上升和供應(yīng)的減少會導(dǎo)致動畫片價格的上升，由于我國電視臺的壟斷地位及市場價值體系的缺失，以及知識產(chǎn)權(quán)保護的不力，導(dǎo)致了目前需 求旺盛卻供應(yīng)低靡的現(xiàn)狀。 ” 周斌表示，中國動漫產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，想與國際上的動漫產(chǎn)業(yè)強國抗衡，仍需要付出更多的艱辛和努力。在這一階段，版權(quán)價值得到了增加，而且漫畫家本人的無形資產(chǎn)也開始具 有市場價值。進入衍生開發(fā)階段則是收回成本、實現(xiàn)盈利的不可或缺的途徑。在日本，已有技術(shù)讓手機下載漫畫瀏覽，下載到手機上的漫畫基本類似于平面出版的漫畫，但根據(jù)手機的特點放置上簡單的聲音和震動的效果，可以說是界于漫畫與動畫之間的一種漫畫新形式。 發(fā)達的漫畫平面出版業(yè)在為整個日本動漫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)消費群體的同時，更承擔了發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)專業(yè)人才的重要角色。在當今的日本，電視動畫片的制作成本平均為 50 萬日元／分鐘，以平均每集 22 分鐘計算，一集動畫片的成本平均為 1100 萬日元，而電視臺收購價卻最多只能實現(xiàn) 60％－ 70％的成本回收：在價格最高的晚 7 點至 8 點的黃金檔播出也只有平均 800 萬日元／集的收購價，在休息日上午或深夜播出，收購價通常減半，甚至免費。這種提前介入的方式，使得衍生 產(chǎn)品開發(fā)商在以較低價格拿到開發(fā)授權(quán)的同時，也幫助電視動畫制作方分擔了風險。好的品牌可以使其一系列產(chǎn)品得到市場的普遍關(guān)注，無形中為產(chǎn)品的成功增添勝率； 全球化經(jīng)營，或?qū)⒌透郊又档膭赢嫾庸まD(zhuǎn)移到國外，降低成本；或利用授權(quán)方式進行特許經(jīng)營，獲得高額回報，同時起到海外宣傳的作用； 有效的知識產(chǎn)權(quán)體系，制定頒布整套嚴格的版權(quán)和商標權(quán)等涉及知識產(chǎn)權(quán)的法律，堅決打擊盜版問題 ，有效地保證了動漫產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展。 業(yè)內(nèi)專家認為中國動漫行業(yè)一向是被納入公益事業(yè)而缺乏產(chǎn)業(yè)運營意識，沒有形成良性的產(chǎn)業(yè)循環(huán)。受中國傳統(tǒng)觀念的影響，中國動漫作品中往往寓意著種種大道理，使其本身失去了娛樂性，而其本身在制作技術(shù)，配音等方面又存在不足，進而導(dǎo)致其失去了大量觀眾。于是，動漫市場的萎縮也就在所難免了。在動漫產(chǎn)業(yè)化的背后，產(chǎn)業(yè)上的每個鏈條的專業(yè)人士群體在操持。 政府針對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)加大財政資金投入，并且要鼓勵社會投資，促進產(chǎn)業(yè)集聚，扶優(yōu)扶強企業(yè)、激勵技術(shù)創(chuàng)新、加快人才培養(yǎng)和引進及優(yōu)化市場環(huán)境等方面，進一步系統(tǒng)地研究制訂動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，引導(dǎo)國內(nèi)外資源向動漫產(chǎn)業(yè)有效匯聚，加速動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更要改變一些限制性的策略 —— 我們國家政策本身所固有的一些限制，如動漫產(chǎn)品的審查等。所以要求政府規(guī)范市場環(huán)境，阻止不正當 競爭，保護動漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，制定措施，推動企業(yè)建立和完善保護制度，大力推廣正版軟件和動漫產(chǎn)品，堅決打擊盜版行為，規(guī)范軟件和動漫市場秩序，并積極調(diào)整動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展薄弱地區(qū)的經(jīng)濟與社會結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性優(yōu)化，促進薄弱地區(qū)的信息化，以信息化帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升企業(yè)的經(jīng)營、管理水平和效率。 制定相應(yīng)的鼓勵措施，獎勵有貢獻的企業(yè)和人 加強對外宣傳 、招商和國際交流合作，通過鼓勵性措施做強做大一批軟件和動漫企業(yè)，除了獎勵本身的發(fā)展動漫企業(yè) ，也要獎勵投資扶持動漫企業(yè)的其他力量，達到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全民化、全面化。 企業(yè)發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的措施 勇于承擔風險，提高企業(yè)的核心競爭力 動漫是個高投資、高風險的行業(yè)，所以要求企業(yè)要敢于承擔風險，地域性的企業(yè)要集中有限資源，選擇重點領(lǐng)域優(yōu)先發(fā)展。企業(yè)是產(chǎn)業(yè)的核心。但動漫產(chǎn)業(yè)在我國算是一個新興產(chǎn)業(yè)，就目前市場環(huán)境看，其競爭力比較差，是個弱勢產(chǎn)業(yè)。我們的國產(chǎn) 動畫產(chǎn)業(yè)如今也由此走上了制造業(yè)的老路子，日韓歐美的動畫很多都是由中國的動畫人 才來繪制，但是劇本和角色創(chuàng)作卻都是出自他們之手，在貼牌加工的過程中， “ 世界工廠 ” 培養(yǎng)了大量中后期制作人才，而位于動漫產(chǎn)業(yè)前端的創(chuàng)造型人才群卻未能形成。（ 2）一部分追隨潮流的動漫愛好群體，也是動漫及動漫廣告的市場受眾。（ 2）從事動漫行業(yè)、專業(yè)、和動漫愛好者的受眾群體是動漫和動漫廣告市場接受度最高的，但不是最多、最大的。 考慮動漫產(chǎn)業(yè)對象的全局性，不同的年齡層面要同時 開辟不同的動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不能光側(cè)重中國動漫產(chǎn)業(yè)的 億青少年，產(chǎn)業(yè)化要求集體化、全民化，力爭做出適合各類人群的動漫產(chǎn)業(yè)。 八、山東動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 要發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，摸清其產(chǎn)業(yè)環(huán)境是必不可少的。今年 3 月，山東省政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)省文化廳等 13 部門《關(guān)于推動我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。據(jù) “2020 年山東省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報 ” ，去年全省實現(xiàn)生產(chǎn)總值（ GDP） 億元，其中第三產(chǎn)業(yè)增加值 億元，同比增長 %， 在三次產(chǎn)業(yè)中的比重達到 32%。因此，可 以說我省良好的經(jīng)濟環(huán)境為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了足夠的成長空間。山東豐富的文物遺存，是先人們的燦爛文化業(yè)績的最好證明。 而且山東的自然風光奇美秀麗，文物古跡眾多。 科技環(huán)境 山東對科技發(fā)展歷來給予高度重視。煙臺動漫基地建筑面積 70000 平方米，其中一期開發(fā)建設(shè) 17000 平方米，目前已經(jīng)投入使用。開展交流，加強合作，借助外力，為我所用，推動了煙臺乃至全省動漫產(chǎn)業(yè)的迅速掘起。 在省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和各級部門密切配合下，我省的圖書、電視、個人電腦、移動電話的普及率在全國排名一直領(lǐng)先，科技研發(fā)能力、信息化水平逐年提升，科學(xué)教研水平不斷提高，科技環(huán)境呈現(xiàn)良好態(tài)勢。在產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，我們省都有優(yōu)勢力量，主導(dǎo)力量。由此看來，山東動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展市場前景是十分廣闊的。 3 月 16 日下午， “ 泉城動漫產(chǎn)業(yè)實驗基地 ” 正式揭牌成立，（山東濟南市宣布將以濟南電視臺少兒頻道為基礎(chǔ)） “‘ 相約文博會 ’ —— 首屆 泉城（國際）動漫大賽 ” 也同時啟動。 著名美籍華人陸蓉之女士認為，在我國，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)并不能只依靠商展，更應(yīng)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠意義出發(fā)，必須提高國人對于動漫藝術(shù)的欣賞和接受能力。這種對青春不老的影像的集體記憶在潛移默化當中形成了青春美學(xué)。孩子們在電視機前面和電腦前面成長，接受到的信息、看到的影像。如傳奇、隱寓等所形成的變形美學(xué)、卡通動漫里面擬人化的造型等。 21 世紀動漫新美學(xué)的特征表現(xiàn) 在： 對青春的膜拜。因此，我省發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的民間環(huán)境也非常好。從 2020 年開始迄今，齊魯國際動漫藝術(shù)展已經(jīng)成功舉辦 8 屆，而且在青島、煙臺、濰坊、聊城和山西太原等地進行了巡展。山東作為中國首批對外開放的沿海省份之一，有著繁榮的對外貿(mào)易，目前已與世界 200 多個國家和地區(qū)建立了貿(mào)易關(guān)系，產(chǎn)品中很高比例用于出口。 市場環(huán)境 據(jù)調(diào)研，山東的動漫產(chǎn)業(yè)從開發(fā)、生產(chǎn)、出版、銷售 到與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具等周邊衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，再到人才培訓(xùn)，都有為數(shù)不少的企業(yè)在做?；匾黄诠こ探ㄖ娣e達到 2 萬多平方米，目前已有近 30 家動漫游戲企業(yè)簽約進駐。在地理優(yōu)勢上發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)上，煙臺可以說是近水樓臺，具有先天的優(yōu)勢。 目的是使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的設(shè)備、工藝、管理及經(jīng)濟 增長方式得到改進，社會公共領(lǐng)域信息化應(yīng)用水平得到提高，信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)得到完善。 悠遠的歷史積淀、濃郁的民俗風情、旖旎的山水風光與現(xiàn)代齊魯文化的互動讓山東既有文化、有歷史而又不乏新銳和前衛(wèi)，這些為動漫原創(chuàng)提供了取之不盡的素材源泉，也是本省 市場接受和認同的基礎(chǔ)。膠東傳統(tǒng)的祭海出漁儀式，古老的海神娘娘傳說，剛性豪爽的漁家漢，粗獷奔放的膠州秧歌；魯中巧奪天工的濰坊風箏、年畫花燈、剪 紙以及淄博美陶、博山琉璃、周村絲綢等民間工藝散發(fā)著沁人心脾的泥土香；魯西古運河畔的民間織錦、斗雞斗羊、婚喪嫁娶等閃爍著傳統(tǒng)文明之光。歷史上百家爭鳴，首倡稷下，六藝流芳，播自魯中。人均消費性支出為 8468 元，其中用于文化消費的比重增幅較大。 從這些政策的出臺可以看出，政府的態(tài)度是重視、支持、鼓勵，希望通過這些政策的刺激來增加我省的競爭優(yōu)勢，進而在全國乃至全世界更具競爭力，這對從事動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)來說可謂一大助力，因此政策環(huán)境非常好。 政策環(huán)境 我省高度重視動漫產(chǎn)業(yè)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將其列位山東省政府確定重點發(fā)展的十大文化產(chǎn)業(yè)的第二位。我國的動漫企業(yè)應(yīng)全力創(chuàng)新，注重打造動漫形象，走品牌戰(zhàn)略 ,才能帶動整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。（ 3） 70 后和90 后在市場接受度是最低的。 動漫受眾人群針對市場接受度來分析有三類：（ 1） 80 后是動漫和動漫廣告的受眾主體。 挖掘受眾層面，拓展產(chǎn)業(yè)受眾人群規(guī)模 動漫受眾人群針對年齡結(jié)構(gòu)主要有三類：（ 1） 16 歲 — 27 歲主要群體的區(qū)域分布在大學(xué)、中專、職校、初、高中，所以說動漫市場的主要受眾是學(xué)生，區(qū) 域在校園；（ 2）已工作和已畢業(yè)工作的青年群體；（ 3）小學(xué)生及 30 歲以上的動漫愛好者群體。我國針對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)投入了很多專項的資金，企業(yè)自身如果想在動漫產(chǎn)業(yè)上發(fā)展，積極申請國家的扶持是作為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必不可少的過程。企業(yè)要發(fā)展不可以單打獨斗的。在保證實現(xiàn)漫畫的原創(chuàng)性的基礎(chǔ)上，不否定動漫產(chǎn)業(yè)的獨自性，同時也要借鑒外國的先進技術(shù)和先進的理念，要克服產(chǎn)業(yè)道路上的重重阻礙，加大企業(yè)自身的投資力度，提高企業(yè)自身的核 心競爭力，達到企業(yè)發(fā)展的首要目的，也是促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要的方面。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅關(guān)系著國產(chǎn)動漫的興衰存亡，更為深層次的意義是抵御外來文化的入侵，將本民族的文化傳承下去，這不僅是中國動漫業(yè)和傳媒業(yè)需要承擔的歷史責任，也是政府面臨和需要解決的歷史性難題。 加快建設(shè)人才基地，制定全面人才的計劃 鼓勵 并資助地區(qū)高校或民間機構(gòu)與國際知名動漫企業(yè)或相關(guān)機構(gòu)加強合作，結(jié)合動漫產(chǎn)業(yè)人才的需求特點，建立一批動漫人才培訓(xùn)基地，通過政府強有力的組織協(xié)調(diào)和政策、資金支持，充分利用國內(nèi)外資源，加快建立與完善動漫人才培養(yǎng)、培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)體系。要加大對國外引進動漫及動漫產(chǎn)品的審查力度，確保其內(nèi)容的健康性，同時立 足 我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，按照我國社會主義的特點和規(guī)律，消除影響動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制、機制和制度性障礙，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造良好的社會環(huán)境和市場條件，推動成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。我國動漫業(yè)的發(fā)展應(yīng)該是漫長的，但前景無疑是樂觀的。國內(nèi)音樂、錄影帶市場，因為盜版猖獗日漸萎縮，動畫影片的肖像授權(quán)，也常因仿冒而權(quán)益受損。這就使動畫片局限于兒童片的位置。造成動漫企業(yè)面臨嚴重的資金緊缺的原因主要有：動漫產(chǎn)業(yè)是依靠衍生產(chǎn)品賺錢的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈長，投資回收慢，需要大量的啟動資金做鋪墊，風險很大；同時，行業(yè)自身不成熟，漫畫市場不夠發(fā)達，動漫未實現(xiàn)聯(lián)動效應(yīng)，增加了投資數(shù)額和投資風險；另外，民間資金和金融資金為規(guī)避風險，未進入動漫產(chǎn)業(yè)。 以上是通過我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和與日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對比，我們可以得出：我們兩國在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上有很大的距離，不是一種原因?qū)е逻@樣的結(jié)果，是多種因素共同作用下的結(jié)論。 總結(jié) 從日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈的分析，我們可以得到動漫大國對待動漫產(chǎn)業(yè)主要體現(xiàn)在以下幾個方面： 高度的市場化機制 ，有著完備的市場調(diào)研體系、制作體系、宣傳體系和播出體系，發(fā)達的衍生產(chǎn)品，授權(quán)業(yè)和強大的終端銷售體系。 如此高的風險如果讓動畫制作公司獨自承擔肯定不利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在日本，我們看到了動畫制作公司、衍生產(chǎn)品開發(fā)商和電視臺共擔風險的機制。出版社之所以能在人才發(fā)掘與培養(yǎng)中扮演如此重要的角色，關(guān)鍵在于為年輕的創(chuàng)作人員提供了一個低門檻，賦予創(chuàng)意版權(quán)價值，并根據(jù)市場反應(yīng)對版權(quán)價值進行培育的渠道。 讓市場來發(fā)掘、培養(yǎng)人才的機制 縱觀現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，原創(chuàng)是版權(quán)價值的靈魂，產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)只是將原 創(chuàng)進行各種形式的表現(xiàn)和商業(yè)開發(fā)，而原創(chuàng)能力的源泉就是人才。 隨著日本動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和成熟 ，現(xiàn)代日本動漫產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了新的產(chǎn)業(yè)鏈模式。因此，由 “ 漫 ” 到 “ 動 ” 的轉(zhuǎn)變實質(zhì)上是市場對作品進行大浪淘沙式篩選的過程，只有被市場證明為真正優(yōu)秀的作品才會被制作成電視動畫片。 雜志連載版權(quán)的價值還是比較低的，進