市場營銷管理專題（ppt34）-銷售管理(文件)
【正文】 9 ）不了解市場營銷 10 （ 10 ） 信息技術(shù)的作用 16 （ 19 ）難于測評營銷活動(dòng)10 （ 10 ） 不了解市場營銷 10 （ 12 ）注：美國回答這一問題的人數(shù)為 64 人。 理論 ：新理論視角和貢獻(xiàn)是什么？新理 結(jié)果 ：研究結(jié)果支持假設(shè)嗎？ 論的界限和條件是什么？在未來 討論 ：對未來研究和實(shí)踐的意義 研究中理論建議怎樣被證明？ 結(jié)論 ：研究回答了研究的問題嗎？ 結(jié)論 ：研究回答了研究的問題嗎？ 。 的初步結(jié)論。目的是保持營銷者長期的業(yè)績和業(yè)務(wù) ? 營銷主體發(fā)展 消費(fèi)品、工業(yè)品、服務(wù)、非贏利組織、國家 ? 營銷客體的發(fā)展 實(shí)體產(chǎn)品、服務(wù)、事件、個(gè)人、地點(diǎn)、觀念、信息、組織等 2020/9/18 Marketing Copyright by Huangjing 22 營銷理論的發(fā)展 ? 關(guān)系營銷 ? 內(nèi)部營銷 ? 綠色營銷 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷 ? 服務(wù)營銷 ? 整合營銷 ? 體驗(yàn)營銷 2020/9/18 Marketing Copyright by Huangjing 23 國際權(quán)威市場營銷學(xué)術(shù)期刊 ? 市場營銷雜志 (Journal of Marketing,AMA,1936) ? 市場營銷研究雜志 (Journal of Marketing research,AMA,1964) ? 營銷科學(xué)學(xué)報(bào) (Journal of the Academy of Marketing Science, AMS,1973) ? 營銷科學(xué) (Marketing Science,IORMS,1982) ? 營銷管理雜志 (Journal of Marketing Management, AMUK,1985) 2020/9/18 Marketing Copyright by Huangjing 24 表 1 所選期刊 19 99 20 02 上半年刊登論文數(shù)量 單位：篇期刊名稱 1999 2020 2020 2020 合計(jì)市場營銷雜志 32 24 26 13 95市場營銷研究雜志 38 39 40 21 138營銷科學(xué)學(xué)報(bào) 32 36 23 19 1 10營銷科學(xué) 33 22 26 11 92營銷管理雜志 41 44 43 19 147合計(jì) 176 165 158 83 5822020/9/18 Marketing Copyright by Huangjing 25 表 2 按研究內(nèi)容排序表研究內(nèi)容 1999 排序 2020 排序 2020 排序 2020 排序 總排序消費(fèi)者行為 1 1 1 1 1產(chǎn)品 2 2 2 2 2促銷 3 3 3 4 3營銷戰(zhàn)略 4 3 4 7 4營銷調(diào)研 6 7 5 5 5營銷管理 5 5 13 3 6定價(jià) 7 10 6 5 7營銷渠道 8 8 8 7 8營銷思想 10 5 10 11 9市場營銷學(xué)科發(fā)展 9 9 12 17 10服務(wù)營銷 18 12 7 11 11營銷環(huán)境 13 12 13 11 12目標(biāo)市場營銷 12 15 10 11 12其它 13 15 8 11 12國際市場營銷 13 11 15 11 15工業(yè)品營銷 16 14 16 10 16客戶關(guān)系管理 16 15 17 9 17營銷道德 11 18 18 17 182020/9/18 Marketing Copyright by Huangjing 26 表 3 按主題詞統(tǒng)計(jì)表 1999 2020 2020 2020 合計(jì) 主題詞 頻數(shù) 在論文中出現(xiàn)的頻率（ % ） 頻數(shù) 在論文中出現(xiàn)的頻率（ % ） 頻數(shù) 在論文中出現(xiàn)的頻率（ % ） 頻數(shù) 在論文中出現(xiàn)的頻率（ % ） 頻數(shù) 在論文中出現(xiàn)的頻率（ % ） 消費(fèi)者行為 43 31. 85 37 30. 58 30 26. 09 21 32. 81 131 30. 1 1 市場研究 34 25. 19 24 19. 83 21 18. 26 18 28. 12 97 22. 30 產(chǎn)品 20 14. 81 29 23. 97 22 19. 13 7 10. 94 78 17. 93 零售 9 6. 67 10 8. 26
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