淺談企業(yè)市場(chǎng)營銷的策略-wenkub
2023-05-25 05:03:42 本頁面
【正文】 .................... 11 （二）雙贏，贏得全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò) .................................. 11 結(jié)束語 .............................................................. 13 參考文獻(xiàn) : ........................................................... 14 淺談企業(yè)市場(chǎng)營銷的策略 1 第一章 緒論 （一）問題背景 據(jù) 中國 人民銀行 2021 年 10 月份全國金融統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國企業(yè)存款 已達(dá) 40240 億元，較去年同期增長 %。 ......................... 4 (三 ) 企業(yè)營銷現(xiàn)在存在問題分析 .................................... 4 第三章 解決企業(yè)營銷策略問題的對(duì)策 ................................... 7 （一）營銷定位 ..................................................... 7 加強(qiáng)企業(yè)自身的創(chuàng)新能力。要獲得生存和發(fā)展， 就 離不開企業(yè)的 營銷。論文的內(nèi)容并未有呈交本大學(xué)或其它大學(xué)作為獲取學(xué)位之用。在撰寫論文期間，得郭康年老師提供寶貴意見及資料，并得 中國聯(lián)通機(jī)構(gòu)協(xié)助研究調(diào)查，本人謹(jǐn)致以衷心謝意。 強(qiáng)烈感謝我的論文指導(dǎo)老師 — 郭康年 老師， 他 對(duì)我進(jìn)行了無私的指導(dǎo)和幫助，不厭其煩的幫助進(jìn)行論文的修改和改進(jìn) ， 向 他 無可挑剔的敬業(yè)精神、嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的治學(xué)態(tài)度、深厚的專業(yè)修養(yǎng)和平易近 人的待人方式表示深深的敬意！ 淺談企業(yè)市場(chǎng)營銷的策略 III 版權(quán)和參考資料的引用聲明 Copyright and Declaration of Original Authorship 本人特此聲明，此論文全為本人親自撰寫，并對(duì)所寫的內(nèi)容負(fù)責(zé)。 . 學(xué)生姓名 Name of Student： 學(xué)生簽名 signed： ( ) 遞交日期 Date of Submission： 2021 年 4 月 16 日 淺談企業(yè)市場(chǎng)營銷的策略 淺談企業(yè)市場(chǎng)營銷的策略 IV 摘 要 企業(yè)營銷戰(zhàn)略 就是 企業(yè)市場(chǎng)營銷管理思想的綜合體現(xiàn)，又是企業(yè)市場(chǎng)營銷決策的基礎(chǔ)。 企業(yè)制定并有效實(shí)施營銷戰(zhàn)略，以集約化的方式來經(jīng)營企業(yè)，可以減少盲目性、隨意性，為企業(yè)節(jié)省大量不必要的開支，最重要的是能夠成功的塑造企業(yè)和品牌的形象。 ................................... 7 注重品牌效應(yīng)，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。而同時(shí)期我國 GDP 的增長為 %。著 名管理學(xué)專家德魯克曾精辟的指出，現(xiàn)代企業(yè)最重要的職能只有兩個(gè)，一個(gè)是創(chuàng)新，再一個(gè)就是營銷。營銷戰(zhàn)略服從和服務(wù)于企業(yè)經(jīng)營目的，在本質(zhì)上是保障企業(yè)獲得最大利潤的途徑和手段。本著這個(gè)原則來選擇的話，相信是正確的策略 選擇。中國的市場(chǎng)營銷也早已脫離了“叫賣”時(shí)代，營銷本身就是企業(yè)的一種戰(zhàn)略，只有競(jìng)爭(zhēng)策略、訴求定位和目標(biāo)消費(fèi)者這三大元件得到了清晰而集中的確定，企業(yè)的營銷運(yùn)動(dòng)才有可能實(shí)現(xiàn)高效。每一次營銷運(yùn)動(dòng)，都帶著特定的市場(chǎng)和傳播目標(biāo)，要達(dá)致這種目標(biāo)就需講求特定的傳播策略，然后依此策略，去集中選擇對(duì)位的媒體，與鐘情的目標(biāo)受眾集中溝通。 淺談企業(yè)市場(chǎng)營銷的策略 4 第二章 目前企業(yè)營銷存在的主要問題 (一 )企業(yè)沒有明確的經(jīng)營目標(biāo)和長期的戰(zhàn)略規(guī)劃。 (二 )企業(yè)只重視外部營銷，而忽視內(nèi)部管理。但現(xiàn)實(shí)中，相當(dāng)一部分企業(yè)，特別重視外部營銷，把大量的人才、物力和有限的財(cái)力幾乎都投入到產(chǎn)品銷售上，而企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)工作差，設(shè)備老化、工藝落后，產(chǎn)品質(zhì)量差、成本居高不下；職工缺乏系統(tǒng)培訓(xùn)，職工素質(zhì)提高緩慢；企業(yè)基礎(chǔ)管理混亂，生產(chǎn)效率低、物耗大、效益低。中小企業(yè)在市場(chǎng)營銷活動(dòng)中存在諸多問題，主要表現(xiàn)在以下 八 個(gè)方面。而部分企業(yè)雖有戰(zhàn)略規(guī)劃，但確定的目標(biāo)不符合企業(yè)實(shí)際，不具有可行性。 營銷推廣專業(yè)化程度低 基本的推廣要求把握不到位，甚至不一致，降低了營銷推廣的效果。要解決這一問題，必須注意隨時(shí)調(diào)查市場(chǎng)，研究市場(chǎng)需求，了解用戶需求，及時(shí)與用戶溝通，聽取他們對(duì)產(chǎn)品 形式、功能、性能等方面的新要求，及時(shí)更新?lián)Q代，開發(fā)適銷對(duì)路的新產(chǎn)品。因此企業(yè)要站在變革的潮頭樹立創(chuàng)新意識(shí)，為自己創(chuàng)造未來，創(chuàng)造明天的市場(chǎng)，創(chuàng)造出全新的技術(shù)。 品牌就是商標(biāo)，是指一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，也可以組合運(yùn)用，其目的是借以識(shí)別不同的產(chǎn)品或服務(wù)。要在市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)中立足，必須十分注重品牌效應(yīng)。綜合市場(chǎng)建立先進(jìn)的電腦信息系統(tǒng)，把產(chǎn)品在市場(chǎng)上的情況，納入到信息處理中心，進(jìn)行專門研
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