迪斐蘭狄市場拓展及推廣策劃案-wenkub
2022-08-20 13:10:26 本頁面
【正文】 障礙需要進行消費者的引導(dǎo)和吸引，鼓勵他們嘗試新的品牌新的產(chǎn)品新的服務(wù)。但其定位僅僅是一個國內(nèi)的西服知名品牌，并沒有全系列的男裝產(chǎn)品。 九牧王 : 概況：位置位于衡百商圈內(nèi)，具有一定的區(qū)位優(yōu)勢，在衡水經(jīng)營 5年以上老板是九牧王以前的業(yè)務(wù)員，對于服裝行業(yè)很了解。 ?市區(qū)兩大商圈分析 ?目前衡水市區(qū)主要有兩個以綜合性購物商場為中心的大商圈，另外在未來 5年內(nèi)隨著商品零售業(yè)進一步發(fā)展還會再形成 2個大的商圈。 在衡水市場已經(jīng)經(jīng)營 12年之久 ， 服務(wù)企業(yè)超過百家 ，在衡水當?shù)負碛休^好的口碑和雄厚的實力 。 其策劃中心擁有以營銷總監(jiān)為首的策劃精英團隊 。 ?衡百商圈 ?衡水百貨大樓是衡水成立最早、規(guī)模最大、實力最大的高檔購物場所諸多一線服裝品牌均已入駐衡百。九牧王經(jīng)過十幾年的發(fā)展已由中國褲業(yè)第一品牌發(fā)展成為綜合性服裝品牌，擁有全系列的男裝產(chǎn)品。新郎西服對迪斐蘭狄的西服產(chǎn)品存在一定競爭 促銷：多以節(jié)慶日打折促銷為主 市場推廣：在進入衡水初期曾投放戶外廣告 價格： 10002020 ?七匹狼 ?七匹狼專賣店位于中心街處于衡百商圈內(nèi)，店內(nèi)面積較大在 300平米左右，經(jīng)營時間在 5年左右，其產(chǎn)品以夏裝西服夾克為主 ?品牌訴求：男人不止一面 ?價格：夏裝 150 600元春秋裝 3001900元 ?宣傳推廣：在進入市場初期投放戶外廣告包括樓體廣告、和高炮廣告 ?促銷：多以打折促銷為主 ?勁霸男裝 ?概況：原來處于衡百商圈以外，處于品牌服裝專賣店不集中的和平路上，后來遷到衡百商圈以內(nèi)的人民路，客流量明顯增加。 目前在衡水面臨的競爭對手很多，競爭對手像九牧王、利郎的優(yōu)勢都很明顯。他們更多的時間是工作和學(xué)習(xí)，對電視媒體的接觸較少。主要針對訂閱了衡水晚報的企事業(yè)單位和家庭中的目標消費者 ?網(wǎng)站廣告：（ 1）在衡水點擊率高的門戶網(wǎng)站投放招商和品牌形象廣告，投放桌面彈出式廣告。 所以可以在我們的目標消費者經(jīng)常會看的財經(jīng)雜志和時尚雜志上刊登廣告（如商界、銷售與市場、新營銷、男友）該廣告即可針對目標消費群體進行宣傳更可以針對服裝銷售商和創(chuàng)業(yè)者進行招商宣傳 迪斐蘭狄 更可加印一批當月雜志，作為促銷禮品，贈送給 衡水的 消費者。 ?招商策略 ? 通過的多種方法建立意向客戶對迪斐蘭狄品牌的信任 ? 通過公司實力展示、公司營銷能力展示樹立加盟商對迪斐蘭狄未來的信心 衡水新視界廣告策劃有限公司 企業(yè)營銷策劃中心
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