關(guān)于可口可樂包裝的市場調(diào)查報告-wenkub
2024-11-15 02 本頁面
【正文】 桃可口可樂CherryCoke問世。1985〈〉可口可樂推出號稱的新配方“newformulacoka”，但是相當(dāng)不受歡迎，股價下跌，銷售滑落。1968可口可樂新產(chǎn)品“FrozenCocaCola”問世。1934可口可樂的自動販賣機出現(xiàn)在Chicago。1926可口可樂公司第一次采用廣播廣告。1909美國廣告協(xié)會惠眼識英雄，選可口可樂為最佳廣告商品。1888〈〉可口可樂的股權(quán)移轉(zhuǎn)到大富豪AsaCandler的身上，原因是他有一天頭痛的毛病又發(fā)，仆人拿來一杯熱可樂，喝下之后卻好了，從此他就開始大力投資可口可樂。他的合伙人羅賓遜（FrankM,Robinson）〈從糖漿的兩種成分，激發(fā)出命名的靈感，於是有史以來最成功的軟性飲料可口可樂就此誕生了。1886〈〉可口可樂在亞特蘭大的藥房首賣。1892〈〉可口可樂有限公司成立。1915你現(xiàn)在瞧見的可口可樂曲線瓶由AlexanderSamuelson發(fā)明，稱為Hobbleskirt。1928可口可樂開始在中國天津及上海裝瓶生產(chǎn)。1934可口可樂的工廠在英國誕生了。1955可口可樂八瓶裝成一箱的新Size問世。1971CocaCola成為世界上最大最廣的飲料商標(biāo)。1985〈〉可口可樂趕緊彌補，“ClassicCoke”再度回到市面?！究煽诳蓸酚⑽淖諧OCACOLA的由來】潘柏頓的合伙人羅賓遜，是一位精明的推銷家，他從糖漿的兩種成分，激發(fā)出命名的靈感。三、了解不同品牌的同類商品的設(shè)計特點百事可樂主藍(lán)色調(diào) 可口可樂主紅色調(diào)四、產(chǎn)品設(shè)計定位a、了解產(chǎn)品對象為了更好的發(fā)揮產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)勢，將市場經(jīng)營重點在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大戰(zhàn)略調(diào)整，將擁有必勝客（Pizza Hut）、肯德基（KFC）和Taco Bell的餐廳從公司分離出去，使之成為一家獨立的上市公司，即百勝全球公司（Tricon Global，現(xiàn)公司名為YUM?。?這也以便集中精力進(jìn)行品牌建設(shè)和品牌營銷。b、了解產(chǎn)品歷史19世紀(jì)80年代,在美國的亞特蘭大城,他發(fā)明民一種新型的糖漿飲料,小藥店正打算關(guān)門,這位病后人喝下去覺得這次的藥味道特別好,值班人錯配出的藥味肯定好,不然病人怎么多買呢?于是他也配了一些,一嘗,就為它取了個響亮易記的名字“Coke”,“可口可樂”就這樣誕生了c、了解產(chǎn)品功效生理功效第一，可樂里含無機鹽，比你單純喝水要解渴。可樂的檸檬酸就會將玻璃質(zhì)似陶瓷器（譯注：指馬桶）上的污點消除。除去衣物的油脂；將整罐可樂倒在一堆油膩的衣物，加入清潔劑，再進(jìn)行清洗工作。據(jù)那位阿姨介紹，做可口可樂的水很特別，是從200米的地下抽上來的，經(jīng)過沙濾、碳濾、精濾和滲透等一整套過濾系統(tǒng)才能達(dá)標(biāo)，成為可口可樂的原料。技術(shù)南京輕機的包裝線產(chǎn)品的性價比是有競爭力的，尤其在當(dāng)前中國加入 WTO 之后，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，南京輕機主導(dǎo)產(chǎn)品的原材料和機電儀配套也是基于國內(nèi)和國外二個市場資源。有理由相信，經(jīng)過南京輕機和可口可樂公司供、需雙方的共同努力，不斷提高可口可樂公司在生產(chǎn)包裝線裝備本地化采購份額中，雙方都能獲益，真正實現(xiàn)雙贏和多贏e、市場定位年輕人 小孩f、了解產(chǎn)品的銷售方式第一種營銷利器：廣告（一）中國本土化的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（二）大眾媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的精彩互動。本次調(diào)查將圍繞不同區(qū)域，不同年齡段，不同收入的人對可口可樂及匯源的品牌忠誠度以及他們對可口可樂純果汁品牌的認(rèn)可度。，1825歲占較大比重，正好符合可口可樂的主要目標(biāo)消費者。29%的人選擇13元，24%的人選擇35元，28%選擇58元，19%的人選擇8元以上。如下圖：，喜歡牛奶飲料的消費者較多?？煽诳蓸饭究梢愿鶕?jù)消費者對飲料包裝的喜好來包裝飲料，同時可以通過創(chuàng)新包裝給消費者更多選擇來刺激消費。18%的人考慮包裝，18%的人考慮價格，15%的人選擇代言人，22%的人選擇其他。，消費者可購買飲料的地方多樣。從這個數(shù)據(jù)來看，飲品是一種快速消費品，需求大，受時間的影響小，純果汁系列推出有著堅實需求基礎(chǔ)。尤其是在價格和包裝上共46%的消費者提倡改進(jìn)，21%的人認(rèn)為宣傳不夠，15的人提倡改進(jìn)口感，18%的人提出其他建議?？煽诳蓸房梢韵攘私鈪R源果汁品牌的銷售情況和市場戰(zhàn)略。表明其可以改良品質(zhì)和口感，加大廣告宣傳力度，做好包裝，吸引更多的消費者。100名被調(diào)查者中，29%的人選擇13元，24%的人選擇35元，28%選擇58元，19%的人選擇8元以上。，可口可樂純果汁飲品需求大，受時間的影響小，人們購買的選擇地點也很廣泛，可口可樂推出純果汁系列飲品時可以在不同的地方設(shè)置專柜。？[單選題][]男[]女？[單選題][]18歲以下[]1825歲[]25歲以上？[單選題][]學(xué)生[]企業(yè)員工[]個體經(jīng)營者[]其他？[單選題][]經(jīng)常會[]偶爾會[]不會？[單選題][]玻璃瓶裝[]塑料瓶裝[]易拉罐裝？[單選題][]1—3元[]3—5元[]5—8元[]8元以上？[單選題][]50100[]100200[]200以上？[單選題][]200ml[]555ml[]1250ml？[單選題][]果蔬飲料[]牛奶飲料[]功能飲料[]碳酸飲料[]茶品飲料？[單選題][]知道[]不知道？[多選題][]電視[]網(wǎng)絡(luò)[]傳單[]街牌[]其他？[單選題][]贊同[]反對[]無所謂？[單選題][]大型百貨[]便利店[]販賣機[]其他？[單選題][]看電視、電影[]郊游[]口渴時[]聚會[]任何時間？[單選題][]折扣[]買一送一[]附贈小禮品[]贈送促銷點購物券？[多選題][]可口可樂[]芬達(dá)[]雪碧[]醒目[]其他？[單選題][]口感[]包裝[]代言人[]價格[]其他？[多選題][]口感不好[]沒有特色[]包裝一般[]價格偏貴？[多選題][]口感[]宣傳[]價格[]包裝[]其他，您對于可口可樂還有哪些新建議，請?zhí)岢鰜?。在軟飲料行業(yè)，百事可樂和可口可樂始終引領(lǐng)著行業(yè)的潮流，在互相競爭的過程中實現(xiàn)了各自的不斷壯大。由此我們可以從消費者購買心理的角度來看出，消費者購買飲料的心理主要有：（1）買味道：41%的人認(rèn)為口感好重要，所以味道是飲品商生產(chǎn)首先顧及的重點。買功能：飲料的功能多種多樣，可樂與茶能清腸胃，果汁含有豐富的維生素C，蒸餾水更體貼人的身體，給人吸收大量的水分，幫助人體的
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1