中國百貨生存困境破局研究分析報告-wenkub
2023-07-20 13:45:13 本頁面
【正文】 。 20xx 年，隨著經(jīng)濟增速的放緩，我國零售業(yè)遭遇了難得一遇的寒冬。 ? 12家企業(yè)的營收出現(xiàn)下降，僅 3 家增長；而利潤方面，有 11家企業(yè)出現(xiàn)下降，僅4家增長。 近幾年，很多國內(nèi)百貨公司一味追求 “高檔化 ”、 “精品化 ”，而忽視了當(dāng)?shù)啬繕?biāo)客群的實際需求，也并未重視場內(nèi)已合作的供應(yīng)商 的實際需求。 ，缺乏吸引力 過去幾年百貨公司采取了非常簡單粗暴的營銷方式，即滿減、買送、多倍積分等手段組合，通過價格降低吸引顧客，推廣效果在逐步下降，百貨公司需尋求更加有效的創(chuàng)意營銷活動。 三、國內(nèi)百貨的轉(zhuǎn)型嘗試 ——“轉(zhuǎn)變，是生存之道 ” 互聯(lián)網(wǎng)影響 “一站式購物 ”和 “有吸引力的價格 ”曾經(jīng)是百貨行業(yè)突出的兩大核心價值，但電商的出現(xiàn)及蓬勃發(fā)展，極大地弱化了百貨實體門店的這兩大核心價。 大部分百貨通過資源搭建線上購物平臺，并與國內(nèi)電商企業(yè)多方面合作實現(xiàn)電商化，但目前國內(nèi)還未看到一個真正 成功的百貨類 O2O 標(biāo)桿企業(yè)。 二三線城市百貨在購物中心迅速發(fā)展的情況下，面對競爭，不斷進(jìn)行空間改造，產(chǎn)品升級，打造類購物中心百貨，但運營經(jīng)驗固守，并未取得真正成功。在有限建筑條件下增強多樣化業(yè)態(tài)。 （ 2）場景 +高科技 利用高科技和 IP 進(jìn)行場景化打造，外部建筑及內(nèi)部空間的體驗感增強是未來商業(yè)空間趨勢。 （ 3）自有
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