樂清海之旅推廣方案-wenkub
2023-07-20 13:25:42 本頁面
【正文】 〈 1〉旅游的定義 旅游是人們?yōu)榱诵蓍e、商務(wù)和其他目的離開他們慣常的環(huán)境，停留不超過一年，不以就業(yè)和移民為目的活動方式；旅游是人類的生活需求之一，是較高品味和格調(diào)的消費(fèi)方式，是精神追求和文化享樂的新型載體；它是集行、住、吃、游、購、娛為一體的綜合性產(chǎn)業(yè)。問題存在于，樂清目前的旅游業(yè)較單一，除了游雁蕩外，沒有新的消費(fèi)點(diǎn)。健身于樂，呼吸新鮮空氣成為大多數(shù)都市人的追求，海之旅迎合了這一市場需求。按顧客群特點(diǎn)可分為以下類型。西裝、領(lǐng)帶、公文包，不管是什么場所，這些始終如一的行頭，一刻也不離開。孩子已經(jīng)長大，遺憾的是沒有看見他成長的過程，咿呀學(xué)語忘記了，蹣跚學(xué)步忘記了，偶有一個(gè)背著書包，戴著紅領(lǐng)巾的背影，讓你一剎那熱淚盈眶；老婆的紅顏已經(jīng)慢慢消失，在他最春天的時(shí)候，你沒有守住她的燦爛?? ? 他們的消費(fèi) 金錢如糞土。 A．隔海相望百島縣 —— 洞頭。 C．最具代表的 山水田野風(fēng)光 —— 楠溪江。如何做到這兩點(diǎn)呢？首先要求定位準(zhǔn)確，只有定位準(zhǔn)確才不會像無頭蒼蠅不知何去何從。 標(biāo)志設(shè)計(jì) 為了準(zhǔn)確傳達(dá)“海之旅”信息，必須擁有反映企業(yè)文化和精神的標(biāo)志，標(biāo)志的設(shè)計(jì)將促進(jìn)海之旅形象的樹立。 形象的宣傳必須告訴別人你是什么，服務(wù)什么，你的服務(wù)有什么特別之處。 B． 驚險(xiǎn)、刺激、趣味橫生。 G． 海之旅讓你回到海洋牧場。 第三章 廣告推廣 一、廣告推廣目標(biāo) 從各個(gè)角度由潛入深宣傳“海之旅”，不喊口號，不搞概念，而是實(shí)實(shí)在在地傳達(dá)海之旅信息，讓消費(fèi)者充分了解海之旅獨(dú)特優(yōu)勢。這一時(shí)期以報(bào)紙廣告為主。 第三階段 形象維護(hù)期 思路：鞏固品牌形象，引發(fā)偏好。 媒 體 宣 傳 形象樹立期 提升市場關(guān)注度、提高知名度和美譽(yù)度 人 員 促 銷 市 場 調(diào) 查 形 象 維 護(hù) 期 鞏 固 品 牌 形 象 形象廣告牌 促銷活動 培養(yǎng)消費(fèi)觀念 形成偏好 第四章 媒體策略 一、 媒介投放策略 ★ 以報(bào)紙宣傳、戶外廣告、電視專題片、電視廣告片、活動展示為主，輔以宣傳資料（畫冊、單張、海報(bào)、 POP 廣告）、戶外廣告（廣告牌、條幅）。 二、媒介的傳播 電視媒體 策略： A、短期集中轟炸：在節(jié)日前后或旅游旺季推出電視專 題片和廣告片，時(shí)間集中一星期或半個(gè)月。 E、選擇時(shí)間段：黃金時(shí)段、新聞、電視劇前后。 B、專題文章、文藝作品競賽。 C、選定某個(gè)節(jié)日舉辦“樂清灣風(fēng)情”文藝作品大賽。 〈 4〉戶外廣告 廣告?zhèn)鞑シ€(wěn)定且具有長期性，重點(diǎn)選擇人員聚集、視覺好的黃金地段。 〈 5〉活動、展示 活動： “樂清灣風(fēng)情”繪畫寫生、攝影、文藝作品、民俗知識大賽。 〈 6〉關(guān)于表演及演出 表演和演出往往會引來大量的觀眾和引起觀眾極大的興致。 戶外媒體 模擬 投放策略 人民幣： ？ 萬元 印刷及活動 模擬 投放策略 具體時(shí)段選擇 規(guī)格類型 涉及內(nèi)容 發(fā)布階段 篇幅數(shù) 金 額 溫州晚報(bào) 半版、 1/3 版 硬 形象導(dǎo)入期 2 ？ 形象樹立期
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1