樂清海之旅推廣方案-文庫(kù)吧
2025-06-18 13:25 本頁面
【正文】 的物質(zhì)追求竟然那么容易實(shí)現(xiàn)以后，他突然感覺到筋疲力盡?，F(xiàn)在，該好好享受生活了??可是一切都要重新學(xué)習(xí)，嗓子已經(jīng)沙啞，不習(xí)慣歌唱，眼睛已經(jīng)近視，不能仔細(xì)欣賞，身體開始變得臃腫，疲倦的雙手都不能端起一杯咖啡。 ? 他們的工作 幾乎以工作為自己的全部。西裝、領(lǐng)帶、公文包，不管是什么場(chǎng)所，這些始終如一的行頭，一刻也不離開。在辦公室工作，在家里工作，哪怕是在飛機(jī)上，在旅途中，都要擺開工作的架勢(shì)??如果生活樂趣，沒有足夠的理由讓你去爭(zhēng)取，當(dāng)然只有加足馬力工作了。工 作和生活已經(jīng)不可能分開，他感受到的不只有疲憊。 ? 他們的家庭 工作成為一切的根本，帶來價(jià)值和榮譽(yù)，但是除了工作之外疏忽了一切。孩子已經(jīng)長(zhǎng)大，遺憾的是沒有看見他成長(zhǎng)的過程，咿呀學(xué)語忘記了，蹣跚學(xué)步忘記了，偶有一個(gè)背著書包，戴著紅領(lǐng)巾的背影，讓你一剎那熱淚盈眶；老婆的紅顏已經(jīng)慢慢消失，在他最春天的時(shí)候，你沒有守住她的燦爛?? ? 他們的消費(fèi) 金錢如糞土。對(duì)于你來說，你已經(jīng)不在乎錢財(cái)了，這也許不僅是因?yàn)槟惚旧砭褪秦?cái)富的最大擁有者；一萬次嘗試，一萬次失望，揮霍金錢的快感蕩然無存，沒有什么消費(fèi)的快感可以抵過在非洲買一個(gè)木雕 時(shí)的欣悅；沒有什么快感勝過一只呂宋雪茄帶給你的如夢(mèng)似幻的漫游?? ?結(jié)論：一大批人有旅游的需求，有放松自己，呼吸新鮮空氣的需要，有尋找生活樂趣的需要。海之旅只需根據(jù)顧客群的特點(diǎn)，提供相應(yīng)服務(wù)便可成功。 三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 海之旅其特點(diǎn)主要是海上游，故其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來自于周邊與水相關(guān)的風(fēng)景名勝。 A．隔海相望百島縣 —— 洞頭。洞頭旅游資源豐富，風(fēng)景優(yōu)美，被稱為海上公園，終因交通不便，影響了旅客前往。 B．隔海相望有玉玨島。玉環(huán)擁有得天獨(dú)厚的條件，曾有“登海島、住海濱、浴海水、品海鮮、購(gòu)海貨”的習(xí)慣。 C．最具代表的 山水田野風(fēng)光 —— 楠溪江。楠溪江如詩(shī)如畫，其特色是水秀、巖秀、瀑秀、村古、灘林美，山水風(fēng)光與田園情趣相融。 ?對(duì)策：“海之旅”依托海洋資源，最大的優(yōu)點(diǎn)在于與海相融，發(fā)展與海洋相關(guān)項(xiàng)目。 四、海之旅定位 在日益激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，如何讓顧客選擇你、喜歡你、留念你，那就需要建立自己的品牌和個(gè)性。如何做到這兩點(diǎn)呢？首先要求定位準(zhǔn)確，只有定位準(zhǔn)確才不會(huì)像無頭蒼蠅不知何去何從。 海之旅以戶外海上游為特色，不同于一般娛樂場(chǎng)所，也不同于純正的戶外旅游，海之旅正好界于二者之間，海之旅定位：周末短距離休閑游樂。其優(yōu)點(diǎn)是方便 ，省時(shí)、省心、刺激、另類。 第二章 核心策略 一、建立海之旅形象 建立個(gè)性化的識(shí)別系統(tǒng)是樹立“海之旅”形象最有效的途徑。 標(biāo)志設(shè)計(jì) 為了準(zhǔn)確傳達(dá)“海之旅”信息，必須擁有反映企業(yè)文化和精神的標(biāo)志，標(biāo)志的設(shè)計(jì)將促進(jìn)海之旅形象的樹立。 建立一套完整 VI 系統(tǒng) 作為企業(yè)管理手段之一， VI 系統(tǒng)的科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、統(tǒng)一性將應(yīng)用到非常廣的方面，并在識(shí)別上產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)識(shí)效果。 VI 的規(guī)范不僅有利于企業(yè)內(nèi)部管理的正規(guī)化和條理化，更為重要的是在對(duì)外宣傳方面起到的作用功不可沒。 二、確立形象主題 當(dāng)前，海之旅的形象未明 確和統(tǒng)一，因此形象的確定和統(tǒng)一有利于強(qiáng)化宣傳的整體性。 形象的宣傳必須告訴別人你是什么，服務(wù)什么，你的服務(wù)有什么特別之處。 海之旅形象：立足于海，體現(xiàn)休閑，另類生活。 三、核心創(chuàng)意表
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