【正文】 日期： 年 月 日 導(dǎo)師簽名： 日期： 年 月 日 目 錄 摘 要 ........................................................................................................................................... 1 引 言 ........................................................................................................................................... 1 1 研究背景 .................................................................................................................................. 2 2 會展業(yè) ...................................................................................................................................... 4 會展的特征和相關(guān)概念 ......................................................................................................... 4 會展業(yè)的國外發(fā)展現(xiàn)狀 ......................................................................................................... 4 我國的會展業(yè) ....................................................................................................................... 4 我國會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 .............................................................................................. 4 我國會展業(yè)的發(fā)展趨勢 .............................................................................................. 4 3 會展業(yè)與旅游業(yè) ........................................................................................................................ 7 會展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系 ......................................................................................................... 7 會展業(yè)與旅游業(yè)的共性及其特性 ................................................................................ 7 會展業(yè)與旅游業(yè)的相互關(guān)聯(lián) ....................................................................................... 7 會展業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合 ......................................................................................................... 7 完全融合階段的實現(xiàn) ............................................................................................................ 8 4 會展旅游 .................................................................................................................................10 會展旅游的性質(zhì) ..................................................................................................................10 關(guān)于概念的界定 ........................................................................................................10 會展旅游的性質(zhì) ........................................................................................................10 會展旅游的特點。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。 作 者 簽 名： 日 期： 指導(dǎo)教師簽名： 日 期： 使用授權(quán)說明 本人完全了解 大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)?？梢圆捎糜坝?、縮印、數(shù)字化或其它復(fù) 制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績?nèi)容。 肇慶旅游學(xué)校 畢業(yè)論文 會展旅游與會展業(yè)市場營銷拓展 MICE tourism and exhibition industry marketing expansion 畢業(yè)設(shè)計（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明 原創(chuàng)性聲明 本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計（論文），是我個人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。 作者簽名： 日 期： 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進(jìn)行研究所取得的研究成果。 作者簽名： 日期： 年 月 日 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書 本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。 ....................................................................................................10 會展旅游的地位及其重要作用 ............................................................................................. 11 概述 ......................................................................................................................... 11 會 展旅游對發(fā)達(dá)的國際化大都市的重要作用 .............................................................. 11 會展旅游對中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的重要作用。隨后，提出了合適的會展?fàn)I銷策略。s material and cultural exchanges, the higher the demand, the exhibition in the status of human life and the more important. By understanding the status quo at home and abroad exhibition, conven tion and exhibition industry and tourism on the internal relations, through examples prove that MICE Tourism will bee new points of economic growth. Subsequently, the proposed Conve ntion and Exhibition appropriate marketing strategies. Key word： Exhibition； Tourism； MICE Tourism； Exhibitors Will Exhibition Marketing Strategy 引 言 目前，世界性的大型國際會議、體育運(yùn)動會、文化活動、展覽回、交易會越來越多，會展旅游與會展業(yè)市場營銷拓展 2 對人類社會的經(jīng)濟(jì)、文化、旅游活動的影響也越來越大，由此而形成了會展業(yè)。資料顯示，全球國際航線 50%的游客是會展旅游者。更重要的是，會展旅游的概念囊括了從組織會議到會后旅游一系列活動，利潤率一般在 10%以上，與普通觀光旅游 1%~2%的利潤率相比，可謂是高回報。目前，世界性的大型國際會議、體育運(yùn)動會、文化活動、展覽回、交易會越來越多，對人類社會的經(jīng)濟(jì)、文化、旅游活動的影響也越來越大，由此而形成了會展業(yè)。法國首都巴黎，平均每年要承辦 300多個國際大型會議，因此，贏得了“國際會議之都”之稱。 會展業(yè)也被認(rèn)為是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”。廣州的“廣交會”，深圳的“高交會”，珠海的“航空展“等大型會展在國內(nèi)外都有較大的影響。 為提升爭取承辦國際會議的競爭力，進(jìn)幾 年來我國各地政府都在場館建設(shè)上下工夫，力爭以先進(jìn)的硬件設(shè)施吸引客戶。在這里會展是會議、展覽等集體 活動的簡稱，是指在一定 地域空間，由多個人聚集在一起形成的，定期或不定期的集體性的物質(zhì)、文化、信息交流活動。而我們所說的會展就是兩者有機(jī)的結(jié)合。從經(jīng)濟(jì)總量和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的角度來考察，全球會展業(yè)在世界各國的發(fā)展很不平衡。 我國的會展業(yè) 我國會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 1） 起步比較晚，發(fā)展較快 2） 各地政府重視會展業(yè)發(fā)展 3） 整體辦展水平和質(zhì)量不斷提高 ，出現(xiàn)了一批知名的會展和辦展企業(yè) 4） 足見區(qū)域會展行業(yè)組織，新型產(chǎn)業(yè)管理方式已見端倪 5） 中國會展業(yè)不斷發(fā)展壯大 6） 中國會展業(yè)加速走向國際化 7） 會展產(chǎn)業(yè)的教育、培訓(xùn)體系初步形成 8） 中國加入世貿(mào)組織給會展行業(yè)帶來更大的發(fā)展空間 我國會展業(yè)的發(fā)展趨勢 盡管目前中國會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與自身的大國地位和資源條件極不相稱，但在新的世會展旅游與會展業(yè)市場營銷拓展 5 紀(jì)，隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的變化以及我國 改革開放的深入，中國會展業(yè)將贏得眾多發(fā)展的契機(jī)，尤其是加入 WTO 會使中國會展業(yè)在管理體制及運(yùn)作機(jī)制上發(fā)生一系列變革。服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定要求各成員國對服務(wù)貿(mào)易執(zhí)行與貨物貿(mào)易相同的無歧視和無條件的最惠國待遇， 作為一種特殊的服務(wù)行業(yè)，會展業(yè)自然也要受此協(xié)定的約束。盡管會展經(jīng)濟(jì)的概念在中國提出是最近幾年的事情，或者說會展 業(yè)在中國還是一項新興的產(chǎn)業(yè)，但中國加入 WTO 已成為鐵的事實，在這種產(chǎn)業(yè)背景下會展業(yè)必須從開始就走集團(tuán)化發(fā)展的道路。綜觀世界上所有會展業(yè)發(fā)達(dá)國家，幾乎都擁有自己的品牌展會和會展名城。而且，中國會展業(yè)的品牌化應(yīng)主要圍繞三個內(nèi)容來進(jìn)行，即培育品牌展會、建設(shè)會展名城和扶持領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。展會必須有明確的主題定位，否則就吸引不了特定的參展商和觀眾，國內(nèi)絕大多數(shù)展會主辦者都意識到了這一點。隨著中國會展業(yè)的發(fā)展尤其是與國際會展市場的進(jìn)一步接軌，國內(nèi)會展業(yè)必將在展會策劃、整體促銷、場館布置、配套服務(wù)等方面 走上一個新臺階，各類專業(yè)會展人才也會