【正文】 市”為題進行調(diào)查 ，問卷以交通、 環(huán)境、社會福利以及安全等問題為參數(shù)，考核各城市的“可居住指數(shù)”，北京因不斷惡劣的交通狀況及嚴重的污染等問題跌落了中國最適宜居住城市的前 10 位， 從 2020 年的第三滑至 2020 年的第十五，這不能不引起有關部門的重視 。 奧運會的 舉辦 ，為北京的經(jīng)濟帶來了新的增長高峰，是不可多得的城市建設與發(fā)展時機，但是，奧運會后如何維持經(jīng)濟的增長勢頭，特別如何繼續(xù)發(fā)揮是為奧運會建設的場館、增添的設施以及培養(yǎng)的人才等優(yōu)勢，也逐漸成為“后奧運經(jīng)濟” 時代不得不考慮的問題。在確定 2020 年奧運 會的主辦權后，北京 有大量款項投資于奧運場館 及 相應的基礎設施建設， 如奧林匹克公園內(nèi)規(guī)劃新建一個國內(nèi)最大規(guī)模的國際會展中心， 這對目前缺乏高檔次、大規(guī)模會展設施的北京會展業(yè)來說是一個福音 ?？梢?，對于世界，北京 在很大程度上 能夠代表中國文化 。北京是中國的政治、文化中心，是向全世界展示中國的 第一窗口，這不僅使北京成為宣傳中國形象的使者，還賦予北京傳播中國文化精髓的神圣使命。促成了旅游、商品交易、期貨交易、文化市場的繁榮，甚至隊芝加哥大學、伊 利諾伊大學等高等高校的生源以及芝加哥公牛隊、芝加哥交響樂團的票房都有明顯的刺激效應，確保了芝加哥從工業(yè)中心城市向工業(yè)、金融、商業(yè)等綜合型中心城市的轉軌 ，持續(xù)提高了芝加哥在海內(nèi)為的知名度 。 芝加哥曾是美國中北部的工業(yè)、交通中心，也曾是全國最大的重工業(yè)城市，享有“工業(yè)之母”之稱。 最后，會展旅游有利于解決城市就業(yè)問題。例如 2020 年，北京全社會消費零售總額一直保持穩(wěn)步增長，其中 4～ 7 月略呈下滑趨勢，之后恢復增長率。 如圖 31所示。此效應目前被高度關注，為旅游業(yè)發(fā)展指明了一個新的方向，同時成也為城市建設與發(fā)展的一種模式。 3 會展旅游意義 的探討 城市發(fā)展會展旅游的重要性 會展旅游是一門系統(tǒng)工程、綜合經(jīng)濟，又是一門特殊的服務行業(yè)， 它與相關的行業(yè)關系都很密 切，涉及面廣，被稱為“城市的面包”。廣義的概念是把會議、展覽作為旅游活動的一種特殊類型，而狹義的概念是指會議、展覽之余所伴隨的觀光休閑活動。與定期大會（ congress）相比，其規(guī)模通常較小，性質(zhì)限定更加明確，即為了便于信息交流。 國際專業(yè)會議組織者協(xié)會（ IAPCO）出版的《會議產(chǎn)業(yè)術語》被稱為“業(yè)內(nèi)通用字典”。 會展旅游的概念 對于大多數(shù)人來說，會展旅游是一個比較新鮮的概念。 庫克組織的 570 人的團隊到洛赫伯勒參加戒酒大會，這一標志性事件既確立了近代旅游業(yè)的誕生，又是最早的會議旅游象征。例如，在對比北京與上海舉辦的國際會議數(shù)量時用了數(shù)量結果比較法，在研究會展與旅游活動的互動發(fā)展時運用了模式比較法。 本 文 旨在啟發(fā)北京的會展旅游市場，通過本地會展旅游業(yè)發(fā)展的實際情況，力求吸引更多、更受矚目的國際性會展，形成更廣闊的潛在國際游客群體，為北京在世界樹立一個全新的旅游形象與旅游地位提供理論參考。 特別是去年，市政府制定 《 北京市 “ 十一五 ” 時期旅游業(yè)及會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 ，會展旅游業(yè) 成為城市發(fā)展戰(zhàn)略中的 重點產(chǎn)業(yè) 。99《財富》論壇、昆明世 博會等大 型會展活動的成功舉辦， 讓 人們逐漸領略到會展旅游的巨大魅力， 這一課題也慢慢成為旅游業(yè)中的新熱點，并以其 一般觀光產(chǎn)品無法比擬的優(yōu)越性，越來越受到人們的青睞，國內(nèi)許多大城市如北京、上海、大連、杭州等紛紛提出了大力發(fā)展會展旅游、建立國際會展中心城市的戰(zhàn)略目標。與此同時，會展旅游比起單純的旅游活動，其凝聚效應和輻射效應也更能促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。實際上，一個國家或區(qū)域會展旅游的發(fā)展狀況將成為該國家或區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志之一。 本文通過探討會展旅游的概念 和 內(nèi)涵 ，發(fā)現(xiàn)會展旅游產(chǎn)業(yè)帶動效應的實際意義 ， 強調(diào) 北京 未來發(fā)展會展旅游的必 要性 和重要性 ， 進而 在發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上 ，通過 SWOT分析法闡述北京 會展旅游業(yè) 的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，并最終提出有針對性的發(fā)展 對策。 基于 SWOT分析的北京會展旅游發(fā)展對策 摘要 ： 會展旅游 業(yè)，是兩個相互獨立而又相互交叉的行業(yè)結合的產(chǎn)物，在國內(nèi)尚屬新鮮事物，一直到最近才被認為是一個專門的研究領域。 關鍵詞 ： 會展旅游 意義 北京 SWOT 發(fā)展 對策 1 緒論 引言 對于一個國家或區(qū)域來說，產(chǎn)業(yè)機構的合理化與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的培育顯然是重中之重，因為主導產(chǎn)業(yè)的實力或潛力是導致地方競爭優(yōu)勢的一個必要條 件，其中高份額、高增長的“明星”項目是其未來發(fā)展的長期保障。 對于一個城市來說，會展旅游可謂是一本萬利的產(chǎn)業(yè)。在當今旅游市場競爭激烈的條件下，會展旅游無疑是城市發(fā)展旅游業(yè)的一條新出路。 北京是全國乃至全世界的著名旅游城市， 隨著會展旅游在 北京市國民經(jīng)濟中的重要地位日益凸現(xiàn) 。 幾年來， 在學習國際先進的運作管理經(jīng)驗 的前提下 ， 北京為 做好會展旅游，制定了初步規(guī)劃，并已付諸實施，逐步規(guī)范 了 會展旅游市場。 研究方案 在研究過程中，本文先分析會展旅游的普遍內(nèi)涵 ，探討 會發(fā)展會展旅游的 作用，再以北京的會展旅游為研究對象，闡述發(fā)展會展旅游對于北京的重要意義，并 在 北京會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢 的基礎上 ，利 用 SWOT 分析 法 指出北京 發(fā)展會展旅游存在的 優(yōu)勢 、 劣勢 、 機遇 和威脅，從而提 出 相應的發(fā)展 對策 與建議 。本文始終貫徹 理論 ——實際 —— 再理論 的思維推導模式，構建起北京發(fā)展會展旅游的理論框架。 展覽旅游是參加展覽者除了博覽會活動，在展覽地進行的與旅游相關的活動。會展旅游的定義是在對會展定義的基礎上衍生出來的，因此想要知道會展旅游的具體定義，就要先了解有關會展的概念。以上 4 個英文單詞的定義為： Meeting—— 許多人聚集到某地進行交流協(xié)商或舉行某一特殊活動的總稱，在時間上可以是自由的臨時組織，也可以是有一定的固定模式，如年會、委員會等?！?conference”在舉辦頻率上沒有特殊規(guī)定，盡管其本身不受時間限制，但通常都是在某一特定時期內(nèi)舉行，且目標明確。 會展旅游的具體定義是：以會議和展覽為目的的旅游，屬 于公務旅游的范疇，包括會議旅游和展覽旅游等各種出于工作需要的旅游和獎勵旅游（胡平， 2020）。 就世界 性的經(jīng)濟中心城市來說，會展旅游已經(jīng)成為其繁榮的象征。會展旅游的重要性主要有以下體現(xiàn)： 經(jīng)濟效益 以北京 2020年在北京農(nóng)業(yè)展覽館、中國國際展覽中心 承辦的五個展會 的部分參展商為例， 分析會展旅游的直接和間接經(jīng)濟效益。 圖 31 北京部分展覽業(yè) 經(jīng)濟效益分析圖 4 6 . 2 9 %3 0 . 0 7 %2 3 . 6 4 %0 . 0 0 %5 . 0 0 %1 0 . 0 0 %1 5 . 0 0 %2 0 . 0 0 %2 5 . 0 0 %3 0 . 0 0 %3 5 . 0 0 %4 0 . 0 0 %4 5 . 0 0 %5 0 . 0 0 %直接收入 其他行業(yè) 旅游業(yè)資料來源：劉大可《北京市參展商旅游消費支出實證分析》，《旅游學刊》 2020年第 3期 分析 旅游消費 支出占總支出的比重 ， 可以發(fā)現(xiàn)， 國外參展商在要大于國內(nèi)參展商 （見表 31）。試想，如果當時沒有得力的舉措交通費,%住宿費,%購物費, %旅游消費,%娛樂支出,%餐飲費, %加以扭轉，北京也有可能面臨制造業(yè)生產(chǎn)能力過剩的窘境。由于會展旅游涉及的行業(yè)眾多，故可增加會議舉辦地的各種就業(yè)機會。但是，芝加哥為了改變單純依賴工業(yè)的經(jīng)濟格局，近年來服務業(yè)方面有了長足的進步。 發(fā)展會展旅游對北京的意義 北京是中國的政治、文化中心，作為國際性大都市有著 3000 多年的歷史，豐富的文化和旅游資源，對世界有著無盡的吸引力。因此， 北京發(fā)展會展旅游追求 的不應只是經(jīng)濟上的利益和政治上的影響，還應把握這個有利的時機 ， 突出強調(diào)當?shù)氐奶厣拍芗て鹫箷⑴c者在 的旅游興趣。在舉辦國際性會議或展覽時，外國與會者、旅游者的比例較高。積極發(fā)展北京會展旅游，特別是通過國際會議吸引與會代表和旅游者， 無疑是對新建場館、基礎設施和服務水平進行的有效檢驗。 會展旅游的發(fā)展，無疑是給北京在奧運會后又注入一股 新的活力。 2020 年 11 月 ，中非合作論壇 在北京 召開 ，為保證峰會的交通順暢，北京市封存了大部分公車，另外，基于交通管制帶來的影響，北京近 25 萬市民承諾中非論壇期間 “ 少開 一 天車 ” ，北京的道路在那期間可謂是“一路暢通”，公共交通出行率明顯增高，環(huán)境質(zhì)量得到改善。 4 北京會展旅游發(fā)展 現(xiàn)狀及對策 北京 會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀 會展舉辦規(guī)模 北京市會展及獎勵旅游業(yè)發(fā)展迅速，已成新的經(jīng)濟增長點 。 截至 2020年，在北京召開的國際會議近 350個。每年舉辦會展項目占全國份額的 40％ 以上，在全球舉辦的國際會議最多的城市排名中，北京也由 2020年的 第 54位上升到2020年的第 10位。 在多年的實踐中，北京的會展及獎勵旅游業(yè) 產(chǎn)業(yè)逐漸 形成自己的服務體系，如會展組織 者 (Professional Convention Organizer, 簡稱 PCO)、目的地 管理公司(Destination Management Company, 簡稱 DMC)等。 會展旅游產(chǎn)品 北京市旅游局的一項統(tǒng)計 顯示，在來京旅游的旅游者中，參加會展和商務活動的分別占 %和 %。 北京的會展旅游產(chǎn)品 中，以會議及獎勵旅游產(chǎn)品為代表，主要開發(fā)的是 郊區(qū)近程 旅游項目 （如圖 41），持續(xù)時間短、價格低廉 是其主要特點， 費用一般包括住宿、餐飲、門票、交通、導游服務等 。該模型旨在為項目開發(fā)、企業(yè)營銷等重大的投資決策進行系統(tǒng)的分析論證。 北京屬暖溫帶半濕潤氣候區(qū)，四季分明 ，氣候宜人。 作為 中央黨政軍領導機關所在地 、 邦交國家使館所在地， 北京 是我國對外政治、經(jīng)濟、文化交流的首要窗口，國際交往能力國內(nèi)領先，已成為亞太地區(qū)的區(qū)域性國際事務交往中 心，成為大型跨國公司集聚之地 。 目前，北京人均 GDP已經(jīng)超過 5000美元，相當于世界上中等收入國家和地區(qū)的水平 ，商品出口總額位列全國第二 。已經(jīng)形成一定規(guī)模效應和市場聚集效應的會展場館包括 中國國際展覽中心、國際貿(mào)易中心、全國農(nóng)業(yè)展覽館、北京展覽館和北京國際會議中心 等 。 1995年以來，在京舉辦的國際會議數(shù)量可觀，有世界建筑師大會、聯(lián)合國保護大氣臭氧層簽約國第十一次會議、世界數(shù)學大會等國際會議，以及汽車展、電子展等國際展覽 ，共計 345個，比第二名的上海多處 200多個，優(yōu)勢明顯（如圖 42所示）。以這樣的條件，北京完全具有 成為國際性的會展旅游中心 。 資料來源： [美 ]卡林 ?韋伯《會展旅游管理與案例分析》，遼寧科學技術出版社 2020年版 因此，在分析北京會展旅游的劣勢時，應從這幾個變量入手。 北京 會展場館的總體規(guī)模不小，但是以中小型的偏多，大型場館缺乏，特大型的一個沒有 。此外， 北京的 城市道路交通的建設也落后于發(fā)達地區(qū)。 3．服務 設施不齊全 服務的欠缺主要體現(xiàn)在基礎服務設施和旅游服務等方面。 由于國際會展數(shù)量的增加和國際會議的特殊要求，我們不僅需要高檔、齊全的配套基礎設施，更需要大量具有高度專業(yè)技能的人才和一批專業(yè)的服務公司。從舉辦會展的機構組成來看，既有中央和北京市的相關部門或所屬單位，也有國內(nèi)、國際大公司駐京辦事處和 大型旅游集團；從行業(yè)