【正文】 市”為題進(jìn)行調(diào)查 ，問卷以交通、 環(huán)境、社會(huì)福利以及安全等問題為參數(shù)，考核各城市的“可居住指數(shù)”，北京因不斷惡劣的交通狀況及嚴(yán)重的污染等問題跌落了中國最適宜居住城市的前 10 位， 從 2020 年的第三滑至 2020 年的第十五，這不能不引起有關(guān)部門的重視 。 奧運(yùn)會(huì)的 舉辦 ，為北京的經(jīng)濟(jì)帶來了新的增長高峰，是不可多得的城市建設(shè)與發(fā)展時(shí)機(jī)，但是，奧運(yùn)會(huì)后如何維持經(jīng)濟(jì)的增長勢(shì)頭，特別如何繼續(xù)發(fā)揮是為奧運(yùn)會(huì)建設(shè)的場館、增添的設(shè)施以及培養(yǎng)的人才等優(yōu)勢(shì)，也逐漸成為“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)” 時(shí)代不得不考慮的問題。在確定 2020 年奧運(yùn) 會(huì)的主辦權(quán)后，北京 有大量款項(xiàng)投資于奧運(yùn)場館 及 相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)， 如奧林匹克公園內(nèi)規(guī)劃新建一個(gè)國內(nèi)最大規(guī)模的國際會(huì)展中心， 這對(duì)目前缺乏高檔次、大規(guī)模會(huì)展設(shè)施的北京會(huì)展業(yè)來說是一個(gè)福音 ?？梢?，對(duì)于世界，北京 在很大程度上 能夠代表中國文化 。北京是中國的政治、文化中心，是向全世界展示中國的 第一窗口，這不僅使北京成為宣傳中國形象的使者，還賦予北京傳播中國文化精髓的神圣使命。促成了旅游、商品交易、期貨交易、文化市場的繁榮，甚至隊(duì)芝加哥大學(xué)、伊 利諾伊大學(xué)等高等高校的生源以及芝加哥公牛隊(duì)、芝加哥交響樂團(tuán)的票房都有明顯的刺激效應(yīng)，確保了芝加哥從工業(yè)中心城市向工業(yè)、金融、商業(yè)等綜合型中心城市的轉(zhuǎn)軌 ，持續(xù)提高了芝加哥在海內(nèi)為的知名度 。 芝加哥曾是美國中北部的工業(yè)、交通中心，也曾是全國最大的重工業(yè)城市，享有“工業(yè)之母”之稱。 最后，會(huì)展旅游有利于解決城市就業(yè)問題。例如 2020 年，北京全社會(huì)消費(fèi)零售總額一直保持穩(wěn)步增長，其中 4～ 7 月略呈下滑趨勢(shì)，之后恢復(fù)增長率。 如圖 31所示。此效應(yīng)目前被高度關(guān)注，為旅游業(yè)發(fā)展指明了一個(gè)新的方向，同時(shí)成也為城市建設(shè)與發(fā)展的一種模式。 3 會(huì)展旅游意義 的探討 城市發(fā)展會(huì)展旅游的重要性 會(huì)展旅游是一門系統(tǒng)工程、綜合經(jīng)濟(jì)，又是一門特殊的服務(wù)行業(yè)， 它與相關(guān)的行業(yè)關(guān)系都很密 切，涉及面廣，被稱為“城市的面包”。廣義的概念是把會(huì)議、展覽作為旅游活動(dòng)的一種特殊類型，而狹義的概念是指會(huì)議、展覽之余所伴隨的觀光休閑活動(dòng)。與定期大會(huì)（ congress）相比，其規(guī)模通常較小，性質(zhì)限定更加明確，即為了便于信息交流。 國際專業(yè)會(huì)議組織者協(xié)會(huì)（ IAPCO）出版的《會(huì)議產(chǎn)業(yè)術(shù)語》被稱為“業(yè)內(nèi)通用字典”。 會(huì)展旅游的概念 對(duì)于大多數(shù)人來說，會(huì)展旅游是一個(gè)比較新鮮的概念。 庫克組織的 570 人的團(tuán)隊(duì)到洛赫伯勒參加戒酒大會(huì)，這一標(biāo)志性事件既確立了近代旅游業(yè)的誕生，又是最早的會(huì)議旅游象征。例如，在對(duì)比北京與上海舉辦的國際會(huì)議數(shù)量時(shí)用了數(shù)量結(jié)果比較法，在研究會(huì)展與旅游活動(dòng)的互動(dòng)發(fā)展時(shí)運(yùn)用了模式比較法。 本 文 旨在啟發(fā)北京的會(huì)展旅游市場，通過本地會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，力求吸引更多、更受矚目的國際性會(huì)展，形成更廣闊的潛在國際游客群體，為北京在世界樹立一個(gè)全新的旅游形象與旅游地位提供理論參考。 特別是去年，市政府制定 《 北京市 “ 十一五 ” 時(shí)期旅游業(yè)及會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 ，會(huì)展旅游業(yè) 成為城市發(fā)展戰(zhàn)略中的 重點(diǎn)產(chǎn)業(yè) 。99《財(cái)富》論壇、昆明世 博會(huì)等大 型會(huì)展活動(dòng)的成功舉辦， 讓 人們逐漸領(lǐng)略到會(huì)展旅游的巨大魅力， 這一課題也慢慢成為旅游業(yè)中的新熱點(diǎn)，并以其 一般觀光產(chǎn)品無法比擬的優(yōu)越性，越來越受到人們的青睞，國內(nèi)許多大城市如北京、上海、大連、杭州等紛紛提出了大力發(fā)展會(huì)展旅游、建立國際會(huì)展中心城市的戰(zhàn)略目標(biāo)。與此同時(shí)，會(huì)展旅游比起單純的旅游活動(dòng)，其凝聚效應(yīng)和輻射效應(yīng)也更能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。實(shí)際上，一個(gè)國家或區(qū)域會(huì)展旅游的發(fā)展?fàn)顩r將成為該國家或區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。 本文通過探討會(huì)展旅游的概念 和 內(nèi)涵 ，發(fā)現(xiàn)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)的實(shí)際意義 ， 強(qiáng)調(diào) 北京 未來發(fā)展會(huì)展旅游的必 要性 和重要性 ， 進(jìn)而 在發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上 ，通過 SWOT分析法闡述北京 會(huì)展旅游業(yè) 的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，并最終提出有針對(duì)性的發(fā)展 對(duì)策。 基于 SWOT分析的北京會(huì)展旅游發(fā)展對(duì)策 摘要 ： 會(huì)展旅游 業(yè)，是兩個(gè)相互獨(dú)立而又相互交叉的行業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，在國內(nèi)尚屬新鮮事物，一直到最近才被認(rèn)為是一個(gè)專門的研究領(lǐng)域。 關(guān)鍵詞 ： 會(huì)展旅游 意義 北京 SWOT 發(fā)展 對(duì)策 1 緒論 引言 對(duì)于一個(gè)國家或區(qū)域來說，產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的合理化與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的培育顯然是重中之重，因?yàn)橹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)的實(shí)力或潛力是導(dǎo)致地方競爭優(yōu)勢(shì)的一個(gè)必要條 件，其中高份額、高增長的“明星”項(xiàng)目是其未來發(fā)展的長期保障。 對(duì)于一個(gè)城市來說，會(huì)展旅游可謂是一本萬利的產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)今旅游市場競爭激烈的條件下，會(huì)展旅游無疑是城市發(fā)展旅游業(yè)的一條新出路。 北京是全國乃至全世界的著名旅游城市， 隨著會(huì)展旅游在 北京市國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位日益凸現(xiàn) 。 幾年來， 在學(xué)習(xí)國際先進(jìn)的運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn) 的前提下 ， 北京為 做好會(huì)展旅游，制定了初步規(guī)劃，并已付諸實(shí)施，逐步規(guī)范 了 會(huì)展旅游市場。 研究方案 在研究過程中，本文先分析會(huì)展旅游的普遍內(nèi)涵 ，探討 會(huì)發(fā)展會(huì)展旅游的 作用，再以北京的會(huì)展旅游為研究對(duì)象，闡述發(fā)展會(huì)展旅游對(duì)于北京的重要意義，并 在 北京會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì) 的基礎(chǔ)上 ，利 用 SWOT 分析 法 指出北京 發(fā)展會(huì)展旅游存在的 優(yōu)勢(shì) 、 劣勢(shì) 、 機(jī)遇 和威脅，從而提 出 相應(yīng)的發(fā)展 對(duì)策 與建議 。本文始終貫徹 理論 ——實(shí)際 —— 再理論 的思維推導(dǎo)模式，構(gòu)建起北京發(fā)展會(huì)展旅游的理論框架。 展覽旅游是參加展覽者除了博覽會(huì)活動(dòng)，在展覽地進(jìn)行的與旅游相關(guān)的活動(dòng)。會(huì)展旅游的定義是在對(duì)會(huì)展定義的基礎(chǔ)上衍生出來的，因此想要知道會(huì)展旅游的具體定義，就要先了解有關(guān)會(huì)展的概念。以上 4 個(gè)英文單詞的定義為： Meeting—— 許多人聚集到某地進(jìn)行交流協(xié)商或舉行某一特殊活動(dòng)的總稱，在時(shí)間上可以是自由的臨時(shí)組織，也可以是有一定的固定模式，如年會(huì)、委員會(huì)等?！?conference”在舉辦頻率上沒有特殊規(guī)定，盡管其本身不受時(shí)間限制，但通常都是在某一特定時(shí)期內(nèi)舉行，且目標(biāo)明確。 會(huì)展旅游的具體定義是：以會(huì)議和展覽為目的的旅游，屬 于公務(wù)旅游的范疇，包括會(huì)議旅游和展覽旅游等各種出于工作需要的旅游和獎(jiǎng)勵(lì)旅游（胡平， 2020）。 就世界 性的經(jīng)濟(jì)中心城市來說，會(huì)展旅游已經(jīng)成為其繁榮的象征。會(huì)展旅游的重要性主要有以下體現(xiàn)： 經(jīng)濟(jì)效益 以北京 2020年在北京農(nóng)業(yè)展覽館、中國國際展覽中心 承辦的五個(gè)展會(huì) 的部分參展商為例， 分析會(huì)展旅游的直接和間接經(jīng)濟(jì)效益。 圖 31 北京部分展覽業(yè) 經(jīng)濟(jì)效益分析圖 4 6 . 2 9 %3 0 . 0 7 %2 3 . 6 4 %0 . 0 0 %5 . 0 0 %1 0 . 0 0 %1 5 . 0 0 %2 0 . 0 0 %2 5 . 0 0 %3 0 . 0 0 %3 5 . 0 0 %4 0 . 0 0 %4 5 . 0 0 %5 0 . 0 0 %直接收入 其他行業(yè) 旅游業(yè)資料來源：劉大可《北京市參展商旅游消費(fèi)支出實(shí)證分析》，《旅游學(xué)刊》 2020年第 3期 分析 旅游消費(fèi) 支出占總支出的比重 ， 可以發(fā)現(xiàn)， 國外參展商在要大于國內(nèi)參展商 （見表 31）。試想，如果當(dāng)時(shí)沒有得力的舉措交通費(fèi),%住宿費(fèi),%購物費(fèi), %旅游消費(fèi),%娛樂支出,%餐飲費(fèi), %加以扭轉(zhuǎn)，北京也有可能面臨制造業(yè)生產(chǎn)能力過剩的窘境。由于會(huì)展旅游涉及的行業(yè)眾多，故可增加會(huì)議舉辦地的各種就業(yè)機(jī)會(huì)。但是，芝加哥為了改變單純依賴工業(yè)的經(jīng)濟(jì)格局，近年來服務(wù)業(yè)方面有了長足的進(jìn)步。 發(fā)展會(huì)展旅游對(duì)北京的意義 北京是中國的政治、文化中心，作為國際性大都市有著 3000 多年的歷史，豐富的文化和旅游資源，對(duì)世界有著無盡的吸引力。因此， 北京發(fā)展會(huì)展旅游追求 的不應(yīng)只是經(jīng)濟(jì)上的利益和政治上的影響，還應(yīng)把握這個(gè)有利的時(shí)機(jī) ， 突出強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)氐奶厣?，才能激起展?huì)參與者在 的旅游興趣。在舉辦國際性會(huì)議或展覽時(shí)，外國與會(huì)者、旅游者的比例較高。積極發(fā)展北京會(huì)展旅游，特別是通過國際會(huì)議吸引與會(huì)代表和旅游者， 無疑是對(duì)新建場館、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平進(jìn)行的有效檢驗(yàn)。 會(huì)展旅游的發(fā)展，無疑是給北京在奧運(yùn)會(huì)后又注入一股 新的活力。 2020 年 11 月 ，中非合作論壇 在北京 召開 ，為保證峰會(huì)的交通順暢，北京市封存了大部分公車，另外，基于交通管制帶來的影響，北京近 25 萬市民承諾中非論壇期間 “ 少開 一 天車 ” ，北京的道路在那期間可謂是“一路暢通”，公共交通出行率明顯增高，環(huán)境質(zhì)量得到改善。 4 北京會(huì)展旅游發(fā)展 現(xiàn)狀及對(duì)策 北京 會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀 會(huì)展舉辦規(guī)模 北京市會(huì)展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游業(yè)發(fā)展迅速，已成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn) 。 截至 2020年，在北京召開的國際會(huì)議近 350個(gè)。每年舉辦會(huì)展項(xiàng)目占全國份額的 40％ 以上，在全球舉辦的國際會(huì)議最多的城市排名中，北京也由 2020年的 第 54位上升到2020年的第 10位。 在多年的實(shí)踐中，北京的會(huì)展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游業(yè) 產(chǎn)業(yè)逐漸 形成自己的服務(wù)體系，如會(huì)展組織 者 (Professional Convention Organizer, 簡稱 PCO)、目的地 管理公司(Destination Management Company, 簡稱 DMC)等。 會(huì)展旅游產(chǎn)品 北京市旅游局的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì) 顯示，在來京旅游的旅游者中，參加會(huì)展和商務(wù)活動(dòng)的分別占 %和 %。 北京的會(huì)展旅游產(chǎn)品 中，以會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品為代表，主要開發(fā)的是 郊區(qū)近程 旅游項(xiàng)目 （如圖 41），持續(xù)時(shí)間短、價(jià)格低廉 是其主要特點(diǎn)， 費(fèi)用一般包括住宿、餐飲、門票、交通、導(dǎo)游服務(wù)等 。該模型旨在為項(xiàng)目開發(fā)、企業(yè)營銷等重大的投資決策進(jìn)行系統(tǒng)的分析論證。 北京屬暖溫帶半濕潤氣候區(qū)，四季分明 ，氣候宜人。 作為 中央黨政軍領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)所在地 、 邦交國家使館所在地， 北京 是我國對(duì)外政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流的首要窗口，國際交往能力國內(nèi)領(lǐng)先，已成為亞太地區(qū)的區(qū)域性國際事務(wù)交往中 心，成為大型跨國公司集聚之地 。 目前，北京人均 GDP已經(jīng)超過 5000美元，相當(dāng)于世界上中等收入國家和地區(qū)的水平 ，商品出口總額位列全國第二 。已經(jīng)形成一定規(guī)模效應(yīng)和市場聚集效應(yīng)的會(huì)展場館包括 中國國際展覽中心、國際貿(mào)易中心、全國農(nóng)業(yè)展覽館、北京展覽館和北京國際會(huì)議中心 等 。 1995年以來，在京舉辦的國際會(huì)議數(shù)量可觀，有世界建筑師大會(huì)、聯(lián)合國保護(hù)大氣臭氧層簽約國第十一次會(huì)議、世界數(shù)學(xué)大會(huì)等國際會(huì)議，以及汽車展、電子展等國際展覽 ，共計(jì) 345個(gè)，比第二名的上海多處 200多個(gè)，優(yōu)勢(shì)明顯（如圖 42所示）。以這樣的條件，北京完全具有 成為國際性的會(huì)展旅游中心 。 資料來源： [美 ]卡林 ?韋伯《會(huì)展旅游管理與案例分析》，遼寧科學(xué)技術(shù)出版社 2020年版 因此，在分析北京會(huì)展旅游的劣勢(shì)時(shí)，應(yīng)從這幾個(gè)變量入手。 北京 會(huì)展場館的總體規(guī)模不小，但是以中小型的偏多，大型場館缺乏，特大型的一個(gè)沒有 。此外， 北京的 城市道路交通的建設(shè)也落后于發(fā)達(dá)地區(qū)。 3．服務(wù) 設(shè)施不齊全 服務(wù)的欠缺主要體現(xiàn)在基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施和旅游服務(wù)等方面。 由于國際會(huì)展數(shù)量的增加和國際會(huì)議的特殊要求，我們不僅需要高檔、齊全的配套基礎(chǔ)設(shè)施，更需要大量具有高度專業(yè)技能的人才和一批專業(yè)的服務(wù)公司。從舉辦會(huì)展的機(jī)構(gòu)組成來看，既有中央和北京市的相關(guān)部門或所屬單位，也有國內(nèi)、國際大公司駐京辦事處和 大型旅游集團(tuán)；從行業(yè)