【正文】 健品的理解是？A、營(yíng)養(yǎng)品B、藥品C、商家騙人的東西D、調(diào)節(jié)人體機(jī)理從一般情況 下，您為何購(gòu)買保健品？A、醫(yī)生建議B、送禮C、個(gè)人/家人身體調(diào)理需要D、跟隨大眾買E、其他一般情況下，您會(huì)選擇到哪購(gòu)買保健品？A、藥房B、商場(chǎng)C、醫(yī)院D、專賣店E、網(wǎng)購(gòu)您一個(gè)月在保健品方面的消費(fèi)達(dá)到多少錢？A、500元以下B、5001000元C、10005000元D、5000元以上您認(rèn)為目前市場(chǎng)上保健品的價(jià)格怎么樣？A、很高B、比較高C、一般D、偏低您購(gòu)買保健品時(shí)，您注重其外包裝嗎？A、很注重B、比較注重C、一般D、不注重您覺得哪一類人最容易相信保健品的療效？A、少年B、兒童家長(zhǎng)C、老年人D、體狀況較差的人群您認(rèn)為保健品可以代替藥的功能嗎？A、能B、不能C、看情況您對(duì)哪類保健品關(guān)注比較多？（*多選）A、免疫調(diào)節(jié)B、延緩衰老C、改善記憶D、改善骨質(zhì)疏松E、抗疲勞F、改善睡眠G、美容（祛斑、保持水分等）H、其它1您喜歡何種形式的保健品？A、片劑B、口服液C、沖劑D、膠囊1您獲取保健品信息的渠道主要是？（*可多選）A、廣告B、健康欄目C、網(wǎng)絡(luò)D、上門推銷E、熟人介紹F、醫(yī)生或藥劑師推薦G、報(bào)紙或雜志H、其它1購(gòu)買時(shí)您最重視的是什么？(多選)A、價(jià)格B、功能C、品牌D、包裝E、知名度1您買保健品時(shí)會(huì)受到廣告的影響嗎？A、會(huì)B、不會(huì)C、不確定1您印象最深/最信賴的保健品（或品牌）？＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿1您希望保健品市場(chǎng)在哪些方面得到改進(jìn)？＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿接下來請(qǐng)您完成以下基本問題，我們將對(duì)您的個(gè)人信息絕對(duì)保密，懇請(qǐng)您的支持。二、概念模糊。有 37% 的的被調(diào)查人認(rèn)為 保健食品市場(chǎng)存在虛假宣傳、夸大宣傳現(xiàn)象，有 % 的被調(diào)查人把保健食品當(dāng)作藥品來理解，認(rèn)為有其有治療疾病作用。其中，68%的消費(fèi)者是用于自家消費(fèi),32%的消費(fèi)者用于“送禮”。有78%的被調(diào)查者認(rèn)為目前市場(chǎng)上大部分保健品價(jià)格有一些略微偏高，特別是美容養(yǎng)顏類產(chǎn)品。調(diào)查中，有消費(fèi)者指出“很多保健品的價(jià)格根本不符合其作用，而其功效也根本不符合其說明”。同時(shí)要與正規(guī)衛(wèi)生醫(yī)療機(jī)構(gòu)聯(lián)合，多形式開展消費(fèi)維權(quán)、健康教育宣傳進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，積極加大消費(fèi)者維權(quán)宣傳和教育引導(dǎo)工作力度，通過現(xiàn)場(chǎng)咨詢、設(shè)立宣傳專欄等方式，積極向消費(fèi)者宣傳消費(fèi)維權(quán)和醫(yī)藥健康知識(shí)，提高其消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)和醫(yī)藥健康知識(shí)水平，使之更加客觀、公正地認(rèn)識(shí)保健食品的功能和效用，并自覺養(yǎng)成購(gòu)物索要發(fā)票、保留維權(quán)證據(jù)，做到科學(xué)消費(fèi)，認(rèn)質(zhì)購(gòu)物，不斷提高自我保護(hù)意識(shí)。鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)主體，自覺守法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，摒棄急功近利行為，不應(yīng)以侵害消費(fèi)者合法權(quán)益為代價(jià)獲取不當(dāng)暴利。保健食品注冊(cè)管理辦法（試行） 保健品特點(diǎn)目前我國(guó)保健品有四大特點(diǎn)：產(chǎn)地比較集中。不過，可以預(yù)見未來保健品會(huì)逐步向資源產(chǎn)地?cái)U(kuò)散，如青海、四川、新疆等地。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，低水平重復(fù)，功能集中造成競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，很難收到良好的經(jīng)濟(jì)效益。調(diào)查表明，原料的產(chǎn)品分布為：螺旋藻67 種、褪 黑素57 種、魚油52 種、靈芝20 種、鯊魚軟骨20 種、蟲草19 種、甲殼質(zhì)19 種、銀杏19 種。目前我國(guó)生產(chǎn)的保健品中90%以上屬于第一代、第二代產(chǎn)品。我國(guó)保健食品的保健功能，正朝著滿足于各類人 群之需要的方向發(fā)展與完善，人人都可根據(jù)本身的生理、生活或工作需要而找到 與自己相關(guān)的保健食品。古人將中草藥分為上品藥、中品藥、下品 藥?！??！薄１＝∈称凡豢赡芫哂邢笏幤芬粯拥闹尾〉乃傩?，但要求它必須無毒。禁止宣傳改善和增強(qiáng)性功能的作用。三、保健品功能概述見稿）》公開征求意見。有助于降低血糖。有助于減少體內(nèi)脂肪。1清咽。1有助于泌乳。保健食品功能范圍調(diào)整方案（征求意見稿）建議取消項(xiàng)：改善生長(zhǎng)發(fā)育。輔助降血壓。而藥 品是直接用于治療疾病。新《辦法》允許自然人申請(qǐng)保健食品，這意味著更多的效果顯著、賣點(diǎn)十足的民間保健食品將出現(xiàn)在市場(chǎng)上，同時(shí)也給那些渴望進(jìn)入保健食品行業(yè)的投資人提供了更廣闊的選擇空間。保健品暫定每5 年復(fù)查一次新《辦法》增設(shè)了對(duì)保健產(chǎn)品的復(fù)查規(guī)定，并將復(fù)查的頻率暫定為5 年一次，生產(chǎn)企業(yè)要想延長(zhǎng)“批準(zhǔn)證書”有效期，須在有效期屆滿3 個(gè)月申請(qǐng)?jiān)僮?cè)，否則 將就此退出市場(chǎng)。九種保健品命名被點(diǎn)名保健食品不是藥，不具有治療疾病的功能。有的帶有明顯虛假、夸大的詞語，如“腦白金”“腦黃金”“生命泉”“寶鈣金剛”“大救星真元?jiǎng)钡?；有的帶有庸俗以及具有封建色彩的詞匯，如“天子養(yǎng)生”“神駒仙芝”“神功酒”“金龍護(hù)寶”等；有的甚至與已經(jīng)批準(zhǔn)上市的藥品重名。其中，品牌名可以采用產(chǎn)品的注冊(cè)商標(biāo)或其他名稱；通用名應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、科學(xué)，不得使用明示或者暗示治療作用以及夸大功能作用的文字，不得使用已經(jīng)批準(zhǔn)注冊(cè)的藥品名稱；屬性名應(yīng)當(dāng)表明產(chǎn)品的客觀形態(tài)，其表述應(yīng)規(guī)范、準(zhǔn)確。關(guān)于發(fā)布保健食品命名規(guī)定(試行)的通告國(guó)食藥監(jiān)注[2007]304 號(hào)根據(jù)《保健食品注冊(cè)管理辦法(試行)》(國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局令第19 號(hào))，為規(guī)范保健食品的命名，確保保健食品名稱的科學(xué)、準(zhǔn)確，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局制定了《保健食品命名規(guī)定(試行)》，現(xiàn)予以通告，自發(fā)布之日起施行。(四)同一申請(qǐng)人申報(bào)配方原料相同的多個(gè)保健食品，在命名時(shí)應(yīng)當(dāng)采用同 一品牌名和通用名。目前市場(chǎng)上保健品層出不窮，廣義的保健品應(yīng)該包括：保健類食品和保健藥品這兩大類。一、在保健品市場(chǎng)中，不同的人群都有著不同的消費(fèi)需求，從中我們應(yīng)該充分了解消費(fèi)者對(duì)保健品的信息來源以及對(duì)媒體的接觸情況，從而得知消費(fèi)者對(duì)各個(gè)保健品的品牌知名度及對(duì)保健品的忠誠(chéng)度，體現(xiàn)出了影響消費(fèi)者購(gòu)買保健品的某種原因和對(duì)保健品的的市場(chǎng)目標(biāo)對(duì)象及特點(diǎn)有分析。4．品牌態(tài)度：價(jià)格、包裝、功能等基本屬性。2．調(diào)查對(duì)象：寧波市各消費(fèi)者群體（年齡18周歲以上）。四、項(xiàng)目執(zhí)行概況本次調(diào)研歷時(shí)兩周，調(diào)研范圍是寧波市區(qū)的幾個(gè)地點(diǎn)，如城隍廟、鼓樓、新江廈等繁華地段。其中，有效問卷414份，%。職業(yè)：%，%，%，%，%。所以我國(guó)保健品企業(yè)有機(jī)會(huì)在保健品行業(yè)爭(zhēng)取市場(chǎng)領(lǐng)先地位，再加上我國(guó)老年化越來越嚴(yán)重，老年人對(duì)保健品的需求也就越來越大。同時(shí)，也可以發(fā)現(xiàn)收入在1000——2000之間的消費(fèi)者購(gòu)買保健品的總體數(shù)目比其他幾項(xiàng)都要多。本研究結(jié)論具有時(shí)間性，若進(jìn)行多次的跟蹤研究分析，將得到更全面系統(tǒng)、動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)情況的資料。在過去一年中，%的南京居民消費(fèi)過保健品。在蜂類產(chǎn)品中，老山蜂王漿凍干粉在南京市場(chǎng)上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，%的消費(fèi)者曾購(gòu)買過老山蜂王漿凍干粉。，匯仁腎寶、御蓯蓉和六味地黃丸處于相對(duì)優(yōu)勢(shì)，%、%%。而三精蜂王漿凍干含片雖然在購(gòu)買率方面處于相對(duì)劣勢(shì)，但它在大量的廣告、促銷等活動(dòng)