283戶外俱樂部廣告活動策劃-wenkub
2023-07-24 21:01:05 本頁面
【正文】 。其次，適當(dāng)開出中長途旅行線路，浙江省內(nèi)，尤其是浙東浙南浙西；其它省份西藏、青海、新疆、云南等，長短線結(jié)合，滿足一部分學(xué)生遠(yuǎn)足的需要。分析原因主要有二，首先，在杭大學(xué)生對杭州周邊地區(qū)戶外運(yùn)動資源的認(rèn)識存在誤區(qū)，認(rèn)為杭州周邊地區(qū)沒什么好玩的，都是開發(fā)殆盡的景點(diǎn)。 三 俱樂部定位策略 根據(jù)《杭州市大學(xué)生戶外運(yùn)動現(xiàn)狀問卷調(diào)查》統(tǒng)計分析報告和杭州市戶外運(yùn)動俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀分析報告，對 XXXX 戶外運(yùn)動俱樂部作如下定位。 （二）區(qū)域定位： 主要推廣區(qū)域：杭州市各高教區(qū)。 二 目標(biāo)市場定位策略 在一定的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，結(jié)合俱樂部自身特點(diǎn)，我們將俱樂部目標(biāo)市場細(xì)分如下： （一）人群定位： 18~28歲年齡段的年輕人，他們精力旺盛，興趣廣泛，充滿激情，敢于接受挑戰(zhàn)，是戶外運(yùn)動最主要的參與人群。 XXXX戶外俱樂部廣告活動策劃 一 廣告目標(biāo) （一）俱樂部提出的目標(biāo)： 本次廣告活動旨在提高俱樂部在杭州文教區(qū)的品牌知名度，打開大學(xué)生細(xì)分市場，擴(kuò)大市場占有率，并提升俱樂部品牌美譽(yù)度，培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)者戶外運(yùn)動消費(fèi)觀念。 第一目標(biāo)消費(fèi)人群：在校大學(xué)生。西湖文教區(qū)、下沙高教區(qū)、浙大紫金港校區(qū)等。 （一）產(chǎn)品定位 俱樂部經(jīng)營范圍： 組團(tuán)活動： 據(jù)《杭州市大學(xué)生戶外運(yùn)動現(xiàn)狀問卷調(diào)查》統(tǒng)計分析報告顯示， 大學(xué)生在選擇活動持續(xù)時間上基本為 1~2天，約占 51%；其次為 3~4天，占 34%； 5天以上的活動選擇比例僅為 15%。其實(shí)不然，杭州附近地區(qū)丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待開發(fā)，正是開展戶外運(yùn)動、野外生存拓展的理想場所。 調(diào)查同時顯示大學(xué)生消費(fèi)群體中登山、野營兩項(xiàng) 喜好程度最高，均達(dá)到 70%以上；其次為漂
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