283戶外俱樂部廣告活動策劃-文庫吧
2025-06-23 21:01 本頁面
【正文】 XX 戶外運動俱樂部作如下定位。 （一）產(chǎn)品定位 俱樂部經(jīng)營范圍： 組團活動： 據(jù)《杭州市大學生戶外運動現(xiàn)狀問卷調(diào)查》統(tǒng)計分析報告顯示， 大學生在選擇活動持續(xù)時間上基本為 1~2天，約占 51%；其次為 3~4天，占 34%； 5天以上的活動選擇比例僅為 15%。學生一般愿意選擇短途游，基本不超過 4天。 另外，在杭大學生選擇出游目的地的范圍時以其它省份和浙江省內(nèi)為最，杭州周邊地區(qū)和杭州周邊省份為次。分析原因主要有二，首先，在杭大學生對杭州周邊地區(qū)戶外運動資源的認識存在誤區(qū)，認為杭州周邊地區(qū)沒什么好玩的，都是開發(fā)殆盡的景點。其實不然，杭州附近地區(qū)丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待開發(fā)，正是開展戶外運動、野外生存拓展的理想場所。其次，在校大學生敢于迎接挑戰(zhàn) ，富有冒險精神，渴望遠行，由于杭州及其周邊省份的地理位置因素，不符合大學生心中理想的出行目的地要求。針對這種情況，我們首先要做的就是改變目標消費者對杭州周邊地區(qū)戶外運動資源的認識，開出符合目標消費者口味的杭州周邊地區(qū)短途旅行線路，這個要求主要指出游持續(xù)時間，符合大學生 4日以內(nèi)的短途線路，杭州周邊地區(qū)以及周邊省份由于距離近，無疑是首選。其次，適當開出中長途旅行線路，浙江省內(nèi)，尤其是浙東浙南浙西；其它省份西藏、青海、新疆、云南等，長短線結(jié)合，滿足一部分學生遠足的需要。 調(diào)查同時顯示大學生消費群體中登山、野營兩項 喜好程度最高，均達到 70%以上；其次為漂流、探洞和溯溪，在 30%~50% 之間；攀巖、潛水、徒步喜好程度在 20%~30%之間；速降由于技術(shù)要求和危險程度過高，選擇比例最低。 在校大學生的經(jīng)濟能力決定了可以承受的活動費用， 63%的大學生能夠承受 250元以內(nèi)； 31%的大學生能夠承受 251~
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