6我國圖書市場高折扣現象成因及對策研究-wenkub
2024-09-25 06 本頁面
【正文】 響書價的一個重要因素。由于社會經濟現象的產生有其相應的經濟條件和與社會制度之間的密切聯系，因此筆者認為圖書銷售高折扣的原因主要分為市場與制度兩個方面： （一）市場方面的原因： 。 針對一般圖書定價偏高從而引發(fā)消費者的諸多怨言，有些出版工作者認為，市場經濟條件下，各出版社已走向市場，擁有獨立的經濟利益，對圖書的定價有充分的自主權，圖書定價是高是低，乃是市場行為，應顧其自然。印刷用52克凸版紙每噸出廠價格，1984年為1350元。而紙張費用一般會占到圖書制作成本的50%以上，再加上油墨、稿費等各種費用都在漲，某些印量不大的圖書如果不調整書價，必然會造成虧損。有的出版社內部經營管理粗放落后，水平低下，費用支出不合理。 （2）流通環(huán)節(jié)高折扣導致圖書定價偏高。另一方面，目前行里行外都知道，發(fā)行單位對低價圖書不感興趣，往往要求出版單位提高圖書定價，這其中，一個“利”字在作怪。國有和非國有書店發(fā)行渠道各自獨立，環(huán)節(jié)較多。編、印、發(fā)上下游之間的分割和地區(qū)市場的分割，是我國出版業(yè)目前存在的最大問題，也正是這種無序和分割的狀態(tài)導致了流通環(huán)節(jié)高折扣現象的產生。有這么大數量的庫存圖書，必然要利用書市進行降價促銷，這也導致了市場的惡性競爭。這樣互相撞車，必然形成積壓。盡管國家對圖書定價有明確細致的標準和規(guī)定，但由于管理體制跟不上，政策得不到很好的落實，任由各出版社自由定價，定得再高，讀者的呼聲再大，也無人過問。例如，以黨政機關團體為銷售對象的圖書價格定得高一些的最大好處是，在銷售時可以給對方以高額回扣，這樣有利于促銷。 如果說目前許多大眾讀物價格偏高大多是發(fā)行單位推波助瀾的結果的話，那么市場壟斷類圖書價格偏高則是出版社與各發(fā)行單位共同作用的結果。本來，這些教材、輔導讀物面向個人購買者，不存在集體購買等行為，有些甚至面向在校學生，理應以薄利多銷為經營宗旨，但由于主考單位指定參考用書，使這些教材成為“皇帝的女兒”——不怕賣不出去，各出版杜往往定以較高的價格以獲取壟斷利潤。盜版盜印由于是
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