20xx年億家天下國際建匯中心(建材交易中心)系列活動策劃方案-wenkub
2023-07-24 14:47:38 本頁面
【正文】 而這次系列活動的開展，絕不是一個為促銷而促銷的活動，因為通過這樣一個別出心裁的活動，無疑一下子從行業(yè)性的廣告大戰(zhàn)中跳了出來，其特殊意義在于，活動從一個側(cè)面展示億家天下的產(chǎn)品。由此切入，消費者更容易接受，也更容易受到消費者的親賴。 四、活動策略 總體思路：搞一場別具一格的活動，配合硬性廣告，迅速提升億家天下的知名度 和美譽度，并與其他賣場嚴格劃清界限，從而樹立億家天下品牌的特殊地位。總體趨勢是：這些新秀賣場并不滿足于當前的市場現(xiàn)狀，決心要加大自己的市場占有率，廣告投放也呈增長勢頭，因而，市場的總體環(huán)境是越來越 嚴峻，要想在這樣嚴峻的市場中安身立命，必須走出單純廣告戰(zhàn)的模式，而拿出一些真東西出來。 因此，我們應該立足價格優(yōu)勢基礎，進行個性突破。結(jié)論：廣告戰(zhàn)已逐漸進入死胡同，曠日持久的賣場大戰(zhàn)急需注入新鮮血液。 價格大戰(zhàn)一觸即發(fā) 競爭賣場的不斷增加，使得市場上的選擇明顯呈現(xiàn)出“供大于求”的狀況，而作為后進入的、相對新生的賣場， 億家天下很難與博美、歐倍特、東方家園這樣的強勢品牌正面交鋒，因而存在極大的價格“跳水”可能性。國 際 建 匯 中 心 系列活動策劃大綱 一、市場狀況 廣告戰(zhàn)越拼越猛 競爭對手的日益增多，使建材市場搶奪市場的戰(zhàn)斗將更加殘酷和激烈。為了在激烈的近乎殘酷的商戰(zhàn)中能搏殺出一席之地，各賣場紛紛拿出廣告法寶。此外，缺乏應有的知名度和品牌信任度也使得很大一部分消費者望而卻步。市場就要“動真格”的了。 三、劣勢分析 遭遇強勢的現(xiàn)代型賣場的擠壓，傳統(tǒng)的三電市場已經(jīng)越來越跟不上形式，這些新生賣場來勢兇猛，在大量獲取消費群體的同時，也在很大程度上確立了自己的市場地位。 荷花池市場在西南地區(qū)是一個特例，由于其批發(fā)品牌集中、價格低廉，同時也時有偽劣產(chǎn)品混雜其中，總是叫人又愛又恨，為此，被消費市場稱之為“荷花池現(xiàn)象”。 活動點的挖掘：這次活動究竟圍繞哪一點而展開？經(jīng)過周密分析，確立了 “天天 3而由于建材市場的價格風暴日益盛行，恰恰在這一點上，形成了一個市場定位的空白，而億家天下在必須扭轉(zhuǎn)消費市場對對區(qū)域品質(zhì)的懷疑狀況之基礎上，才能樹立自己的市場形象，才能使自己的品牌與眾不同。
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