20xx年億家天下國際建匯中心(建材交易中心)系列活動策劃方案(完整版)
【正文】 開業(yè)期間消費滿 X 元贈家政服務代金卡一張（含金量待定），或家裝打折卡。 規(guī)模銷售 專門成立團購部，在 成都及成都周邊各區(qū)縣 大張旗鼓地與房地產(chǎn)商和裝飾企業(yè)展開廣泛合作。由此切入，消費者更容易接受，也更容易受到消費者的親賴。總體趨勢是：這些新秀賣場并不滿足于當前的市場現(xiàn)狀，決心要加大自己的市場占有率，廣告投放也呈增長勢頭，因而，市場的總體環(huán)境是越來越 嚴峻，要想在這樣嚴峻的市場中安身立命，必須走出單純廣告戰(zhàn)的模式，而拿出一些真東西出來。結論：廣告戰(zhàn)已逐漸進入死胡同，曠日持久的賣場大戰(zhàn)急需注入新鮮血液。國 際 建 匯 中 心 系列活動策劃大綱 一、市場狀況 廣告戰(zhàn)越拼越猛 競爭對手的日益增多，使建材市場搶奪市場的戰(zhàn)斗將更加殘酷和激烈。此外，缺乏應有的知名度和品牌信任度也使得很大一部分消費者望而卻步。 三、劣勢分析 遭遇強勢的現(xiàn)代型賣場的擠壓，傳統(tǒng)的三電市場已經(jīng)越來越跟不上形式，這些新生賣場來勢兇猛，在大量獲取消費群體的同時，也在很大程度上確立了自己的市場地位。 活動點的挖掘：這次活動究竟圍繞哪一點而展開？經(jīng)過周密分析，確立了 “天天 3通過現(xiàn)場實驗，讓消費者眼見為實，一方面，提升了產(chǎn)品的真實性，另一方面，也顯示了 “不怕貨比貨，品質沒的說” 的決心。 15 包含因素： 時尚與功能并存， 人文個性與生活品質并存，盡顯品牌魅力； 風尚時代，真實生活； 消費者忠實的伙伴和朋友； 品質無障礙，可以隨意隨時隨地輕松透視的產(chǎn)品； 以質為本，彰顯魅力； 消除荷花池消費產(chǎn)品的品質顧慮； 塑造億家天下賣場獨特的市場定位。消費者還必須在億家天下消費若干個“千元”，才能真正湊起整套房子所需要的地板?？蛻艨上蛟O計師父直接在超市制定選擇自己喜好的建材，要求設計師根據(jù)自己的選擇喜好出設計效果圖。 主題：億家天下 主題：買建材送婚紗照 策略：送什么不要緊，關鍵是抓住心理，投其所好 操作方式：對于年輕一族的購房者，大部分買房者的主要動機在于結婚。 操作方式：與“國美電器”或者“成都百貨大樓”等家電行業(yè)進行聯(lián)合促銷，實行“買建材、
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