佳潔士節(jié)約型牙膏廣告策劃案-wenkub
2023-06-26 08:08:33 本頁面
【正文】 進(jìn)入中國。寶潔公司全球雇員近 10 萬，在全球 80 多個(gè)國家設(shè) 有工廠及分公司，所經(jīng)營的 300 多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷 160 多個(gè)國家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品。 1 廣告策劃書范文 目錄 一 市場(chǎng)分析?????????????????????????? （一）牙膏中國品牌市場(chǎng)發(fā)展歷程??????????????? （二）現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展????????????????? （三）消費(fèi)者分析?????????????????????? （四）市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析?????????????????? （五）未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)?????????????????? 二 產(chǎn)品分析?????????????????????????? （一）”佳潔士 節(jié)約“牙膏分析??? ????????????? （二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手牙膏分析???????????????????? 三 銷售與廣告分析???????????????????????? （一）寶潔公司銷售與廣告現(xiàn)狀????????????????? （二）寶潔公司的市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀????????????????? 四 主要品牌定位策略分析???????????????????? （一）高露潔???????????????????????? （二）中華???????????????????????? （三）冷酸靈???? ???????????????????? 五 企業(yè)營銷戰(zhàn)略???????????????????????? （一）營銷目標(biāo)?????????????????????? （二）市場(chǎng)策略?????????????????????? 六 廣告表現(xiàn)???????????????????????? （一）非媒介?????????????????????? （二）媒介??????????????????????? 七 公關(guān)營銷策略?????????????????????? （一）目的????????? ????????????? （二）活動(dòng)策劃???????????????????? 八 效果預(yù)測(cè)、評(píng)估???????????????????? 附：電視廣告腳本 消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問卷 廣告策劃書 佳潔士 節(jié)約 牙膏廣告策劃案 前言 始創(chuàng)于 1837 年的寶潔公司，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一。 佳潔士 節(jié)約 牙膏是寶潔公司推出的新產(chǎn)品 ,為配合寶潔公司的牙膏市場(chǎng)推進(jìn)計(jì)劃 ,特進(jìn)行本次廣告策劃 ,本次策劃將為 佳潔士 節(jié)約 牙膏塑造獨(dú)特的市場(chǎng)形象 ,并以全新的方式推向市場(chǎng) 2 本次策劃書的文本結(jié)構(gòu)如下 : 市場(chǎng)分析 牙膏中國品牌發(fā)展歷程 產(chǎn)品分析 自身產(chǎn)品特點(diǎn) /對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn) 銷售與廣告分析 企業(yè)營銷戰(zhàn)略 企業(yè)目標(biāo)與市 場(chǎng)策略 企業(yè)廣告策劃 廣告目標(biāo) /廣告對(duì)象和市場(chǎng) /廣告策劃主題 /廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 廣告媒介策略 公共關(guān)系策略 廣告效果預(yù)測(cè) ,評(píng)估 實(shí)施策略 一 :市場(chǎng)分析 (一 )牙膏中國市場(chǎng)品牌發(fā)展歷程 1998 年，全國牙膏產(chǎn)量達(dá)到 億支，比 1949 年增長(zhǎng)了 倍， 20xx 年產(chǎn)量達(dá)到了 36 億支，年人均使用量提高到了 支，有關(guān)專家預(yù)計(jì)， 20xx 年中國牙膏產(chǎn)量將達(dá)到 45 億支， 20xx 年將達(dá)到 54 億支。在這一階段，由于外國品牌的價(jià)格過高（約為國產(chǎn)品牌的 3 倍左右），他們僅僅進(jìn)入了沿海大中城市的高端市場(chǎng)。 第四階段（ 20xx 年 ~ ）中國牙膏品牌尋求突 破 冷酸靈 、 田七 、 藍(lán)天六必治 等國內(nèi)品牌在經(jīng)歷了一輪市場(chǎng)洗禮后，營銷手段和品牌管理理念日漸成熟。短短的幾年中，這兩個(gè)品牌已將國產(chǎn)老品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離，成為了中國牙膏市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。造成以上差異的原因可能有以下兩點(diǎn)： 1。盡管高露潔等品牌在近幾年產(chǎn)品線延伸到了各消費(fèi)層，但相對(duì)于國產(chǎn)品牌來說，價(jià)格還是高了些許。 （ 2 ）二線品牌具有明顯的區(qū)域特征。兩面針牙膏突然降價(jià)的消息在牙膏同行內(nèi)就已掀起了風(fēng)波。 外資品牌面對(duì)牙膏這一高利潤的行業(yè)，當(dāng)然不甘心放棄這個(gè)共有 12 億人口的大蛋糕，近一兩年來，一下子沖出了幾個(gè)外資品牌，如高露潔、佳潔士、潔諾等，其以巨大的廣告費(fèi)作為輔墊，誓要與國產(chǎn)品牌爭(zhēng)一高低。據(jù)央視調(diào)查咨詢中心對(duì)全國 340 多個(gè)電視頻道的監(jiān)測(cè)所得， 20xx 年 15 月牙膏電視廣告總投放量為 38932 萬元，比上年同期增長(zhǎng)了 37%。 從媒體選擇來看，國產(chǎn)牙膏相對(duì)比較集中在中央臺(tái)，全國各省的投放面也相對(duì)松散，采取一網(wǎng)打盡的廣告投放方式。 廣西柳州的兩面針和廣州的潔齦牙膏是國內(nèi)最早打響中藥護(hù)牙概念的產(chǎn)品，但前者發(fā)展較快。但其它的外資品牌暫沒有涉足中草藥這
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