【正文】 票，男生還可獲玫瑰花一支 (用于贈(zèng)送鄰座女生。 活動(dòng)地點(diǎn)：店內(nèi) 2)單身男女報(bào)名即可參加 “ 心動(dòng)對(duì)對(duì)碰 ” 活動(dòng)。vip 顧客免費(fèi)送：雙 11當(dāng)天到店，即可在 __甜心飲品獲得指定熱飲一杯。建議所有品類均要有代表品 牌或者亮點(diǎn)折扣參加活動(dòng)。此活動(dòng)主要是吸引線上客群到店。 2)每人每個(gè)品牌僅限領(lǐng)取 10張。在活動(dòng)力度、營銷方式和實(shí)地體驗(yàn)上要更加區(qū)別于電商，從而突出特色，給顧客以獨(dú)具誘惑力的購物狂歡體驗(yàn)。 廣告費(fèi)用預(yù)算 1)廣告制作費(fèi)用 _萬元 2)廣告媒介費(fèi)用 _萬元 3)其他所需費(fèi)用 _萬元 費(fèi)用總額 _萬元 五、效果預(yù)測(cè) 通過廣告宣傳、在五個(gè)月內(nèi)，將 ____的品牌認(rèn)真度迅速提高，增加其市場(chǎng)占有率，并增加 ____的銷量。有你真好。 ” 丈夫答道 “ 還不錯(cuò)。 畫外音：男人的生活不是只有工作，他也需要關(guān)愛。 B、電視廣告文案 ：愛他、就給他 ____! 畫面一、在一個(gè)堆滿文件的辦公間里、一位男士滿臉滄桑的在埋頭苦想。有自己追求的美。 媒體選擇 電視、報(bào)刊、公共汽車車身、站臺(tái)和 pop。調(diào)查結(jié)果顯示， ___、 ___、 ____三大品牌占據(jù)了中國男士護(hù)膚品市場(chǎng)的大部分份額。 __推出玉蘭油男士護(hù)膚系列、吉列男士全球推出細(xì)分功能型產(chǎn)品。來勢(shì)洶洶的化妝品巨頭 ___，帶著旗下的 __、 ___和 ___，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行高、中、低檔全方位通吃。有助于提提高 ____在消費(fèi)者心中的地位。護(hù)膚產(chǎn)品在當(dāng)今社會(huì)，可謂是不可或缺，特別是對(duì)女性群體來說；對(duì)于護(hù)膚產(chǎn)品的策劃，你會(huì)怎么去制定它的呢 ?下面是小編給大家整理的護(hù)膚產(chǎn)品策劃書方案，歡迎閱讀與參考！ ▼▼▼ 相關(guān)文章 ▼▼▼ 護(hù)膚產(chǎn)品策劃書方案篇 1 一、前言 ____一直深受時(shí)尚消費(fèi)群體的喜愛。 二、市場(chǎng)分析 市場(chǎng)前景 數(shù)據(jù)顯示，中國每年在美容產(chǎn)品上的人均支出僅為 _歐元 (合 __美元 )，而 _國是 __歐元，這凸顯出中國市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。 ____旗下的玉蘭油、吉列都推出了相應(yīng)的男士系列。 __、 ___、 __等本土品牌也不甘示弱地加入爭(zhēng)奪戰(zhàn)。 消費(fèi)者接受程度 調(diào)查結(jié)果顯示，在我國的護(hù)膚品市場(chǎng)內(nèi)， ____主要針對(duì)的是年輕消費(fèi)群體，在這部分消費(fèi)者中， 1635歲的消費(fèi)者是主力消費(fèi)者，他們追求時(shí)尚，追求健康，所以他們對(duì)自己的皮膚 健康也非常在乎。 訴求策略 ____廣告宣傳訴求一種品質(zhì)，塑造一個(gè)詮釋男士健康、陽光、隨性、自然的本色形象。那么從現(xiàn)在、從此刻開始，關(guān)注男士對(duì)美的追求。 畫面二、在男士對(duì)面的辦公間里，漂亮的女生用 充滿愛慕和心疼的眼神看著男士。 畫面一、在一個(gè)溫馨的家里，丈夫在書房里滿臉倦容的整理文件。 ”妻子拿出藏在身后的 ____“ 相信你一定可以的。 ” 畫外音：男人并不是強(qiáng)大到不需要關(guān)愛，一點(diǎn)小小的關(guān)愛，便足以讓他們感動(dòng)。使其能夠在 __雅和 ___中占有一定的優(yōu)勢(shì)。 活動(dòng)時(shí)間： __年 11 月 7日 11月 11日 活動(dòng)內(nèi)容： 一、全場(chǎng)滿就減： 雙 11大牌美妝任你挑：全場(chǎng)購物滿 300元立減 100元。 3)雙 11 當(dāng)天，顧客憑券面折扣碼即可享受對(duì)應(yīng)品牌折后立減 50 元， 30元、 20 元優(yōu) 惠。 絲逆襲白富美，完勝高富帥 !、 、 11 元、 110元熱搶超級(jí)單品 ! 活動(dòng)細(xì)則： 11月 7日至 11日，每天 11 款單品，僅用 、 元、 11 元、 110元即可搶購。以下四個(gè)品類：?jiǎn)纹沸枰怀鲫惲?，在通道燈箱片和柜臺(tái)指引上需要增加搭配和溫馨推薦。 (異業(yè)聯(lián)盟，無費(fèi)用 ) 雙 11單身男女將隨機(jī)多次組成不同的 “ 假設(shè)情況 ” 共同參加情侶互動(dòng)活動(dòng)。 )座位均按照隨機(jī)男女一一搭配。 櫥窗 /柜臺(tái)：雙十一燈箱片、立式 pop架。 ? 市場(chǎng)成長(zhǎng)狀況，產(chǎn)品目前處于市場(chǎng)生命周期的哪一階段上。如對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)成長(zhǎng)性分析中指出： ? ① 以同類產(chǎn)品 ___的良好業(yè)績(jī)說明 德 進(jìn)入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)小。 (二 )影響產(chǎn)品的不可控因素進(jìn)行分析 如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟(jì)條件，如消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)心理等，對(duì)一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計(jì)算機(jī)、家用電器等產(chǎn)品的中還需要思考技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)方向的影響。 (二 )劣勢(shì) 一般營銷中存在的具體問題 /劣勢(shì)，表現(xiàn)為多方面： 企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷售。 銷售不暢，或渠道選取有誤，使銷售受阻。 從問題中找劣勢(shì)予以克服，從優(yōu)勢(shì)中找機(jī)會(huì)，發(fā)掘其市場(chǎng)潛力。 以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營銷重點(diǎn)。產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場(chǎng)。 3)產(chǎn)品品牌。 5)產(chǎn)品服務(wù)。 以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考。 (五 )促銷策略 (人員推銷、廣告、營業(yè)推廣、公共關(guān)系 ) 以廣告宣傳為例： 原則 ： ① 服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹立公司形象。 實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行： ① 策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。 ⑤ 用心利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。尤其就應(yīng)注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側(cè)重點(diǎn)，抓住旺季營銷優(yōu)勢(shì)。 去春天百貨的顧客，從正門進(jìn)去，這也是我們重點(diǎn)開發(fā)的顧客，怎樣挽留這部分顧客，將是我們研究的重點(diǎn)。 西門宣傳：利用店內(nèi)空閑時(shí)間，派員工到西門進(jìn)口處，發(fā)放靚佳人三折頁，進(jìn)行當(dāng)場(chǎng)促銷宣傳。 存車處宣傳：存包處我們沒有辦法宣傳的話，可以在存車處宣傳，讓存車師傅穿上靚佳人的衣服，印上靚佳人的標(biāo)語，或者直接委派員工在存車處進(jìn)行定時(shí)派發(fā)三折頁。 ，美食林的音響系統(tǒng)不可能播放我們店的廣告片，但是美食林播放系統(tǒng)允許找人尋物的廣告，不管出于何種原因，都應(yīng)該盡量讓廣播中聽到靚佳 人 化妝精品店的聲音，范例：靚佳人化妝精品店活動(dòng)促銷員聽到廣播后，請(qǐng)抓緊時(shí)間回店內(nèi)，顧客等你。 ，這離美食林比較近，雖然算不上繁華，但是附近居民對(duì)美食林都比較認(rèn)可，也應(yīng)該是我們發(fā)放的重點(diǎn)對(duì)象。同時(shí)護(hù)膚品功效則是能起到美容的效果，這正迎合了當(dāng)代女性的消費(fèi)需求。如何挖掘顧客的隱性需求是我們這個(gè)羨慕成功的關(guān)鍵。當(dāng)然 ,男生的市場(chǎng)我們也不會(huì)忽略，如在戀愛中，男生們都在為送什么給女生而發(fā)愁，護(hù)膚品這種小巧的產(chǎn)品，正符合女生的心意，再加上我們周到的服務(wù) (免費(fèi)幫客戶寫真心話、包裝、送貨 )。而另一半之所以沒有選擇，很大的原因是他們對(duì)這個(gè)牌子產(chǎn)品的療效還不夠了解，要把另一半的市場(chǎng)也打開，就要加大宣傳，將護(hù)膚品 的療效推廣下去。在實(shí)體實(shí)戰(zhàn)前期，我們將進(jìn)行大力宣傳，校園內(nèi)派發(fā)傳單 (主要針對(duì)女生群體 )并同時(shí)向她們介紹該產(chǎn)品的功效及其用法。由于大學(xué)是戀愛的天堂，利用現(xiàn)代大學(xué)生 “ 戀愛熱 ” 的特點(diǎn) .也就是說我們可以利用對(duì)產(chǎn)品的包裝，同時(shí) 幫消費(fèi)者寫上想對(duì)自己心宜對(duì)象想說的心里話，免費(fèi)幫客戶包裝、送貨。對(duì)于有父母心的同學(xué)來說，花一點(diǎn)錢就能一表孝心，物有所值。這樣我們的產(chǎn)品將得到女生、男生的歡迎。提高神經(jīng)系統(tǒng)細(xì)胞活力，調(diào)理內(nèi)分泌，增強(qiáng)肌體彈性，讓你輕松，開心每一天。對(duì)于此階段，我們團(tuán)隊(duì)的營銷策略主要有：：以高價(jià)和大量促銷支出推出新產(chǎn)品 。此階段應(yīng)盡可能采取有限的行動(dòng)以控制成本 ,優(yōu)先在經(jīng)過選擇的市場(chǎng)用統(tǒng)一的推廣信息和風(fēng)格 ,促使市場(chǎng)了解新產(chǎn)品的特征和優(yōu)點(diǎn)。 5： 30~6： 30pm為成熟期，這時(shí)，銷售量達(dá)到頂峰，需求逐漸飽和，銷售量增長(zhǎng)和增長(zhǎng)率都很少，甚至下降。 6： 30~9： 30pm為衰退期，產(chǎn)品銷售迅速下降，消費(fèi)者興趣已轉(zhuǎn)移。 四、團(tuán)隊(duì)的介紹及團(tuán)隊(duì)的自身地位 我們是一支跨專業(yè)的對(duì)營銷有著濃厚興趣的熱血青年，我們堅(jiān)定著自已的信念，一直遵循著市場(chǎng)規(guī)律，我們能以 “ 用心做事，用情做人 ” 的態(tài)度來面對(duì)營銷過程中的每一個(gè)消費(fèi)者，我們始終堅(jiān)定著自已的理念，嚴(yán)格要求 自已，永不止步，團(tuán)結(jié)一致，堅(jiān)守著 “ 無友情，不創(chuàng)業(yè) ” 的思路，相信我們的友誼可以駐守著我們走向成功的道路。每一個(gè)企業(yè)都必須要知道自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有那些，他們的優(yōu)勢(shì)是什么，他們采取了什么競(jìng)爭(zhēng)策略。這些都是中高檔的化妝品，并且都是深受消費(fèi)者喜愛的。 三、活動(dòng)時(shí)間： 3月 5日 —— 3月 12日 四、活動(dòng)內(nèi)容： (1)、活動(dòng)期間，凡進(jìn)店者可獲贈(zèng) “ 美麗存折 ”1 張 (可抵 10 元現(xiàn)金 )。 (5)、消費(fèi)滿 338元，即可獲贈(zèng) “ 美麗存折 ”12 張 +價(jià)值 168元的央視廣告品牌萊妃逆時(shí)空晶采眼精華一瓶 +月護(hù)。 (8)會(huì)員到場(chǎng)，可享受雙倍積分 +價(jià)值 25元的滋可露女性套盒旅行裝。 (4)、活動(dòng)期間在專賣店周圍散發(fā)傳單。 活動(dòng)主題：感恩教師節(jié) 活動(dòng)時(shí)間： 9月 9日 —— 9月 10日 活動(dòng)內(nèi)容： 活動(dòng)一：桃 “ 禮 ” 滿天下 在老師的教導(dǎo)下，讓我們充滿知識(shí)，走向更美好的未來。 活動(dòng)二：陪教師一起過節(jié) 只要是在活動(dòng)期間，和教師一起到化妝品店來消費(fèi)，就可以享受單人九折優(yōu)惠，教師免費(fèi)美容體驗(yàn)一次 (或其他類目體驗(yàn)都可以 )。結(jié)果取最高點(diǎn)數(shù)，贏取精美好禮。如果