5淺談公信媒體品牌構(gòu)建-wenkub
2024-09-07 04 本頁面
【正文】 經(jīng)營意識大大增強，新聞市場的競爭格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈。行業(yè)整體繁榮的背后，新聞市場的競爭格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈，媒體經(jīng)營意識大大增強，公信力危機卻日漸突出。公信媒體品牌的構(gòu)建，成為當(dāng)前我國新聞事業(yè)面臨的新課題。由此，公信媒體品牌的構(gòu)建成為當(dāng)前我國新聞事業(yè)面臨的新課題。具體來說，媒體公信力的內(nèi)涵包括兩方面：第一，所謂 “ 公 ” ，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國家、忠于人 第 2 頁 共 6 頁 民、以維護人民的利益為最高準則，以為人民服務(wù)為惟一宗旨，通過追求社會正義、彰顯社會公平、弘揚人文法治觀念、倡導(dǎo)健康生活方式來取得公眾認可和市場接納。品牌是市場營銷學(xué)中的概念，是商品社會的一種生產(chǎn)者誠信的標志物，是形象的象征，也是承諾、保證和契約。 “ 要像管理企業(yè)一樣管理報紙，要建立品牌，要像推銷消費品那樣的效率和沖勁來推銷報紙，增強 與讀者接觸的頻率。新聞作品的導(dǎo)向是否正確，信息是否客觀，格調(diào)是否高雅， 第 3 頁 共 6 頁 報道是否迅速，記者是否誠信等問題日積月累，就會逐步形成社會公眾對某一媒體的總體印象和公信 力的程度。 （三）媒體品牌建設(shè)和媒體公信力相輔相成，互為影響 近幾年來，我國傳媒產(chǎn)業(yè)正處于 “ 朝陽產(chǎn)業(yè) ” 的發(fā) 展階段。還有一些失去正義的 “ 集體失語 ” ，失去了真實和道德的原則，嚴重腐蝕了媒體的形象 ，在公 第 4 頁 共 6 頁 眾心目中大打折扣。沒有品牌，媒體就等于失去了受眾；沒有公信力，媒體就等于是失去了價值，結(jié)果都是浪費資源。 當(dāng)前，打造公信媒體品牌具有積極的現(xiàn)實意義，不但有利于推
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