奧美—上海大眾passatb5品牌構(gòu)建-wenkub
2023-02-28 17:43:13 本頁面
【正文】 1行動出成果，工作出財富。 13:08:2213:08:2213:08Thursday, March 11, 2023n 1乍見翻疑夢，相悲各問年。Ogilvy Mather上海大眾 PASSAT B5品牌構(gòu)建呈 :上海大眾由 :上海奧美日期 :1999年 4月Ogilvy Mather摘要n 對中國汽車市場的總體看法n 了解中國汽車消費者n 我們現(xiàn)在在哪里n 我們的目標(biāo)n 品牌構(gòu)建建議Ogilvy Mather分析的基礎(chǔ)n 在中國 , 很難有權(quán)威的機構(gòu)提供相關(guān)資料做分析 , 一些媒介報道則不甚完整n 介紹 BRANDZOgilvy MatherBRANDZTHE WPP BRAND EQUITY STUDYOgilvy MatherBRANDZ是什么 ?n 一項關(guān)于消費者和品牌關(guān)系的專題研究 .n 1998年推出n 范圍涉及巴西 , 中國 , 法國 , 德國 , 日本 , 英國 , 美國n 涵蓋 70000多人次n 涉及 50項產(chǎn)品類別和服務(wù)Ogilvy Mather關(guān)于中國汽車市場n 398個有效樣本n 研究時間 : 1998年 78月n 主要相關(guān)品牌l Audi, BMW, Chrysler, GM, Jaguar, Mazda, Mercedes, Red Flag, Santana, Toyota, VWOgilvy Mather關(guān)于汽車品類汽車汽車 平均值平均值Ogilvy MatherOgilvy Mathern 在汽車類別中 , 價格因素是最主要的決定因素n 中國的汽車消費者對品牌的意識明顯落后于其他國家Ogilvy Mather中國汽車品牌位置圖Ogilvy Mather和競爭品牌的比較 (奧迪 ) Ogilvy Mather和競爭品牌的比較 (紅旗 )Ogilvy Mathern 很明顯 , 桑塔納在總體上勝過奧迪和紅旗 , 這和它在市場上的歷史和普及率相關(guān)Ogilvy Mather消費者是否認(rèn)為我們的價格太貴 ?Ogilvy Mathern 我們的價格在上述品牌中被認(rèn)知是最合理的 , 低于平均值 20個百分點n 桑塔納作為經(jīng)濟實惠耐用的家用轎車 , 應(yīng)是其未來持久的定位Ogilvy Mather消費者如何看我們 ?Ogilvy Mathern 知名度相當(dāng)高 (未提示 74%)n 對品牌的承諾了解較充分 ( 65%, 高于平均值 24%)Ogilvy Mather他們?nèi)绾慰次覀?? Ogilvy MatherDiagnosis of Bonding(Which factors contribute to Bonding for the Brand ranked by importance)Ogilvy Mathern 價格是我們的最大優(yōu)勢 , 這也符合消費者對汽車品類的看法n 在時尚和個性化方面 , 桑塔納的表現(xiàn)未能達成消費者期望 , 而奧迪較明顯Ogilv
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