圣得西服裝服飾品牌秋冬裝促銷企劃方案-wenkub
2023-06-20 12:18:08 本頁面
【正文】 物的內(nèi)涵，我們將專門為圣得西感恩文化設(shè)計一本文集《感恩的心》，書中將詮釋感恩文化的精髓以及收錄 “ 感恩的心 ” 心情故事征文大賽中的獲獎作品。人生在世，不可能一帆風(fēng)順，種種失敗、無奈都需要我們勇敢地面對、曠達地處理。 三、推廣企劃 （一）、企劃目標(biāo) 實現(xiàn)品牌知名度與美譽度的提升； 銷售促進，實現(xiàn)全年銷售任務(wù) （二）、推廣主題 主題 ： 圣得西立業(yè) 15 年 感恩至深 廣告語 ：珍惜就會擁有 感恩才能長久 生活 就是心存感恩 我感恩 我快樂 （三）、推廣策略： 品牌整合攻略 （出發(fā)點：回報地球 回報社會 回報消費者） 服裝作為非快速消費品，消費者的消費觀念已經(jīng)完全脫離了防寒、遮體這些主要功能，更多的注重品牌的文化品位、文化風(fēng)格，為了，讓圣得西目標(biāo)消費群體溝通的平臺變得清晰起來，我們深入的談文化、談品位、談思想。最后通過這些在與消費者之間建立一種文化的共識，并在產(chǎn)品與消費者之間建立圣得西唯一消費心理感受與聯(lián)想。感恩是 積極向上的思考和謙卑的態(tài)度。 我們要感謝朋友：是他們使我們的生活更加絢麗 。 針對圣得西在品牌形象上已經(jīng)被接受，實施品牌戰(zhàn)略的重要措施就是實施品牌的延伸，通過對品牌的深度挖掘與延伸來實現(xiàn)品牌的發(fā)展，并促進 銷售。因此，利用文化的力量在品牌的理解和品牌形象上做差異化的文章便顯得尤為重要。 真正的品牌是能夠向消費者傳遞一種生活方式，即人們在消費圣得西服裝的同時，也能夠被圣得西賦予一種消費體驗，從而改變?nèi)藗兊纳顟B(tài)度、觀點，與圣得西品牌傳遞的文化取向達到一致，從而認同圣得西品牌。（如：在株洲最大的商場株洲百貨大樓，一片的三流品牌深處隱藏著我們的圣得西專賣，四五名導(dǎo)購人員聚集在一起，終端攔截工作完全沒有執(zhí)行） 二、品牌對策分析 出發(fā)點 ：如何在沿用原有品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，注入新的活力，開辟一條持續(xù)發(fā)展的品牌之路。而最重要的是并沒有根據(jù)品牌主題進行強有力的推廣。 終端品牌形象不利于形成購買力 圣得西的品牌活力不夠，更多的象一個矜持的紳士形象。 文化區(qū)隔 就目前我國服裝企業(yè)狀況來講，產(chǎn)品以及營銷手段的同質(zhì)化已經(jīng)越來越嚴(yán)重了。 實施服裝品牌戰(zhàn)略的實質(zhì)是推行一種差異化戰(zhàn)略，即通過某種被消費者認可的差異化特質(zhì)，來獲得溢價的報 酬。如當(dāng)年 “ 金利來 ” 的一句 “ 金利來，男人的世界 ” 樹立了其在男裝品牌中老大的地位，其成功之處就在于它的廣告讓消費者理解到 “ 金利來 ” 品牌就是男裝。利用主題活動的推廣豐富品牌內(nèi)涵，建立品牌的區(qū)隔性。 我們要感謝老天：因為它是那么的公平 ,即便給了我們那么多的無奈 。一顆感恩的心 ,就是一個和平的種子 , 感恩是人與人之間的和諧因子。 這樣，我們就得出了一個清晰的品牌思路： 圣得西 （ SUNDANCE） 品牌核心價值：感恩 形象聯(lián)想：一個經(jīng)歷逆境的成功人士 消費者心理感受：睿智、從容、關(guān)愛、博大、寬廣 ?? 品牌傳播：讓品牌 “ 動 ” 起來 品牌建設(shè)的 “ 堆土理論 ” 品牌如大壩，要在波濤洶涌中矗立，一方面需要不斷的加固：堆土、踏實，再堆土再踏實 ?? ；另一方面還需要大壩貨真價實，而不是做表面文章的豆腐渣工程。 推廣策略組合一：終端制勝 策劃感恩服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)手冊 感恩之星 —— 優(yōu)秀終端導(dǎo)購評選， 隨產(chǎn)品附贈關(guān)愛小禮品 在終端，我們隨服裝一并附送設(shè)計精美、獨特的領(lǐng)帶夾、手帕等小禮品，體現(xiàn)圣得西無微不至的關(guān)懷每 一位消費者，感謝他們一如繼往的對圣得西的支持與厚愛，小禮品在設(shè)計上統(tǒng)一標(biāo)注圣得西 “ 感恩之心 ” 以及 “ 擁有就要珍惜感恩才能長久 ” 的廣告語。這時，是一味地埋怨生活，從此變得消沉、萎靡不振﹖還是對生活滿懷感恩，跌 倒了再爬起來﹖
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