【正文】 （僅限鉆石卡會員） E、親情服務(wù)： 把會員當成親人對待，在各種細微之處體現(xiàn)對會員的關(guān)懷。 財源滾滾獎：抽到紅包 “ 財 ” 字獎券者，現(xiàn)場派彩人民幣 488 元整。 推廣策略組合五： 魅力生活從新開始 —— “ 以舊換新 ” 活動 推廣策略組合六： 連線金鷹節(jié)，連線時尚第一線。品牌要在市場競爭中挺 立不倒，也要確定自己的核心價值后不斷進行品牌積累 —— 新品推出、促銷、每一次廣告 ?? 不斷提高品牌勢能。而后來的一些男裝品牌雖然也推出了所謂的 “ 男人的選擇 ” 、男人的風度 ” 、男人的享受 ” 等等，但在消費者看來這不過是簡單的 模仿，當然無法撼動 “ 金利來 ” 的地位，這就是消費者在品牌理解上的作用了。一、圣得西的品牌問題點分析 品牌形象的創(chuàng)新性以及延續(xù)性不強； 當年圣得西一句 “ 關(guān)愛他人善待自己 ” 在很多人心中形成了文化的共鳴，但從此以后，再無優(yōu)良表現(xiàn)，既未能隨著時代的變遷不斷升華、豐富自己的品牌內(nèi)涵，使得品牌文化順應(yīng)時代的變遷得到發(fā)展、挖掘、提升，也沒有創(chuàng)新新的品牌主題，在品牌形象的塑造中停滯不前。 因此，我們的品牌戰(zhàn)略主要以下幾個方面開展工作： A、樹立圣的西鮮明的個性（吸引人們的注意力，讓他們對品牌產(chǎn)生興趣） B、建立圣的西品牌區(qū)隔（個性必須是獨特的，使人們對品牌有一對一的聯(lián)想） C、品牌的可持續(xù)性（品牌文化是長期形成的，因此，品牌積累是一件大事） 通過以上三個方面的發(fā)展 ,塑造圣得西品牌真正的核心價值。 因此，在確立 “ 感恩 ” 作為品牌核心價值后，企業(yè)的每一項社會活動以及企業(yè)內(nèi)部文化活動都要圍繞這一中心開展，不斷發(fā)展與延伸，讓品牌真正的動起來，并在動靜之中不斷積累。合作方式：唯一指定男裝 推廣策略組合七： 圣得西風尚俱樂部 VIP 會員招募與老客戶升級活動 推廣策略組合八： 加強基礎(chǔ)工作管理 A、 3 冊管理：繼續(xù)強調(diào)《 5S 管理手冊》、《店堂微調(diào)亮化手冊》、秋冬產(chǎn)品推介手冊； B、貨品陳列：編制《店面陳列指導手冊》，下發(fā)后各銷售部嚴格執(zhí)行 C、櫥窗展示：更換櫥窗主題形象，豐富櫥窗的展示內(nèi)容，增強窗口引導作用。 特設(shè)五羊開泰獎：在當天的現(xiàn)場一次性抽到 “ 福、祿、壽、喜、財 ” 五字齊全者，當場派彩人民幣 998 元整。會員過生日時，獻上一份祝福；為會員及時寄送時尚信息資訊及新產(chǎn)品的資料、《圣得西視窗》等。（鉆石會員） D、專項時尚解決方案： 俱樂部為可以為會員體形專門設(shè)計定做產(chǎn)品，提供體貼溫馨、周到的服務(wù)。 喜氣洋洋獎：抽到紅包 “ 喜 ” 字獎券者，現(xiàn)場派彩人民幣 168 元整。當場返獎。 這樣，我們就得出了一個清晰的品牌思路： 圣得西 （ SUNDANCE） 品牌核心價值：感恩 形象聯(lián)想：一個經(jīng)歷逆境的成功人士 消費者心理感受：睿智、從容、關(guān)愛、博大、寬廣 ?? 品牌傳播：讓品牌 “ 動 ” 起來 品牌建設(shè)的 “ 堆土理論 ” 品牌如大壩，要在波濤洶涌中矗立，一方面需要不斷的加固：堆土、踏實，再堆土再踏實 ?? ；另一方面還需要大壩貨真價實，而不是做表面文章的豆腐渣工程。如當年 “ 金利來 ” 的一句 “ 金利來，男人的世界 ” 樹立了其在男裝品牌中老大的地位，其成功之處就在于它的廣告讓消費者理解到 “ 金利來 ” 品牌就是男裝。而最重要的是并沒有根據(jù)品牌主題進行強有力的推廣。 針對圣得西在品牌形象上已經(jīng)被接受，實施品牌戰(zhàn)略的重要措施就是實施品牌的延伸，通過對品牌的深度挖掘與延伸來實現(xiàn)品牌的發(fā)展，并促進 銷售。 三、推廣企劃 （一）、企劃目標 實現(xiàn)品牌知名度與美譽度的提升； 銷售促進，實現(xiàn)全年銷售任務(wù) （二）、推廣主題 主題 ： 圣得西立業(yè) 15 年 感恩至深 廣告語 ：珍惜就