5市場(chǎng)工作計(jì)劃3篇-wenkub
2024-09-07 02 本頁(yè)面
【正文】 的促銷推廣方式，卻是在預(yù)算費(fèi)用有限的前提下，不失為一種有效改變當(dāng)期單個(gè)終端地區(qū)銷量突破的王牌。 廣告的投放的基本方式： （ 1）媒體廣告（優(yōu)點(diǎn)：可信度高。品是品質(zhì)，牌是烙印。 （ 2）促銷推廣 利誘 提升消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買的積極性，維持購(gòu)買熱情，拉動(dòng)銷售氛圍。這兩個(gè)板塊來(lái)進(jìn)行的。培育消費(fèi)群體，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和信任度，以確保未來(lái)市場(chǎng)產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)勢(shì)地位。滿足客戶需要，保持產(chǎn)品在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)地位，搶占競(jìng)品市場(chǎng)以提高市場(chǎng)占有率。而要維持長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)銷售成長(zhǎng)率，則要以消費(fèi)者為中心，要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，才能實(shí)現(xiàn)。 那么，何為策略。愿不愿意買是市場(chǎng)部的任務(wù) 。 所以從這個(gè)點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)部的使命就是。 第 1 頁(yè) 共 13 頁(yè) 市場(chǎng)工作計(jì)劃 3 篇 市場(chǎng)工作計(jì)劃篇一： 一、市場(chǎng)部存在的價(jià)值及使命 如果說(shuō)銷售部的使命是為公司增加收入，那么財(cái)務(wù)部的使命就是為公司控制費(fèi)用。使市場(chǎng)費(fèi)用的投放更為科學(xué)和合理，使公司產(chǎn)品的規(guī)劃更為精準(zhǔn)和高效，以達(dá)到公司在業(yè)績(jī)?cè)黾拥耐瑫r(shí)減少不必要的生產(chǎn)浪費(fèi)。買了是否還買是生產(chǎn)部的任務(wù)。策略就是規(guī)定先做什么，后做 什么，主要 第 2 頁(yè) 共 13 頁(yè) 做什么，次要做什么，重點(diǎn)做什么。 什么是以客戶為中心的市場(chǎng)策略。 什么是以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷策略。 很顯然，我們現(xiàn)在之所以部 分市場(chǎng)如此膠著，甚至于部分市 第 3 頁(yè) 共 13 頁(yè) 場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)生存得很痛苦，其根本點(diǎn)就是沒(méi)有很好的，有機(jī)的統(tǒng)一并靈活運(yùn)用這兩個(gè)市場(chǎng)策略。而這也是大多數(shù)人對(duì)于市場(chǎng)部工作的基本認(rèn)識(shí)。 共同之處。品牌就是消費(fèi)者和客戶對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)品質(zhì)的基本印象。缺點(diǎn)：時(shí)效性短，信息量少，費(fèi)用較高） （ 2）平面廣告（信息量大，時(shí)效性長(zhǎng) ，可信度低） 第 4 頁(yè) 共 13 頁(yè) 空中媒體廣告與地面平面廣告共同的缺點(diǎn)。為什么這么說(shuō)。 3）提供產(chǎn)品近距離溝通平臺(tái) 。 2）不能解決產(chǎn)品本身的所存在的定位缺陷、工藝缺陷 。單單只使用促銷推廣活動(dòng)不是靈丹妙藥，對(duì)于區(qū)域市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，她也做不到雪中送炭，她能做的就是錦 第 5 頁(yè) 共 13 頁(yè) 上添花。從這個(gè)角度來(lái)講，市場(chǎng)部整體工作的開(kāi)展方向就好理解也好闡述了。 xx 年市場(chǎng)洞察及市場(chǎng)調(diào)研工作重點(diǎn)目標(biāo)為： （ 1）消費(fèi)者調(diào)研 1）媒體廣告投放效果調(diào)研。 X61569。對(duì)于目前包裝的理解及建議 。用以檢視目前市場(chǎng)上對(duì)于此類產(chǎn)品的 需求點(diǎn)，為后續(xù)產(chǎn)品精進(jìn)及銷售推廣模式的選擇提供支持。包括現(xiàn)有渠道政策對(duì)于渠道銷售提升效果、競(jìng)品渠道銷售策略及效果、各區(qū)域性市場(chǎng)渠道銷售風(fēng)格及特色等。 3）品牌廣告投放效果調(diào)研，主要調(diào)研我司空中媒體廣告、地面平面廣告等我司產(chǎn)品在渠道中的拉動(dòng)情況，渠道對(duì)于廣告的認(rèn)可度及建議，競(jìng)品廣告及渠道政策的搭配情況等。 X61569。對(duì)公司決定淘汰的品項(xiàng)終止包裝訂購(gòu)，
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