宜家供應鏈(ppt24)內含宜家的產(chǎn)品設計！-供應鏈管理-wenkub
2023-06-20 09:18:55 本頁面
【正文】 供貨商，同時參考質量、生產(chǎn)能力等其他因素。在中國最具小資情調的城市 —— 上 海，常?？梢钥吹酱虬缛霑r的漂亮女孩挽著印有宜家標識的碩大的塑料袋，臉上蕩漾著一派驕傲的神情。但是宜家的謹慎似乎并沒有阻礙宜家在中國的火爆，在杭州有一家形象完全模仿 宜家的小型商店，其產(chǎn)品是從宜家買進后再加上一定價格出售，生意仍然不 錯。在中國的許多城市，宜 家吊足了眾多“小資 情調”的年輕人的胃口。在中國這個非常講究占位優(yōu)勢的市場 里，宜家還要加快行進的速度。 在廣州，一對年輕的情侶剛剛有了自己的家。 如果以開店的速度和受歡迎程度相匹配來說，宜家也許是眾多跨國公司中最不慌不忙的一個了。 宜家是第一家把歐美風格家具大規(guī)模帶到中國的企業(yè)。在這個城 市，往往需要一些東西來證明自己 的品味，而宜家正是能夠起到這樣作用的其中一個。由于宜家絕大部 分的銷售額來自歐洲和美國，所以一般只參考產(chǎn)品運抵歐洲和美國中央倉庫的成本。如果沒有足夠的利潤空間，拷貝也 就沒有了原動力，偷工減料的產(chǎn)品也無法 長期同宜家競爭。特別是對于家具這類體積較大的商品來說，運費在整個成本中 會達到 30%，直接影響到最終的定價。 例如，尼克折疊椅原先由泰國生產(chǎn)，運往馬來西亞后再轉運中國。實施這項計 劃后，中國的采購價為人民幣 30元一把，運抵商店的成本增至 34元一把，商場的零售價定為 59元一把，比以前低了 40元，年銷售量猛增至 12萬把。主通道旁邊 為展示區(qū)，展示區(qū)的深度不會超過 4米，以保證顧客不會走太長的距離。每個宜家商場均有一批專業(yè)裝修人員，他們負責經(jīng)常對展示區(qū)進行調整。每個展示單元都標注實際面積。而且宜家經(jīng)常變換擺設方式，和競爭者形成了顯著差異，不易模仿。在 1951 年，宜家發(fā)行了第一本商品目錄，此后，每年 9月初，在其新的財政年 度開始時，宜家都要向廣大消費者免費派送制作精美的目錄 20xx年，宜家在全球發(fā)放了 。 而宜家最為人所津津樂道的還是 DIY（ Doamp。 雖然組裝家具在現(xiàn)在早已不是什么新鮮事，但是把平板包裝變成一種工作模式還是宜家的首創(chuàng)，當時宜家的一 個員工突發(fā)靈感，把桌子的腿鋸掉，這樣不僅可以把桌子裝上車，還降低了損壞的可能性 ，同時也節(jié)省了運輸費 用。這是由于宜家的產(chǎn)品開發(fā)員有很大一部分來自 零售部門，有直接和顧客打交道的經(jīng)驗，比較了解顧客的需要。 宜家在中國的雄關漫道 雖然宜家在中國市場一直處于上升態(tài)勢，但是和其他跨國企業(yè)剛進入中國都或多或少有些水土不服一樣，宜家 也必須經(jīng)歷這樣一個磨合期。中國的廚房的裝修，比如說櫥柜、臺面都是由發(fā)展商來做，或者向專業(yè)的廚房 設備公司定制。其實，所謂的破棉絮是目前 在中國還無法生產(chǎn)的高彈性防火棉絮，其形狀如同打爛的棉絮一般，而特意用來隔開棉絮的再生紙又看上去有如手 紙。但是由于沒有直 接的支撐架，所以給人的感覺
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