椰島鹿龜酒春節(jié)親情禮品消費(fèi)心理研究報(bào)告-wenkub
2023-07-24 19:13:07 本頁(yè)面
【正文】 ? 父母居住在城市的，消費(fèi)者選擇比較多的依次是 保健品 、 現(xiàn)金 和 奶粉等食品 ； ? 父母居住在鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者農(nóng)村的，消費(fèi)者選擇比較多的依次是 保健酒 、 奶粉等食品 和現(xiàn)金 等； ? 長(zhǎng)輩居住在城市的，消費(fèi)者選擇比較多的依次是 煙酒 、 奶粉等食品 和 保健品 ； ? 長(zhǎng)輩居住在鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者農(nóng)村的，消費(fèi)者選擇比較多的依次是 煙酒 、 奶粉等食品 和 年貨 等。 2) 被調(diào)查者本人及家人沒(méi)有在以下單位工作的： 市場(chǎng)研究公司／廣告公司／民意調(diào)查機(jī)構(gòu) /保健品生產(chǎn)企業(yè)或銷售公司 3) 本次項(xiàng)目的調(diào) 研截止時(shí)間為 20xx年 11月 5日。 數(shù)據(jù)分析方法是運(yùn)用 SPSS專業(yè)數(shù)據(jù)分析軟件進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)。通過(guò)詳細(xì)的調(diào)查和分析，對(duì) 消費(fèi)者 進(jìn)行客觀的描述，并對(duì)這些資料進(jìn)行分析，揭示 出春節(jié)親情禮品消費(fèi)的消費(fèi)趨勢(shì)和潮流。在某種程度上，產(chǎn)品的禮品概念需要能夠引導(dǎo)消費(fèi)潮流，迎合消費(fèi)需求。 (大量管理資料下載 ) 椰島鹿龜酒 春節(jié)親情禮品消費(fèi)心理研究報(bào)告 項(xiàng)目負(fù)責(zé)：營(yíng)銷顧問(wèn) /孟 躍 提交客戶：椰島安徽分公司 執(zhí)行單位：安徽電視臺(tái)大客戶服務(wù)中心 提交日期：二零零三年十一月十日 (大量管理資料下載 ) 2 目 錄 一、 本次項(xiàng)目基本情況 項(xiàng)目研究背景 項(xiàng)目研究方法 樣本構(gòu)成情況 相關(guān)特殊說(shuō)明 二、 20xx 年春節(jié)親情禮品消費(fèi)特征分析 禮品消費(fèi)行為分析 禮品消費(fèi)決策分析 禮品消費(fèi)的決策主體 禮品消費(fèi)的決策模式 禮品消費(fèi)的決策過(guò)程 三、 20xx 年春節(jié)親情禮品消費(fèi)特征分析 禮品消費(fèi)的消費(fèi)預(yù)期 禮品選擇偏好分析 禮品選擇動(dòng)機(jī)分析 禮品選擇的影響因素 促銷對(duì)于禮品消費(fèi)的影響程度 四、本次項(xiàng)目主要結(jié)論與思考 (大量管理資料下載 ) 3 第一部分、本次項(xiàng)目基本情況 項(xiàng)目研究背景 中國(guó)是一個(gè)禮儀之邦，自古崇尚 來(lái)而不往非禮也 ， 13億人口的禮品市場(chǎng)有著巨大的市場(chǎng)容量和增長(zhǎng)空間。此次根據(jù)椰島安徽分公司的需求，針對(duì)春節(jié)禮品市場(chǎng)的消費(fèi)心理進(jìn)行研究，我們?cè)谙M(fèi)者禮品消費(fèi)行為的基礎(chǔ)上，結(jié)合消費(fèi)者的具體背景，去透析埋藏在這些消費(fèi)行為背后的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)心理，從而揭示出禮品消費(fèi)的 消費(fèi)模式，為客戶運(yùn)作安徽市場(chǎng)提供戰(zhàn)略思考和策略支持。 單面鏡質(zhì)化座談 主要是 因果性 研究。 樣本構(gòu)成情況 1) 量化調(diào)查 樣本量： 總樣本量為 160名，有效樣本 158名。 (大量管理資料下載 ) 6 第二部分、 20xx 年春節(jié)親情禮品消費(fèi)特征分析 20xx年春節(jié)親情禮品消費(fèi)的行為分析 禮品消費(fèi)和我們?nèi)粘５囊话闵钚韵M(fèi)的有著一定的差異性，禮品消費(fèi)更多的是一種情感消費(fèi)，不同的對(duì)象，不同的環(huán)境，不同的背景都會(huì)導(dǎo)致禮品消費(fèi)的差異性。 小結(jié)： ? 送禮對(duì)象的不同，消費(fèi)者對(duì)于禮品的選擇也表現(xiàn)出很大的差異性，總體上，保健品、煙酒、奶粉等食 品和現(xiàn)金是消費(fèi)者在春節(jié)期間饋贈(zèng)父母長(zhǎng)輩的主要禮品。 2) 根據(jù)送禮者自身情況的不同，選擇禮品的差異性分析 一方面，送禮對(duì)象的不同，消費(fèi)者選擇的禮品也會(huì)表現(xiàn)出很大的差異性；另一方面，送禮者自身?xiàng)l件和所處環(huán)境的不同，消費(fèi)者在禮品的選擇上也會(huì)表現(xiàn)出很大的差別。 20xx年春節(jié)親情禮品消費(fèi)的決策依據(jù) 在分析了消費(fèi)者在去年春節(jié)期間，饋贈(zèng)禮品的消費(fèi)行為后，我們進(jìn)一步的對(duì)消費(fèi)行為背后的決策過(guò)程進(jìn)行分析，了解消費(fèi)者的在選擇禮品時(shí)的心理軌跡。 禮品消費(fèi)的三方?jīng)Q策模式 禮品消費(fèi)作為一種社會(huì)行為，其消費(fèi)特征受到消費(fèi)者自身、受禮者和整個(gè)社會(huì)消費(fèi)環(huán)境的三方面制約，禮品的消費(fèi)行為往往是三方面相互交叉作用的結(jié)果
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