奧美觀點(diǎn)消費(fèi)者洞察-wenkub
2023-04-16 18:48:06 本頁(yè)面
【正文】 ct benefits to emotional needs) 觀察 ∶ 什麼是好的消費(fèi)者洞察 Observations: What Makes A Good Insight 只有情感 濫情 某些情感，在某種情境之下特別感人 O M Ref: TN/CR/INSIGHTS/rc 21 (4) 能連結(jié)產(chǎn)品利益點(diǎn)及情感的需求 (connect product benefits to emotional needs) 觀察 ∶ 什麼是好的消費(fèi)者洞察 Observations: What Makes A Good Insight 只有情感 濫情 某些情感，在某種情境之下特別感人 情感必須能與產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)面相連，才能達(dá)到商 業(yè)的目的 O M Ref: TN/CR/INSIGHTS/rc 22 (5) 觸及某種關(guān)鍵時(shí)刻 (Moment of Truth) (Identify with a MOT) 觀察 ∶ 什麼是好的消費(fèi)者洞察 Observations: What Makes A Good Insight 突然的覺醒 (Sudden Awareness) 最令人永生 難忘 O M Ref: TN/CR/INSIGHTS/rc 23 (5) 觸及某種關(guān)鍵時(shí)刻 (Moment of Truth) (Identify with a MOT) 觀察 ∶ 什麼是好的消費(fèi)者洞察 Observations: What Makes A Good Insight 突然的覺醒 (Sudden Awareness) 最令人永生 難忘 在某些關(guān)鍵時(shí)刻，你會(huì)了解自己人生的某些 基本事實(shí) O M Ref: TN/CR/INSIGHTS/rc 24 (6) 不只是一個(gè)類比 ， 或巧妙的比喻 (not just an analogy or nicely phrased metaphor) “ 每到下午的時(shí)候 ， 周圍的人幾乎可以在我 鼻子上看見他們的倒影 ? .” VS. “ 我的臉油得像煎蛋一樣 ” 觀察 ∶ 什麼是好的消費(fèi)者洞察 Observations: What Makes A Good Insight O M Ref: TN/CR/INSIGHTS/rc 25 (7) 釋放創(chuàng)意的可能性 ， 而不是限制創(chuàng)意的呈現(xiàn) (Open up awareness for Creatives, not restrict them to
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