xxxx年最新消費(fèi)者市場分析-wenkub
2023-03-29 22:39:31 本頁面
【正文】 享樂主義者 ：經(jīng)濟(jì)地位和實(shí)力的體現(xiàn) , 需要?jiǎng)e人的認(rèn)可 簡單生活者 ：身份地位的象征 , 一定程度上滿足虛榮心 資料來源 : 群邑都市白領(lǐng)女性專項(xiàng)調(diào)研 2023 追求高生活品質(zhì) 新興消費(fèi)者族群 宅世代 (The Shell) 樂活族 (LOHAS) 慢活族 (Slow Walker) 快活族 (Quick Fix) ME世代 (Generation ME) 體驗(yàn)一族 (Trysumer) 網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)消費(fèi)者(Online Prosumer) 宅世代 年輕，喜歡待在家里， 不擅社交，迷戀互聯(lián)網(wǎng) 樂活族 ―樂活 ‖ – 追求更健康的品 質(zhì)生活，有綠色意識(shí)，注重健 康和環(huán)保 慢活族 ―慢活 ‖ – 放慢生活節(jié)奏，把自 己從 7天 /24小時(shí)的緊張狀態(tài)中 釋放出來 快活族 ―快活 ‖ – 崇尚 ―活在當(dāng)下 ‖ ME世代 (80后自我一族 ) 以 80后這群成長于優(yōu)越的生活條件和信息爆炸時(shí)代的 年輕群體為主，更注重自我，追求時(shí)尚，熱衷于高科 技產(chǎn)品，消費(fèi)力強(qiáng)，對(duì)政治關(guān)注度相對(duì)較低 體驗(yàn)一族 (試客 ) 樂于嘗試新產(chǎn)品、獨(dú)特或小 眾類產(chǎn)品的體驗(yàn)型消費(fèi)者 網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)消費(fèi)者 是生產(chǎn)者和消費(fèi)者的混合體，他們獨(dú)立、愛思考。 然而，節(jié)目質(zhì)量不夠精彩因而還無法 支持足夠量的訂購，選擇訂購內(nèi)容的受 眾更愿意付更少的錢但并不拒絕收看 廣告 有線數(shù)字電視家庭由 2023年的 1260萬戶升至 2023年 的 2620萬戶 數(shù)據(jù)來源 : AGB, CSM IPTV用戶的快速增長及巨大潛力 來源 : 中國電信 . 圖表數(shù)字表示家庭數(shù)量 上海，發(fā)展飛速，預(yù)計(jì) 07年末用戶將達(dá) 75萬戶 其他勢頭強(qiáng)勁的省包括黑龍江和廣東 樂 消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的娛樂和信息獲取功能融入度更高 在 大眾人群 中 (2023 vs. 2023) 擁有 游戲 功能 擁有 拍照 功能 擁有 MP3 功能 51% 12% 3% 60% 40% 18% 擁有 WAP/電郵 功能 6% 10% 在 高端人群 中 (2023 vs. 2023) 擁有 拍照 功能 擁有 MP3 功能 擁有 無線上網(wǎng) 功能 數(shù)據(jù)來源 : CMMS,H3 50% 16% 37% 78% 43% 38% 更 具 娛 導(dǎo) 向 消費(fèi)者對(duì)于移動(dòng)增值服務(wù)的使用日漸增長 2023年手機(jī)用戶 達(dá) 億 (擁有率 : 42%) 高增長 的 移動(dòng)增值服務(wù)使用率 注 : CRBT 指彩鈴業(yè)務(wù) IVR 指互動(dòng)語音服務(wù)，如 :語音音樂點(diǎn)播、語音雜志等 JAVA 和 BREW 是基于不同技術(shù)的移動(dòng)增值服務(wù)平臺(tái) 據(jù) Isuppli 近期研究表明 , 從 2023年到 2023,預(yù) 計(jì)使用 全球定位功能 手機(jī)的用戶將翻一番， 全球使用者將達(dá)到 CCIDNET 數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)今，全球定位手機(jī)占 據(jù) % 的份額，預(yù)計(jì)到 2023年 將達(dá)到 20% 據(jù) Instat 研究， % 的受訪者對(duì)全球定位系 統(tǒng)這一功能感興趣 消費(fèi)者日漸青睞有全球定位系統(tǒng)的手機(jī) 消費(fèi)者對(duì)電腦和數(shù)碼產(chǎn)品擁有率上升 臺(tái)式電腦 27% 47% (2023 vs. 2023) MP3 14% 21% (2023 vs. 2023) 數(shù)碼相機(jī) 7% 20% (2023 vs. 2023) 數(shù)據(jù)來源 : CMMS, 注 : CAGR 指復(fù)合年增長率 PSP CAGR 為 20% (20232023) 任天堂宣布， 08年末 將在中國投放定制化 的 Wii 手機(jī)廣告花費(fèi)的增長仍存潛力 2023年 ，中國手機(jī)廣告花費(fèi)額為 ， 比 2023年增長 56% 2023年 這一數(shù)字將達(dá)到 30億元人民幣 數(shù)據(jù)來源 : 摩根斯坦利 2023亞洲報(bào)告 更吸引消費(fèi)者注目和參與的出租車內(nèi)互動(dòng)液晶顯示屏 CK 案例 觸動(dòng)傳媒 在北京 3萬輛出租車和上海 萬輛出租車上安裝了互動(dòng)液晶顯示屏 近期，觸動(dòng)傳媒融資 1320 萬美元， (1億 元人民幣 )，這將加速它們的全國覆蓋，實(shí) 現(xiàn)在全國 20余座城市 8萬多輛出租車的互 動(dòng)液晶屏覆蓋量 億互聯(lián)網(wǎng)用戶 中國網(wǎng)民的縱深發(fā)展 %% %% % %% % % % 0% 10% 5% 15% 20% % 網(wǎng)民比重 全球
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