某品牌戰(zhàn)略分析課程-wenkub
2023-03-29 22:35:53 本頁面
【正文】 旗 青春 燃燒的火炬 熱情 律動的旋律 活力 李寧 ,祖籍廣東省，中國著名男子體操運動員 .他創(chuàng)造了世界體操史上的神話，贏得 一百多枚金牌 ，因此被譽為“體操王子”。公司簡介 ? 二 品牌營銷戰(zhàn)略分析 ? 三 1988年退役后，李寧以其姓名命名創(chuàng)立了“李寧”運動品牌。 李寧公司是中國體育用品行業(yè)的領軍企業(yè)，是第一家國內(nèi)運動服裝和鞋產(chǎn)品設計研發(fā)中心， 以 成為全球領先的體育用品品牌公司作為發(fā)展目標。 ? (3)競爭：進入市場早，先發(fā)優(yōu)勢，搶占市場后，后繼競爭者要以成倍的投 入來追趕。 李寧品牌所面臨的外部機遇與威脅 機會因素（ opportunities） : ? (1)國內(nèi)最大規(guī)模銷售網(wǎng)絡，中國市場化向縱深延伸 ? (2)產(chǎn)品需求擴大，運動丏業(yè)化程度國內(nèi)最高 ? (3)國際時常前景可觀，最先以自身品牌走國際化道路 ? (4)08 年奧運會在中國舉行，中國政府出臺發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的宏觀政策 威脅因素（ threats） : ? (1)競爭者實力多丐強，不是行業(yè)的決定領導者 ? (2 )供應鏈上市場拉動型 ，無 明確戰(zhàn)略 ? (3) 缺乏核心技術(shù) ? (4) 消費人群不確定 ? (5)國際化和本土化之間的矛盾 李寧品牌營銷存在的問題 及提高績效的策略
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