企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)教材-wenkub
2023-03-29 13:00:13 本頁面
【正文】 利 工作安全 培訓(xùn)和上進(jìn)的機(jī)會； 人際關(guān)系和諧 參與和表達(dá) 晉升的機(jī)會 ?四、項(xiàng)目的設(shè)計(jì)： ? 圍繞公共關(guān)系目標(biāo)而確定的在不同的時期進(jìn)行的各種活動 五）時空選擇： ? 一、時機(jī)的 的撲捉 ? （ 1）撲捉時機(jī)要準(zhǔn)確 預(yù)先選定的時機(jī) ? 組織可預(yù)先選定的時機(jī)： ? 組織創(chuàng)辦或開業(yè)之時； ? 組織更名或重組之時 ? 組織周年慶典或周期性紀(jì)念活動之時 ? 組織遷址之時 ? 組織新股票上市之時 ? 組織推出新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)之時 （ 2）把握時機(jī)要及時 ? 預(yù)先不可選定、稍縱即逝的時 ? 機(jī)要及時抓住 ? 重大社會事件或活動出現(xiàn)之時 ? 社會突發(fā)性災(zāi)害爆發(fā)之時 ? 組織形象出現(xiàn)危機(jī) 六）媒介整合 了解各媒介的優(yōu)缺點(diǎn) ? 種類 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 報紙 覆蓋面廣，可選擇；易保存；較周詳 文化水平限制；不夠迅速及時 雜志 讀者群穩(wěn)定，易保存圖文并茂 文化水平限制；周期長 廣播 迅速、及時，傳播面廣，制作簡單，并行性，費(fèi)用最低 存貯性差，缺乏形象性， 電視 真實(shí)感強(qiáng)，多媒體，綜合效果強(qiáng)，感染力 成本高，不易儲存 把握原則 ? 原則 公關(guān)目標(biāo) 目標(biāo)公眾 傳播內(nèi)容 經(jīng)濟(jì)條件 ? 通過組合的方式，優(yōu)勢 互補(bǔ)、交相輝映的整合性傳播效果。 2023年 5月 13日 浙江外國語學(xué)院 周朝霞主編 （二）對組織外部的宣傳 ? 組織形象外部傳播的目的是要讓更多的外部公眾知曉和了解組織的形象定位，從而產(chǎn)生對組織的好感、認(rèn)同感和信心，支持組織。 從營銷角度講， IBM在售前、售中和售后服務(wù)上確立了自己的特色：快捷、便利、放心使用、保證維修。 2023年 5月 13日 浙江外國語學(xué)院 周朝霞主編 三、定位要素 ? (一 )主體個性 : ? 日本的五大電器公司都是以各自的個性來表現(xiàn)其企業(yè)形象定位的。 ? 索尼：冒險、創(chuàng)新的精神作為其形象定位； ? 東芝：盡量滿足公眾的各種需求而生產(chǎn)包羅萬象的產(chǎn)品為其 形象定位； ? 松下：在為生產(chǎn)像自來水一樣廉價的家電用品而努力； ? 日立：以不斷改革自身技術(shù)來發(fā)展企業(yè)形象； ? 三洋則在薄利多銷上狠下功夫。所有一切，使其確立了企業(yè)形象的地位。 ? 組織形象外部傳播方式：廣告、刊物、會議、新聞發(fā)布會、溝通、公共關(guān)系活動等 。 ? 七）經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ? 公共關(guān)系活動 經(jīng)費(fèi)開支組成： ? 固定經(jīng)費(fèi) 專項(xiàng)經(jīng)費(fèi) ? 變動經(jīng)費(fèi) ； ? 臨時經(jīng)費(fèi) 具體策劃活動項(xiàng)目開支 ? 原則：精打細(xì)算 ? （ 1） 開列出詳細(xì)的開支預(yù)算清單，保證所有的項(xiàng)目是必要的，可檢測的。 特點(diǎn)：主動 方式：開拓新市場；開創(chuàng)新局面 ? （四）防御型公共關(guān)系 ? 含義：防止自身公共關(guān)系失調(diào)而 ? 采取的公共關(guān)系活動模式。 （八）交際性公共關(guān)系 ? 含義：通過人與人的直接交往接觸加強(qiáng)社會組織與公眾感情聯(lián)絡(luò)的公共關(guān)系實(shí)務(wù)活動
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