電視廣告的基本特征-wenkub
2023-03-29 12:49:50 本頁(yè)面
【正文】 服務(wù)項(xiàng)目的性質(zhì)特點(diǎn)和質(zhì)量等。觀眾對(duì)廣告的功利目的有著本能的防御心理，插播廣告更是粗暴地打斷了觀眾對(duì)節(jié)目的正常收看，更容易引起逆反和抵觸。 第二節(jié) 電視廣告的特點(diǎn) ? 優(yōu)勢(shì) ? 局限 ? 如何有效利用 一、 電視廣告的優(yōu)勢(shì) ?傳播迅速 ， 宣傳面廣 ?直觀真實(shí) ， 說(shuō)服力強(qiáng) ?形象生動(dòng) ， 震撼力大 ?重復(fù)傳播 ， 天天闖入 ?親切感人 ， 參與性強(qiáng) 二、電視廣告的局限 ? 稍縱即逝，不易查找 ? 節(jié)目被中斷，令觀眾生厭 ? 多種因素干擾，效果不容易把握 ? 制作工藝復(fù)雜，投入費(fèi)用昂貴 三、如何有效利用電視廣告 ? １把握動(dòng)態(tài)演示，著重情感訴求 ２ 要適時(shí)了解目標(biāo)受眾的心理、行為特點(diǎn) ? １）觀眾收看電視節(jié)目的方式 ? ２）觀眾收看電視節(jié)目的基本行為 ? Ａ 喜愛(ài)或厭惡的節(jié)目類(lèi)型及其反應(yīng)； ? Ｂ 收視時(shí)間； ? Ｃ 對(duì)不喜歡的電視節(jié)目的反應(yīng)； ? Ｄ 電視觀眾的心理感受，如對(duì)廣告的看法等 ? ３）電視節(jié)目與電視廣告 ３ 信息要簡(jiǎn)潔 、 單一 ４、發(fā)揮電視廣告在全媒介的廣告運(yùn)動(dòng)中的龍頭作用 ? 1)集中力量首先搞好電視廣告的創(chuàng)意 ,然后根據(jù)不同媒介特點(diǎn)將電視廣告的一些中心畫(huà)面 \語(yǔ)言等移植到其他各種媒介上 ,以達(dá)到視覺(jué)一體化的策略 . ? 2)以電視廣告為先導(dǎo) ,在使受眾具備一定的接觸度之后 ,再適時(shí)推出報(bào)紙或其他形式的廣告和電視廣告相呼應(yīng)配合 ,從而加深受眾印象 . ? ５ 廣告播出的頻次與效果 ６ 重制作 巧播放 ? 國(guó)際慣例比例是 1:5~1:10之間 相關(guān)補(bǔ)充：影視廣告和影視作品有很大差異 ? 觀眾對(duì)故事本身天然的嗜好和毫無(wú)防備的心態(tài)使他們很容易心陷其中，整個(gè)心理處于毫無(wú)戒備的松弛狀態(tài)。 ? 鏡頭出現(xiàn)的順序不同 ? 鏡頭的時(shí)間長(zhǎng)度不同。好的廣告音樂(lè)能讓人久久難忘。 ? 與畫(huà)面元素配合揭示主題。通過(guò)視覺(jué)獲得的信息多達(dá) 83%，來(lái)自聽(tīng)覺(jué)的占11%。第二章 電視廣告的基本特征 ? 構(gòu)成要素 ? 特點(diǎn) ? 制作流程 第一節(jié) 電視廣告的構(gòu)成要素 ? 圖像（） ? 聲音（） ? 時(shí)間（） 圖像 ? 非實(shí)體性：具有動(dòng)態(tài)的事物的形狀和顏色的影像，是攝象機(jī)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活景物的忠實(shí)記錄，再通過(guò)電視還原回來(lái)的一種幻象。圖象可以在瞬間傳遞大量信息，超越年齡國(guó)界等，傳遞任何人都看得懂的信息。一些新穎獨(dú)到的廣告語(yǔ)，更具有吸引觀眾注意、強(qiáng)化觀眾記憶、引起共鳴喚起購(gòu)買(mǎi)欲望等作用。 ? 全世界的愛(ài) ? 樂(lè)百氏 ? 我的眼里只有你 ? 音效：動(dòng)作音效、自然音效、機(jī)械音效、特殊音效等。影視廣告的時(shí)間長(zhǎng)度有嚴(yán)格規(guī)定，所以要找出適合在規(guī)定的時(shí)間里表現(xiàn)的素材和創(chuàng)意。 ? 它是一種順向的接受機(jī)制。 第三節(jié) 電視廣告的分類(lèi) ? 按廣告目的分 ? 按訴求方式分 ? 按制作工藝和方法分 ? 按編排播放方式分 一、按廣告目的分 ? 商業(yè)廣告 ? 宣傳服務(wù)性廣告 ? √ 商業(yè)廣告 ? 商品廣告 ? 勞務(wù)廣告 ? 促銷(xiāo)廣告 ? 企業(yè)形象廣告 商業(yè)廣告 ? 商品廣告：傳播商品信息。 ? 交通銀行 ? 中郵人壽保險(xiǎn) ? 中國(guó)聯(lián)通 3G業(yè)務(wù) ? 活力廣東任你游 ? 中企動(dòng)力 商業(yè)廣告之
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