電視廣告的基本特征(完整版)
【正文】 ? 中國(guó)工商銀行（養(yǎng)母臨死前給方達(dá)存折） ? 中國(guó)人壽（臺(tái)詞、夜景下廣告牌） ? （方達(dá)到廟燒香方登帶媳婦回唐山） ? （給媽媽看照片） ? 中聯(lián)重科（姐弟相逢） ? 千島湖（火車站、方登拉三輪車） ? 甩了他 ? 信任他 ? 無(wú)懈可擊 ? 清揚(yáng)廣告 思考題 ? 從廣告訴求方式或廣告目的或廣告編排播放方式的角度談?wù)劗?dāng)前電視廣告的發(fā)展。 ? “農(nóng)夫果園新年賀歲篇” ? 感性與理性訴求相結(jié)合的方式 ? 以情感人，以理服人 ? “潘婷秀發(fā)”； 三、按照制作工藝和方法分 ? 1 現(xiàn)場(chǎng)直播廣告 ? 2 電影膠片廣告 ? 3 錄象磁帶廣告 ? 4 幻燈片廣告 ? 5 字幕廣告 ? 6 電腦廣告 按編排播放形式分 ? 節(jié)目廣告 ? “廣而告之”“榜上有名” ? 插播廣告 ? 冠名廣告 ? 特約（贊助）播映或提醒收看廣告 ? ５秒標(biāo)版廣告 ? 片尾鳴謝廣告 ? 演播室現(xiàn)場(chǎng)廣告 ? 節(jié)目?jī)?nèi)廣告等 ? 節(jié)目廣告 ? 由一條或多條廣告組成的專門的廣告節(jié)目，如“廣而告之”“榜上有名” ? 節(jié)目中的廣告可以是內(nèi)容性質(zhì)相近的，也可以是不同的。 ? 現(xiàn)在不僅企業(yè)在作形象廣告，政府、國(guó)家或者很多機(jī)構(gòu)都借助形象廣告來(lái)提升自己的形象。觀眾對(duì)廣告的功利目的有著本能的防御心理，插播廣告更是粗暴地打斷了觀眾對(duì)節(jié)目的正常收看，更容易引起逆反和抵觸。 ? 鏡頭出現(xiàn)的順序不同 ? 鏡頭的時(shí)間長(zhǎng)度不同。 ? 與畫面元素配合揭示主題。第二章 電視廣告的基本特征 ? 構(gòu)成要素 ? 特點(diǎn) ? 制作流程 第一節(jié) 電視廣告的構(gòu)成要素 ? 圖像（） ? 聲音（） ? 時(shí)間（） 圖像 ? 非實(shí)體性：具有動(dòng)態(tài)的事物的形狀和顏色的影像，是攝象機(jī)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活景物的忠實(shí)記錄，再通過(guò)電視還原回來(lái)的一種幻象。一些新穎獨(dú)到的廣告語(yǔ)，更具有吸引觀眾注意、強(qiáng)化觀眾記憶、引起共鳴喚起購(gòu)買欲望等作用。影視廣告的時(shí)間長(zhǎng)度有嚴(yán)格規(guī)定，所以要找出適合在規(guī)定的時(shí)間里表現(xiàn)的素材和創(chuàng)意。 第三節(jié) 電視廣告的分類 ? 按廣告目的分 ? 按訴求方式分 ? 按制作工藝和方法分 ? 按編排播放方式分 一、按廣告目的分 ? 商業(yè)廣告 ? 宣傳服務(wù)性廣告 ? √ 商業(yè)廣告 ? 商品廣告 ? 勞務(wù)廣告 ? 促銷廣告 ? 企業(yè)形象廣告 商業(yè)廣告 ? 商品廣告：傳播商品信息。 ? （吉祥石獅） ? （三菱汽車） ? 大眾 銀行 ? 英特爾 ? 隆力奇江南之戀 宣傳服務(wù)性廣告告目的分 ? 公益廣告 ? 文化廣告 ? 社會(huì)廣告等 ? 公益廣告 ? 為全社會(huì)廣大民眾謀取利益的廣告。 ? 插播廣告 ? 插播在兩種不同類型節(jié)目中間或者某一節(jié)目中間。 第四節(jié) 制作流程 ? 從廣告公司的角度 ? 從制作公司的角度 廣告公司的組織結(jié)構(gòu) ? 客戶部 ? 創(chuàng)作部 ? 市場(chǎng)調(diào)研部（小公司不專門設(shè)置，請(qǐng)專門的調(diào)查公司） ? 媒介部（與媒體打交道） ? 促銷公關(guān)部（有時(shí)會(huì)外包給專業(yè)的公關(guān)公司） ? 其他行政管理部 從廣告公司的角度講 ? 1 客戶部尋找有需要制作廣告的企業(yè)（一
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