電視廣告投放策略建議(完整版)
【正文】 旁氏潤膚露 奧妙洗衣粉 家樂雞精 以上產(chǎn)品是洗化和日用品，主要購買者為女性，因此在選擇頻道和廣告時(shí)段時(shí)應(yīng)考慮觀眾構(gòu)成中女性觀眾的占比。 01:44:4601:44:4601:442/2/2023 1:44:46 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , February 2, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 1時(shí) 44分 46秒 上午 1時(shí) 44分 01:44: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 1時(shí) 44分 :44February 2, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:44:4601:44:4601:44Thursday, February 2, 2023 1知人者智，自知者明。 :44:4601:44:46February 2, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 2日星期四 上午 1時(shí) 44分 46秒 01:44: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 保證相對穩(wěn)定的收視點(diǎn)，通過多頻道投放分散因節(jié)目質(zhì)量變化和頻道競爭而帶來的收視變動風(fēng)險(xiǎn)。 ? 媒介策劃：李東斌 Email: ? 通過前面的分析比較我們知道 ? 專業(yè)頻道組合播出具有其獨(dú)特優(yōu)勢，在許多方面是高收視綜合頻道所無法做到的。所以把廣告投在高收視欄目，并不是說就可以高枕無憂了。聯(lián)合利華 2023年 河南省電視廣告投放策略建議 河南天風(fēng)文化傳播有限公司 2023年 2月 20日 注：因無法達(dá)成共識，本方案并未付諸實(shí)施 ? 媒介策劃：李東斌 Email: 不同投放策略優(yōu)劣勢對比分析 ? 媒介策劃：李東斌 Email: 要達(dá)到同一廣告目標(biāo)通常有兩種方式： 選擇單個(gè)收視率較高的 綜合頻道進(jìn)行投放 選擇多個(gè)收視率相對較低的 專業(yè)頻道進(jìn)行組合投放 廣告目標(biāo) ? 媒介策劃：李東斌 Email: ? 收視率較高，單次廣告投放效果好 ? 頻道形象好，具有一定權(quán)威性 高收視率綜合頻道的優(yōu)勢 ? 媒介策劃：李東斌 Email: 高收視率綜合頻道的劣勢 ?劣勢一： ? 收視率不穩(wěn)定 ?上圖為 2023年 7月 2023年 2月主要電視劇插播廣告方案收視走勢，可以看出： ?都市頻道一檔劇插的收視率在 1020之間，二檔劇收視率在 814之間，最高與最低收視率相差 610個(gè)百分點(diǎn)，收視率起伏變動很大。 ?廣告干擾度大，觀眾對廣告的注意度差，收看效率差 ? 媒介策劃：李東斌 Email: 多個(gè)專業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢 優(yōu)勢一： 專業(yè)頻道的廣告播出量相對較少，廣告干擾度小，觀眾的收視效率高 專業(yè)頻道的廣告播出量很少，為數(shù)不多的幾條廣告很容易給觀眾留下深刻印象。 ? 如果采取專業(yè)頻道組合套播和高收視頻道的高收視時(shí)段進(jìn)行組合將取得更好的廣告效果。 附作者簡介： 李東斌，先后就職于河南天風(fēng)傳媒、北京中外名人廣告，負(fù)責(zé)媒介研究和媒介 策略， 現(xiàn)為中視金橋國際廣告媒介策劃主筆。 2023年 2月 上午 1時(shí) 44分 :44February
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