新媒體時(shí)代企業(yè)傳播策略課件-wenkub
2023-03-29 10:17:20 本頁面
【正文】 企業(yè)的宣傳在沒有開始時(shí)就已有了受眾的對抗。 南京發(fā)布：晨起，天氣是極好的，天空藍(lán)得可人。 □即便是對外傳播中國形象，也應(yīng)該展示普通中國人的喜怒哀樂。新媒體時(shí)代企業(yè)傳播策略 一 、新媒體時(shí)代的傳播環(huán)境 二、新媒體時(shí)代企業(yè)傳播原則與策略 主要內(nèi)容 一 、新媒體時(shí)代的傳播環(huán)境 組織機(jī)構(gòu)面臨兩大難題 重磅炸彈成為空中飛沫 輿情危機(jī)替代管理危機(jī) 被質(zhì)疑的雷鋒 日記？照片？確有其人其事嗎？ 轟轟烈烈地來，干干凈凈地走 高、大、全與理性的思考 道德淪喪、官員腐敗 吳斌，職業(yè)堅(jiān)守 “一個(gè)城送一個(gè)人”！ “黃衣哥”周沖 “我只是做了一件很普通的事。 摒棄宏大、榜樣、運(yùn)動(dòng)式的宣傳 自媒體崛起，人人都是廣播臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖崛起 vs 傳統(tǒng)權(quán)力中心弱化 vs 粉絲 4630萬 發(fā)行量 208萬 2023年 5月 1日晚 11點(diǎn) 30分 今晚我能向美國和全世界的人們報(bào)告了，美國采取行動(dòng)，殺死了基地組織領(lǐng)導(dǎo)人本 雖想著最高溫度能有 30℃ 左右，仍不禁讓人躊躇今日穿什么衫子，畢竟早上只有 17℃ 18℃ 。 公眾刻板印象固化 組織機(jī)構(gòu)面臨兩大難題 重磅炸彈成為空中飛沫 輿情危機(jī)替代管理危機(jī) 危機(jī) 常態(tài)化 多點(diǎn)爆發(fā) 裂變傳播 規(guī)模圍觀 由虛到實(shí) 信息接受者 問題提出者 言行質(zhì)疑者 現(xiàn)實(shí)發(fā)難者 如何“裂變式”傳播 ? 3月 13日 11:47：新周刊總主筆 肖鋒 (粉絲 11萬 ) 發(fā)布“ 90后服務(wù)員到此一游”照片 ? 11:51 ： 老沉 (粉絲 116萬 )轉(zhuǎn)發(fā)，直接轉(zhuǎn)發(fā)超 800條 ? 11:58 ： 南方人物周刊 (粉絲 173萬 )轉(zhuǎn)發(fā)，直接轉(zhuǎn)發(fā)超過 1000條 ? 12:09 ： 潘石屹 (粉絲 1045萬 )轉(zhuǎn)發(fā)老沉微博，直接轉(zhuǎn)發(fā)超過 4000條
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1