房地產(chǎn)項(xiàng)目整合推廣構(gòu)思-wenkub
2023-03-29 09:08:00 本頁面
【正文】 圳的發(fā)展目標(biāo)： 現(xiàn)代化國(guó)際性城市 區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心城市 花園式園林城市 ? 深圳的建設(shè)及規(guī)劃都將在這些前提下展開 。 ? 鴻榮源地產(chǎn)的香蜜湖項(xiàng)目總建筑面積近 20萬平方米，是整個(gè)環(huán)香蜜湖板塊原生狀態(tài)最好的一塊土地，地價(jià)也是深圳的顛峰，此項(xiàng)目的大規(guī)模開發(fā)，在深圳勢(shì)必引起業(yè)內(nèi)業(yè)外的廣泛關(guān)注和形成極大的社會(huì)影響力，這正是鴻榮源地產(chǎn)品牌資源整合的大好時(shí)機(jī)。而是形象之爭(zhēng)、生活方式之爭(zhēng)，文化之爭(zhēng)、精神之爭(zhēng)。 我們的消費(fèi)者是這樣一群人 ▲ 他們是這個(gè)城市和這個(gè)社會(huì)里的成功 者，他們正在過著也正在追求著高品質(zhì)的生活 ▲ 他們已經(jīng)不很年輕，已經(jīng)有了 一定的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位，他們是成熟的 ▲ 有一些詞常常被用在他們身上，并由此產(chǎn)生 人們對(duì)他們的景仰： 望族、名流、新貴、豪族 …… 等等 ▲ 他們對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 有敏銳的嗅覺，對(duì)財(cái)富有著更成熟的觀念 ▲ 他們需要自己生活的各個(gè) 層面都像自己的身份一樣得到社會(huì)的認(rèn)同 ▲ 對(duì)于他們來說，在環(huán)香蜜湖片區(qū) 擁有物業(yè)，已經(jīng)不僅僅是一套住宅，是他們 的一張名片，是他們的家族圖騰，是他們?cè)诔鞘械? 綠色心臟的一個(gè)占位，是他們財(cái)富存在的另一種形式 我們的消費(fèi)者是這樣一群人 他們主要由三大族群組成 ▲ 豪族：大賈 +大官 ▲ 新經(jīng)濟(jì)層峰人士： 金融業(yè) 、 證券業(yè) 、 房地產(chǎn)業(yè) 、 IT業(yè) …… ▲ 私營(yíng)企業(yè)主 ： 這部分消費(fèi)群的共同特征是有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力，豐富的社會(huì)閱歷，有一定的投資觀念。 這部分顧客另外一個(gè)重要的特征是：他們本身并不存在住房迫切需要解決的困難，多為二次置業(yè)者，或多或少存在一定的投資傾向。 2. 可以經(jīng)久不衰的，難以遺忘的是形象的塑造，本項(xiàng)目形象必須大氣、洋氣、尊貴感且有濃郁水岸文化氣息。 ，可通過關(guān)于發(fā)展商各種新聞報(bào)道（需要報(bào)社的炒作與配合，媒體對(duì)項(xiàng)目的支持是信心的保證）、媒體投放力度、現(xiàn)場(chǎng)包裝以及項(xiàng)目品質(zhì)來表現(xiàn)。 廣告投放策略 傳 播 策 略 定向傳播
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