某房地產(chǎn)樓盤整合推廣攻略-wenkub
2023-01-21 08:15:37 本頁面
【正文】 ：世紀(jì)村已有的建筑、社區(qū)、管理等體系實(shí)在的演繹了世紀(jì)性的居住標(biāo)準(zhǔn)。 博尚 整合推廣攻略 我是誰？ Who am I ? ? 三、 樓盤定位（項(xiàng)目概念） 世紀(jì)村純大戶珍藏版 體驗(yàn)國際文明居住標(biāo)準(zhǔn)生活 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 ? 我是誰？ Who am I ? 與時(shí)俱進(jìn)的中關(guān)村 隨著政府花費(fèi)重金引導(dǎo)貿(mào)易型科技企業(yè)的轉(zhuǎn)型，中關(guān)村不再只是大型的貿(mào)易市場(chǎng)和電子產(chǎn)品集散地。 博尚 整合推廣攻略 ? 基本面利好開始發(fā)揮作用 入世、申奧等基本面的利好因素，在功效方面存在時(shí)間的滯后性。 為世紀(jì)村第三期奠定良好的品牌基礎(chǔ)，強(qiáng)化品牌美譽(yù)度、信任度，并儲(chǔ)備消費(fèi)人群，鏈接口碑形態(tài)傳播。建立了較好的市場(chǎng)美譽(yù)度 “ AAA”稱號(hào)的獲得、“ VLP”計(jì)劃的出臺(tái)，鞏固了世紀(jì)村國際居住標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)導(dǎo)地位，真正的有了適合世紀(jì)村發(fā)展的個(gè)性空間。 博尚 整合推廣攻略 ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 深圳同路廣告公司 2023年 10月 ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 我們的致謝 沙河實(shí)業(yè)真正的實(shí)實(shí)在在、以人為本的經(jīng)營(yíng)理念開發(fā)世紀(jì) 村。 ? 我們的任務(wù) 將延承世紀(jì)村已有的國際化居住標(biāo)準(zhǔn)的品牌內(nèi)涵魅力。 世紀(jì)村 現(xiàn)階段，經(jīng)歷了市場(chǎng)的消化、釋放，基本面利好開始發(fā)揮作用。而一旦培育出能夠成為“稅收的支柱、產(chǎn)業(yè)的旗幟”的大型企業(yè)集團(tuán)之后，作為“活力的表現(xiàn)、創(chuàng)新的動(dòng)力”的中、小型公司將迎來迅速發(fā)展的機(jī)會(huì)。 博尚 整合推廣攻略 我是誰？ Who am I ? ? 四、定位緣起 世紀(jì)村的特色發(fā)展策略的主導(dǎo)： 1：世紀(jì)村一期、二期 1一貫延續(xù)國際化居住標(biāo)準(zhǔn)。 世紀(jì)村 包括我們的推廣更多的是傳播國際化標(biāo)準(zhǔn)的概念 。 更多的向 生活化遞進(jìn) 。 五、定位方向 世紀(jì)村 這時(shí)， 消費(fèi)者不只希望從概念上感受居住的國際性 。 博尚 整合推廣攻略 我是誰？ Who am I ? ? 定位之概念解構(gòu) 一個(gè)中心 ： 國際文明居住標(biāo)準(zhǔn)是核心，是定位以及以后推廣的重點(diǎn)，也是消費(fèi)者能夠強(qiáng)化記憶的中心點(diǎn)。 也只有從生活的立場(chǎng)來證明才能做到有的放矢 。于市場(chǎng)大勢(shì)，樹立“純大戶”的第一品牌形象，對(duì)客戶心理，增加消費(fèi)者對(duì)“園中園”特別優(yōu)勢(shì)的信任。 ? 房地產(chǎn)廣告之 對(duì)誰說？ Whom to say ? [ 界定目標(biāo)人群 ] “ 廣告，是傳播溝通的一種方式。 博尚 整合推廣攻略 ? 世紀(jì)村 他們對(duì)價(jià)格的敏感程度相對(duì)較低 。 他們對(duì)事業(yè)進(jìn)入積極狀態(tài) ， 成熟而穩(wěn)重但不缺乏活力 。 都將成為他們的吸引要素 。 世紀(jì)村 全面整合地盤包裝、銷售現(xiàn)場(chǎng)、廣告創(chuàng)意、媒 體、促銷、公關(guān)等一切傳播工具，持續(xù)的、一致的傳達(dá)樓盤信息。 博尚 整合推廣攻略 ? 二、 世紀(jì)村 那么本項(xiàng)目則是對(duì)國際文明居住標(biāo)準(zhǔn)完美展示 。 博尚 整合推廣攻略 二、 世紀(jì)村 相對(duì)于消費(fèi)者而言他們需要更加明顯的形象區(qū)隔。 相對(duì)于一期、二期 三期，二期 2更多的強(qiáng)化為世紀(jì)村中的“園中園”。但不再后綴府、庭、苑之類的指向。 博尚 整合推廣攻略 案名分解： 博： 取廣大、寬廣之意， 其一：符合世紀(jì)村以國際為目標(biāo)的宗旨。 其三，反映本項(xiàng)目的戶型、空間以及令人賞心悅目的高爾夫景觀。 ? 口號(hào)延展 —— 要帶你的錢去奮斗 成就第一桶金，成就第一次創(chuàng)業(yè) 說什么？ What to say ? 世紀(jì)村 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 ? 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 在目標(biāo)消費(fèi)群經(jīng)常出入的各種社交 、 娛樂等場(chǎng)所以不經(jīng)意的格調(diào)傳播項(xiàng)目 。 博尚 整合推廣攻略 二、媒介投放策略 從我們的單位售量 、 目標(biāo)消費(fèi)群的心理特征決定以上的策略 。 我們知道刻意的 強(qiáng)加信息絕對(duì)沒有自然 、 無防備心態(tài)下接受信息更容易記住 。 博尚 整合推廣攻略 四、媒介預(yù)算 階段排期 選擇媒介 預(yù)算投放 形象建立期 （ 202 11月底 —— 12月底） 報(bào)紙、現(xiàn)場(chǎng)包裝、 戶外、開盤活動(dòng) 3500000 形象強(qiáng)化期 （ 202 1月） 報(bào)紙 1000000 促進(jìn)銷售期 （ 202 3月 —— 6月底） 報(bào)紙、雜志、活動(dòng)、特殊媒介、 DM 5000000 銷售延續(xù)期 （ 202 7月 —— ） 根據(jù)銷售情況再行制定 2500000 合計(jì) 12023000RMB ? 第一階段：形象建立期 （ 2023年 11月 —— 2023年 12月） 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 傳播思路 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 現(xiàn)場(chǎng)包裝基本實(shí)施 ， 導(dǎo)示 、 路牌 、 道旗等全部完工 。 ） 實(shí)施細(xì)則 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 展開宣傳繼續(xù)以報(bào)紙 、 戶外等進(jìn)行傳播 。 傳播思路 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 注：由于此之間我們有個(gè)春節(jié)的跨度 ， 大眾是健忘的 ， 所以 ，從
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