店面店鋪成列標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)培訓(xùn)教材ppt40頁(1)(ppt40頁)-wenkub
2023-03-28 23:24:51 本頁面
【正文】 客鑒別 色澤。 ? （ 2）除賣場(chǎng)陳列區(qū)和促銷區(qū)域是按照商品的狀態(tài)進(jìn)行自然分割外，其他功能 區(qū)域?yàn)楣潭ǚ謪^(qū)。 ? （ 3）清潔無污染和灰塵。 ? （ 4）外打燈光光亮，日 /夜間在較遠(yuǎn)的地方也能看見。 ? （ 5）有玻璃門店鋪應(yīng)盡量把門打開，門檻應(yīng)于地面高度持平。 ? （ 2）出入口設(shè)計(jì)依據(jù)行人的流動(dòng)路線。 ? （ 3）櫥窗設(shè)計(jì)：結(jié)構(gòu)豐滿、造型生動(dòng)、服飾搭配新穎和諧、展現(xiàn) 流行趨勢(shì)、體現(xiàn)生活情趣。 ? （ 2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（風(fēng)格近似的品牌）： odbo、 JoJo、 Only、 Esprit、 ETAM、 OCHIRLY、 Sport ADA、納帕佳、珂羅娜、普普風(fēng)等等。 ? （ 3）客流密集、能見度高。 ? （ 2）顧客密度大，占顧客銷售額的 50%~70%。 ? （ 2）運(yùn)輸方便，便于裝卸。 ? （ 3）與公交車站或其他交通設(shè)施的步行距離在 10分中以內(nèi)。 ? （ 3）以自身客流（熟客、專程購買服裝者）和分享客流（由鄰近店鋪帶來，以購 買互補(bǔ)性服裝者）為主體客流。 ? （ 4）顧客進(jìn)出方便。 ? （ 3）少淑品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌（分享客流的品牌）： ELand、 Only、 VeroModa、 Bossini、 G202 MK+ 、 Fornari、 Azone、 Chaber 、 B SODA、 EV 、 OASIS、 U SISLEY、 MNG、 IIMK、 OFUON、 ONON、 A+AB、 Jessica、 ES、 MEXX、 WEEKEND、 A0 AD、 KAKO、 KAJA、 Theme、 COZZI、 Coloueeightneen、 ELLE SPORTS、 TITI、 KOOKAI、 FA： GE、 W.、 Nowhere、 InColoue、 季候風(fēng)、歐尼爾、威絲曼、古川琦、歌莉婭、依妙、 百圖、葛萊蒂、 播、貝拉維拉、拉夏貝爾、酷、佐丹奴、淑女屋、自然元素、 卡秀等等。 9 外觀標(biāo)準(zhǔn)： ? （ 1）以封閉型為佳，有獨(dú)立櫥窗展示。門口方向應(yīng)開在行人較多，路徑最通暢、 最吸引人的地方。 10 招牌（形象板）設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)： ? （ 1）簡(jiǎn)潔、清晰，易于辨認(rèn)和記憶。 ? （ 4）清潔無污染和灰塵。 11 四、賣場(chǎng)空間設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)： 面積要求： （實(shí)用面積） ? （ 1）一級(jí)和省會(huì)城市：專賣店不少于 80平方米，專柜不少于 45平方米。 12 布局原則： ? （ 1）合理分布商品，應(yīng)把商品陳列得琳瑯滿目，豐富，引起購買欲望。 ? （ 4）賣場(chǎng)布局時(shí)應(yīng)給顧客留出足夠的活動(dòng)空間。 ? （ 2）觀察顧客主要入店方向，并參考中國人左上右下的瀏覽習(xí)慣。 ? （ 6）延顧客流動(dòng)的路線應(yīng)提高商品的存在感，使店內(nèi)的商品最大程度 變得目之可及，伸手可得。主通道 方向一般呈有規(guī)律的直線型、方型或 S型。 ? （ 2）中島位置一般采用雙面掛天線架和 T型貨架。 16 五、環(huán)境規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)： ? 櫥窗設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)： （ 1）按照櫥窗的組合元素進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)： ▼ Stories： 采用的主題是運(yùn)用同一個(gè)系列的同一個(gè)主題內(nèi)容。 ▼ Accessory： 采用如何的裝置去配合展現(xiàn)服裝的主題風(fēng)格，例如運(yùn) 動(dòng)系列的服裝采用頭巾、背包展示休閑的風(fēng)格；都會(huì) 系列采用皮帶、項(xiàng)鏈體現(xiàn)時(shí)尚的裝扮，等等。 ? （ 4）保持整潔干凈，無阻擋視線的物品存在。更換時(shí) 間在每逢周三或周四更為佳。 ? ▼ 重視各種廣告設(shè)施和產(chǎn)品陳列的廣告效應(yīng)，能夠配合季節(jié)促銷 需要。 ? （ 3）各類燈光設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) ? 基本燈光： ? ▼ 保證店面和店內(nèi)大環(huán)境的照明，包括櫥窗的基本燈光、店內(nèi)的通道、墻面、頂 棚、樓梯、指示燈的基本燈光。 21 ? 二級(jí)燈光（特殊照明）： ? ▼ 多采用聚光燈、探照燈等照明設(shè)施。 ? ▼ 氣氛照明應(yīng)經(jīng)常檢查光亮度和射程距離及渲染效果。 22 色彩環(huán)境設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)： ? （ 1） JC5品牌以黑白灰無彩色作為主推色系，為了增加色彩的豐富度，每季，將 根據(jù)國際流行趨勢(shì)加入一定比例的彩色作為搭配色。這樣，既能突出系列的主體形象，又可以加強(qiáng)色彩的吸引力， 刺激顧客的購買欲望。 23 音樂環(huán)境設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)： ? （ 1）背景音樂應(yīng)結(jié)合 JC5的摩登時(shí)尚的風(fēng)格，選用有節(jié)奏感、最新的美國風(fēng)格音樂 播放，播放節(jié)奏應(yīng)快慢適宜。 ? （ 5）音響設(shè)施應(yīng)經(jīng)常進(jìn)行維護(hù)和清潔工作，以保證使用壽命。 06年氣味標(biāo)準(zhǔn)：春夏季：“海洋”氣味；秋冬季： “森林”氣味。 ? （ 7）賣場(chǎng)內(nèi)各功能區(qū)的垃圾雜物應(yīng)每天進(jìn)行清倒，防止產(chǎn)生變質(zhì)霉臭氣味的 產(chǎn)生。（影碟以企劃部提供之內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)） ? （ 2）視頻設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)是：液晶電視機(jī)。但人流旺的時(shí)間段必要有視頻氣氛烘托。 28 陳列道具： （具體請(qǐng)參考企劃部陳列指引手冊(cè)） ? （ 1） 吊架： 類型有：入墻貨架、 T型貨架、雙面天線架等貨架。 ? （ 3） 人體模特： 用于展示配套的服飾商品，需做到搭配組合、展示重點(diǎn)、表現(xiàn)服裝的 氣氛和主題。需做到組合生動(dòng)，簡(jiǎn)練整潔的效 果。 ? （ 7） 展示臺(tái)： 用于放置提示類形象商品。 ? （ 9）所有陳列道具的使用均需按要求使用，并保持陳列效果美觀得體、有現(xiàn)代感、以 及商品豐滿整齊。 ? （ 3）節(jié)日期間，可根據(jù)公司要求選用圣誕樹、彩帶、風(fēng)鈴等裝飾品。 ? 家具： 主要為收款臺(tái)、顧客休息椅等家具，要求簡(jiǎn)單實(shí)用，富有時(shí)代感。 ? POS系統(tǒng)： 由掃描器、電腦、打印機(jī)、收銀機(jī)等設(shè)備組成（配置由 IT部提 供）。設(shè)備需定期進(jìn)行維護(hù)及清潔。設(shè)施需定期進(jìn)行維護(hù)及清潔。 ? 倉庫： 需保持通風(fēng)干爽，整潔衛(wèi)生，避免由于潮濕和雜亂骯臟引起蟲鼠滋生。 32 八、導(dǎo)購標(biāo)準(zhǔn)： ? 聘用標(biāo)準(zhǔn)： （具體參考人事行政部導(dǎo)購招聘標(biāo)準(zhǔn)） ?
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