基礎(chǔ)媒介術(shù)語(yǔ)-wenkub
2023-03-28 22:03:15 本頁(yè)面
【正文】 100% ? 媒體比重占有率 (SOVShare of Voice)： 指各品牌的媒體音量占品類(lèi)總體媒體音量的比率 (Master Plan)/ 媒體排期 (Spot Plan)/媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告 (Post Buy) ? 媒體規(guī)劃 (Master Plan)： 一個(gè)產(chǎn)品全年或短期內(nèi)廣告推廣概述 ? 包括內(nèi)容有：投放市場(chǎng)、媒體組合、媒體行程、各媒體力度、媒體預(yù)算等 ? 媒體排期 (Spot Plan)： 一個(gè)產(chǎn)品單一媒體類(lèi)型短期內(nèi)的廣告點(diǎn)排布 ? 包括的內(nèi)容有：市場(chǎng)、媒體、廣告版本、廣告點(diǎn)的時(shí)間與日期排布、廣告預(yù)計(jì)效果、實(shí)際費(fèi)用、物料要求等 ? 媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告 (Post Buy)： 產(chǎn)品廣告發(fā)生后，特定階段提供的廣告播出或上刊的實(shí)際效果報(bào)告 ? 包含內(nèi)容有廣告是否按計(jì)劃播出，廣告實(shí)際效果，有無(wú)錯(cuò)漏現(xiàn)象以及補(bǔ)償措施等 媒體規(guī)劃 (Master Plan) 媒體排期 (Spot Plan) 媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告 (Post Buy) 電視 (廣播 )媒體基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)匯編 1. 開(kāi)機(jī)率 2. 收視率 (Rating)/總收視點(diǎn) (GRP) 3. 頻道占有率 (Channel Share) 4. 收視點(diǎn)成本 (CPRP)/平均廣告成本 (CPS) 5. 到達(dá)率 /到達(dá)率曲線(xiàn) 6. 平均接觸頻次 /有效接觸頻次 7. 有效到達(dá)率 /有效到達(dá)率曲線(xiàn) ? 開(kāi)機(jī)率： 所有有電視機(jī)的家庭或人口中，在特定時(shí)間段里，暴露于任何頻道的家庭或人口的集合 ? 依不同的計(jì)算單位，可以分為家庭開(kāi)機(jī)率與個(gè)人開(kāi)機(jī)率 ? 家庭開(kāi)機(jī)率：針對(duì)家庭作為計(jì)算單位 ? 個(gè)人開(kāi)機(jī)率：針對(duì)個(gè)人作為計(jì)算單位 ? 開(kāi)機(jī)率只分時(shí)段，而不分頻道 開(kāi)機(jī)率 = 收看任意頻道的收視人口 該市場(chǎng)所有有電視機(jī)的人口 X 100% (Rating)/總收視點(diǎn) (GRP) ? 收視率 (Rating)： 暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比率 ? 通常需要限定 目標(biāo)對(duì)象 、 目標(biāo)市場(chǎng) 、 指定頻道 、 指定時(shí)段或節(jié)目 收視率 = 收看某節(jié)目或廣告的收視人口 該市場(chǎng)所有有電視機(jī)的人口 X 100% ? 總收視點(diǎn) (Gross Rating Point)： 為一定期間內(nèi)所有投放廣告收視率的總和 ? 計(jì)算媒體投放量的一個(gè)重要單位 ? 具有重疊性 如果某城市一共有 20萬(wàn)人口，某條廣告被 8萬(wàn)人看到，那么收視率是 目前在中國(guó)市場(chǎng)，很少有報(bào)紙媒體進(jìn)行 BPA認(rèn)證，部分雜志媒體加入該組織 (Readership) ? 閱讀人口 (Readership(000))： 固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的千人數(shù) ? 閱讀率 (Readership(%))： 固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人數(shù)比上總?cè)丝? (Readers Profile) ? 閱讀人口特性 (Readers Profile)： 指每份刊物閱讀人口的統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)結(jié)構(gòu) ? 包括性別、年齡、教育、職業(yè)、收入等，其計(jì)算方式與電視的頻道或節(jié)目觀(guān)眾組合相同 1. Broker/Vendor 2. 可視距離 /受眾視角 戶(hù)外媒體基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)匯編 1. Broker/Vendor ? Broker： 媒體的買(mǎi)斷者，俗稱(chēng)牌商。 ? 站點(diǎn) (Web Site)： 互聯(lián)網(wǎng)或者萬(wàn)維網(wǎng)上的一個(gè)地址。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :24:0913:24:09March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 28日星期二 1時(shí) 24分 9秒 13:24:0928 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 :24:0913:24Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 28日星期二 1時(shí) 24分 9秒 13:24:0928 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 28日星期二 下午 1時(shí) 24分 9秒 13:24: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :24:0913:24Mar2328Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 28日星期二 1時(shí) 24分 9秒 13:24:0928 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :24:0913:24:09March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :24:0913:24Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 粘性 (Stickiness)： 衡量一個(gè)站點(diǎn)對(duì)用的戶(hù)吸引度的標(biāo)準(zhǔn)，即固定時(shí)間內(nèi)，用戶(hù)的回訪(fǎng)次數(shù)；次數(shù)越高，粘性越高。搜索引擎通過(guò)用戶(hù)鍵入的關(guān)鍵字提供所需的信息，尋找信息的方法通常是按照用戶(hù)鍵入的關(guān)鍵字或者詞的相關(guān)指數(shù)。 40％ 客戶(hù)購(gòu)買(mǎi) 10次該節(jié)目的廣告，那么獲得的收
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