國際市場營銷之國際市場營銷環(huán)境-wenkub
2023-03-28 22:02:41 本頁面
【正文】 經(jīng)濟環(huán)境 第三節(jié) 法律環(huán)境 第四節(jié) 政治環(huán)境 案例 2： 沈陽飛龍之興衰 案例 2： 格蘭仕集團 第一節(jié) 國際營銷文化環(huán)境 第一，從社會文化的角度看，文化因素涵蓋的內(nèi)容很廣； 第二，市場營銷的出發(fā)點與終點都是消費者。泰勒（ Adward科特勒將文化的涵義分為兩層： （ 1）核心文化：指一種具有高度連續(xù)性的價值觀念體系。 美國學者哈里斯和摩根用系統(tǒng)方法來分析文化，認為文化這個大系統(tǒng)包括以下七個子系統(tǒng)： 親屬系統(tǒng)、經(jīng)濟系統(tǒng)、教育系統(tǒng)、 政治系統(tǒng)、社會組織系統(tǒng)、 健康系統(tǒng)、消遣系統(tǒng)。 （二）文化的主要特征 文化是學而知之的 即后天形成的； 文化是分為部分的 即由諸因素構(gòu)成的， 具有復雜性和多樣性； 文化是某個社會中的成員共同享有的即 不同社會的文化具有差異性，同一社會 的文化具有支配性和持久性； 文化是不斷演進的 即具有動態(tài)性和兼 容性。 社會結(jié)構(gòu)是一個社會中人與人之間的聯(lián)系方式，它確定了人們在社會上所扮演的角色及人們的權責模式，是人類行為的基礎之一。 （三）宗教信仰 宗教是文化的主要因素 世界幾大宗教 宗教對國際營銷的影響 宗教是文化的主要因素 （ 1）宗教會影響人們的語言、社會結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟體系和一系列其他社會文化因素； （ 2）掌握某些主要宗教的有關知識，將有助于市場營銷管理人員更好地了解為何人們的態(tài)度和行為會因文化的不同而不同。 *婆羅門印度教 印度教是印度最主要的宗教，已有 3000年的歷史，據(jù) 1980年統(tǒng)計，印度教教徒共有 5． 8億，占當時世界人口的 13． 39％。因而虔誠的佛教徒很少關心物質(zhì)占有 的享受。另外，由于工人們都非常重視僧侶，在這些地區(qū)，僧人可能會影響到政治和社會活動。 ? 猶太教可能是較其他任何宗教影響最大的宗教信仰： ? 思想開明的猶太人所關注的是 當前公平正義 的生活。 * 基督教 基督教主要分布于英、美、加、新西蘭、澳大利亞、北歐、德國北部。 宗教對國際營銷的影響 （ 1）宗教節(jié)日影響某些商品消費的升降 基督教：圣誕節(jié)、復活節(jié)（ 21— 25）； 猶太教：安息日（ 每周六，上帝在第七日晚上休息，“守安息” ） 伊斯蘭：齋月（ 回歷 8月 29日 每年比公歷少 10天 21小時 1分鐘 ） （ 2）宗教禁忌：猶太人、穆斯林禁食豬肉；印度教徒禁食牛肉；伊斯蘭教禁飲酒精飲料等。 “ toad”蟾蜍 “crab”螃蟹； poison…… （五）美學觀念和價值觀念 美學觀念 （ 1）色彩的偏好與禁忌 （ 2）音樂的利用 （ 3）產(chǎn)品設計（圖案） 價值觀念 （ 1）價值觀（ 西方－美觀；東方－實用） （ 2）管理觀（ 美－－個人；日－－團隊） （ 3）時間觀（決策、經(jīng)商） （五）美學觀念和價值觀念 Business customs 有一個美國人要到東京與一家日本公司簽定合約。 美國人的商業(yè)習慣：對每一細節(jié)都強調(diào)法律化。原因之一是： “自我參照準則” 。” 即只要經(jīng)營人員一遇到具體情況，他就用自己的價值體系作為理解這種情況的尺度和標準。 怎樣克服 SRC？ （二）文化變遷 文化變遷的原因 一方面，文化是服務于人類需要的，隨著時間的推移，人的需要在變化，導致文化的調(diào)整和演進； 另一方面，社會與社會之間不是封閉的，而是有著千絲萬縷的聯(lián)系，存在著各種溝通方式。 四、進入國際市場的文化策略 進入國際市場的文化時機：法國白蘭地 進入國際市場的產(chǎn)品設計：凍鴨出口 進入國際市場的文化定位： 進入國際市場的文化心理： 第二節(jié) 國際營銷的經(jīng)濟環(huán)境 國際營銷的經(jīng)濟環(huán)境具有兩個層次的含義： 第一層次是國際經(jīng)濟（世界經(jīng)濟） 指國際貿(mào)易體系和國際金融體系 第二層次是國別經(jīng)濟 包括 市場規(guī)模 和 經(jīng)濟特征 ? （一）人口 ? （二）收入 一、市場規(guī)模 人口的數(shù)量 人口的增長率 人口的結(jié)構(gòu) 人口的密度 人口的遷移 （一）人口 （二）收入 收入的分配 世界收入分配有兩個特點 從世界角度看，世界收入的絕大部分集中在發(fā)達國家：人口僅占 25%；而 GDP占 7
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