事件營(yíng)銷成功的要素包括哪些-wenkub
2023-03-28 22:01:39 本頁(yè)面
【正文】 的創(chuàng)新 ： 1990年至今 新概念不斷產(chǎn)生 ：經(jīng)濟(jì)全球化，服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)。 3. 內(nèi)容：主要集中在銷售推廣方面，仍限于流通領(lǐng)域。 一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生 ： 1900～ 1930年 美國(guó) ： 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初世界主要資本主義國(guó)家先后完成了工業(yè)革命，從自由競(jìng)爭(zhēng)向壟斷資本主義過(guò)渡。 3. 內(nèi)容： 1910年威斯康星大學(xué)的巴特勒教授《市場(chǎng)營(yíng)銷方法》一書(shū)的出版，首先使用市場(chǎng)營(yíng)銷作為學(xué)科名稱。 三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的革命 ： 1950～ 1970年 ：第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，科技進(jìn)步，生產(chǎn)力發(fā)展，社會(huì)產(chǎn)品數(shù)量劇增，壟斷資本競(jìng)爭(zhēng)加劇，銷售矛盾尖銳，消費(fèi)者需求和欲望在更高層次上發(fā)生變化，對(duì)社會(huì)供給提出了更高的要求。 ： 4C挑戰(zhàn) 4P、 整合營(yíng)銷傳播、關(guān)系營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷?？铺乩?： “市場(chǎng)是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能夠以交換來(lái)滿足這些需求的潛在顧客所組成。例如：餓了想要吃飯，這是一種需要，可以吃米飯，也可以吃面食，這就是欲望。 價(jià)值和滿足 價(jià)值是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品能否滿足其各種需要的能力做出的評(píng)價(jià)。交易有兩種表現(xiàn)形式：貨幣交易、非貨幣交易 ：交換是一個(gè)過(guò)程而不是一個(gè)事件，如果交換雙方正在進(jìn)行談判，并趨于達(dá)成協(xié)議，就意味著其正在交換，一旦達(dá)成協(xié)議，則發(fā)生了交易 、關(guān)系與關(guān)系營(yíng)銷 ：建立在交易基礎(chǔ)上的營(yíng)銷就是交易營(yíng)銷 ：關(guān)系營(yíng)銷是營(yíng)銷者與顧客、分銷商、經(jīng)銷商和供應(yīng)商等建立、保持并加強(qiáng)合作關(guān)系，通過(guò)互利交換及共同履行諾言，使各方實(shí)現(xiàn)各自目的的營(yíng)銷方式與顧客建立長(zhǎng)期合作關(guān)系是關(guān)系營(yíng)銷的核心 關(guān)系營(yíng)銷可以節(jié)約交易時(shí)間和成本，使?fàn)I銷從追求每一筆交易利潤(rùn)最大化轉(zhuǎn)向追求各方利益關(guān)系最大化。迪安 西德尼 肖克曼 20世紀(jì) 60年代 “ 4P”組合 營(yíng)銷近視 生活方式 買(mǎi)方行為理論 擴(kuò)大營(yíng)銷概念 杰羅姆 霍華德 杰克遜 科特勒 西德尼 休斯塔克 20世紀(jì) 80年代 營(yíng)銷戰(zhàn) 大市場(chǎng)營(yíng)銷 內(nèi)部營(yíng)銷 全球營(yíng)銷 關(guān)系營(yíng)銷 雷維 萊維 巴巴拉 ． 本德 , March 28, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :09:1917:09:19March 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 28日星期二 5時(shí) 9分 19秒 17:09:1928 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :09:1917:09Mar2328Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 28, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3
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